Уже не секрет, что Wildberriess уменьшил количество символов в описаниях товара, теперь в некоторых категориях длина текста не превышает 1000 знаков.
Но по мимо этого очень заметного и широко освещенного изменения неожиданно к нам пришло и другое. Недавно к нам начали обращаться клиенты с запросом поправить описание товара, так как рейтинг на карточке резко упал.
Стали мы разбираться и выясняли интересную "вещь": площадка не только сократила допустимый размер текста, но и резко ограничила возможность добавления SEO ключей в описание. Теперь классические стандарты SEO-оптимизации не действуют, а в карточке товара появляется предупреждение.
Если раньше описание оптимизировалось под поисковые ключи, то теперь wildberriess настоятельно рекомендует избегать прямых вхождений и уж точно не допускать их прямого перечисления (чем откровенно грешили некоторые продавцы, когда количество символов позволяло).
И если сокращение объема текста еще как-то можно пережить, то что делать со снижением рейтинга из-за качества самого описания? Особенно, если учесть, что WB не так давно опубликовал правила ранжирования товара в поиске, и один из пунктов, влияющих на поисковую выдачу как раз, и является рейтинг карточки.
Давайте очень сжато. Фактически площадка ведет нас к тому, что теперь, аннотация к товару должна писаться по стандартам LSI. Про SEO слышали многие, а вот аббревиатура LSI знакома не всем, но кажется придется выучить.
LSI (latent semantic indexing) - если коротко, то это текст лишенный классической пере оптимизации ключевыми словами, написанный естественным живым языком и несущий в себе прямую пользу для читателя и отвечает на его запросы.
Будет ли сложнее продвигаться по ключевым запросам в поиске из-за сокращения объемов текста и новых стандартов качества описания? Для неопытных селлеров с небольшими бюджетами, однозначно ДА. Большинство продавцов, которые могут себе позволить закупать рекламу просто увеличат ее объем и ставки. Скорее всего органическая выдача станет более затруднительной.
Wildberriess уже давно рекомендует не прописывать цвет, половую принадлежность товара и многие другие параметры, и заставляет продавцов оставлять такие ключи в полях с характеристиками (которые, кстати, тоже имеет некоторое ограничение по объему). На практике поисковая система площадки действительно видит заполненные поля и добавляет их в ключевые запросы. Как будет работать поисковая система WB сейчас с учетом сокращения ключей в описаниях товара и уже максимально урезанном для SEO оптимизации названием будем следить.