Многие маркетологи ищут источники вдохновения, чтобы зажечь искру и передать ее в своих кампаниях и презентациях. Вопрос в том, где искать это вдохновение и как его не растерять на тернистом пути?
Один из подходов – внимательно изучать кейсы из других индустрий, отличающихся от вашей основной сферы деятельности. Поэтому сегодня мы с вами посмотрим на удивительную историю Веры Вонг – женщины, которая основала свой бизнес в 40 лет, перевернула мир свадебной моды и в 74 года является обладательницей 42 размера одежды.
Вера Эллен Вонг родилась в 1949 году в Нью-Йорке в семье китайских иммигрантов. В детстве она мечтала об успешной карьере в фигурном катании. Однако, не сумев попасть в олимпийскую сборную, Вера так сильно расстроилась, что решила – ну его, этот спорт. И пошла работать в фешн индустрию.
Так бы Вера и осталась наемным сотрудником, если бы не встретила мужчину своей мечты, за которого собралась замуж. Поиск идеального платья тогда не дал никаких результатов, поэтому Вера решила создать его самостоятельно по своим эскизам. Так родилась идея открыть собственный бутик. С поддержкой отца она открыла свой первый магазин в 1990 году в Нью-Йорке, который быстро завоевал популярность среди звезд и элиты.
Несмотря на развод с мужем, который был ей верным спутником и партнером в бизнесе в течение 23 лет, Вера продолжила расширять свою империю. Сегодня ее состояние оценивается в 650 млн долларов, а бренд включает не только свадебные платья, но и обувь, парфюмерию, аксессуары и даже напитки.
Но один вопрос остается открытым: стала бы Вера такой успешной без поддержки отца и мужа? Или ее уникальный талант и стратегия продвижения были ключевыми факторами триумфальной карьеры? С моей точки зрения – конечно, да, обязательно стала. И вот почему:
Позиционирование Бренда:
Вера Вонг с уверенностью занимает свое место в мире моды, представляя себя как символ роскошного дизайна. Ее коллекции предлагают эксклюзивные платья из дорогих тканей и изысканными деталями.
Качество и Индивидуальность:
Вера Вонг взяла ориентир на на тех, кто ищет качество и индивидуальность. Все ее творения отражают основные ценности: уникальность, удобство, высшая женственность и неповторимый стиль.
Ограниченная Дистрибьюция:
В мире, где многие бренды стремятся к максимальной представленности, Вера Вонг делает ставку на эксклюзивность. Ограниченные каналы дистрибьюции и относительно высокие цены делают ее продукцию еще более желанной, подчеркивая премиальность бренда.
Рекламные кампании, которые ломают стереотипы:
Рекламные кампании Веры Вонг – это очень интересно с точки зрения анализа. Отказ от стереотипов, смешение стилей и тканей, акцент на новаторстве позволяют ей выделяться на фоне конкурентов. Вера Вонг не боится экспериментов!
В то время как многие дизайнеры придерживаются статичного классического образа невесты, Вера идет против течения, делая это с потрясающим вкусом. Глядя на ее коллекции, возникает мысль: действительно ли это возможно? Но, оказывается, это именно то, что нужно!
- В 2013 году Вера удивила публику романтичным фотосетом весенне-летнего сезона. Съемки проходили преимущественно на фоне зеленого леса.
- В 2014-2015 годах на рекламных снимках была запечатлена модель с натуральным макияжем и небрежной прической, что символизировало непринужденную женственность, характерную для стиля Веры Вонг. Фотосет получился очень динамичный, в черно-белой цветовой гамме.
- Коллекция Веры Вонг в рекламной кампании весна-лето 2016 наполнена чёрным цветом. Модель Molly Blair позирует позади полупрозрачной стены в обуви, тюлевых юбках и укороченных жилетах. Так, Вера нарушила стереотипное представление о том, что свадебное платье может быть только белым, а невеста - в хрустальных туфельках и с фатой до пола.
Кстати, в том же 2016 году ассортимент коллекции расширился и включал не только обручальные кольца, но и изысканные серьги, кулоны и бусы. Наиболее доступные украшения этого бренда оцениваются примерно в 400 долларов.
- В 2017/2018 году Вера Вонг снова обращается к черно-белой палитре. Новая коллекция сочетает нежность пышных платьев со строгостью верхней одежды, напоминая о стойкости и изяществе.
За годы своей карьеры, Вера Вонг неизменно удивляла, вдохновляла и порой даже провоцировала модный мир. Ее искусство, пронизанное инновациями и глубокой приверженностью качеству, делает ее одной из самых ярких звезд в небе моды. Безусловно, каждая ее рекламная кампания и коллекция – это не просто модное явление, но история, которую она рассказывает миру.
Какой вывод мы можем сделать?
Не бойтесь выделяться и использовать приемы, которые не считаются традиционными.
Именно другое, новое видение привычного часто делает ваш проект неповторимым и запоминающимся. Смело следуйте за полученным вдохновением и экспериментируйте, ведь это может стать вашим уникальным "фирменным" отличием.
