Последние два месяца не утихают страсти вокруг нового закона о маркировке рекламы, хотя изменения в закон о рекламе вступили в силу больше года назад.
Причина этому конечно же штрафы за отсутствие маркировки: до 500 000 рублей.
В сети появилось множество экспертов, инструкций, вебинаров, лекций на тему "Как маркировать рекламу", "Как сдавать отчетность в ОРД (оператор рекламных данных)".
Нас учат определять:
- когда информация является рекламой, а когда нет;
- как правильно маркировать рекламу (куда ставить ерид, как ставить пометку "Реклама", как правильно указывать рекламодателя);
- как заводить договоры и отчитываться по ним в ОРД.
НО в почти 90% случаев все эксперты упускают один очень важный момент:
А рекламный макет, который мы маркируем, он вообще соответствует законодательству?
Я пришла к этому выводу, анализируя уже промаркированную рекламу в интернете.
И сегодня речь пойдет именно о том, что упускает бизнес из виду при маркировке рекламы.
Соблюдение общих требований законодательства о рекламе
Я не буду рассказывать о них всех, их настолько много, что им посвящены книги по 300 страниц.
Сегодня я предлагаю проанализировать рекламный пост, из-за которого рекламодатель и рекламораспространитель рискуют влететь на круглые суммы.
Для разбора я решила взять рекламный пост своего любимого блогера Артемия Лебедева, очень уважительно отношусь к этому человеку, но ошибок в рекламных интеграциях он или его команда делает не мало.
Вот пост
Как видите реклама уже промаркирована, сведения о ней в ЕРИД.
К ошибкам:
1. Первая ошибка, которая бросается в глаза: здесь рекламируются медицинские услуги - услуги стоматологической клиники.
В законе о рекламе есть требования к рекламе медицинских услуг:
Должен быть дисклеймер: имеются противопоказания, необходима консультация специалиста.
2. В тексте встречаются такие фразы: "самая технологичная", "крупнейшая сеть", "цена на все процедуры в среднем на 15-20% ниже"
Кто решил, что эта клиника самая технологичная, крупнейшая? Кто-то проводил исследования и анализировал рынок цен, чем подтверждается, что цены на 15-20% ниже?
Вот такие вопросы задаст ФАС и спросит, а вы где в рекламе указали ссылки на исследования, которые вот это все подтверждают?
Если этого ничего нет, реклама ваша недостоверная, вводит потребителей в заблуждение
Вы конечно молодцы, что промаркировали, но требования закона о рекламе почему не соблюдаете
Какой итог
Штрафы как для рекламораспространителя (это у нас Артемий), так и для самой клиники до 500 000 рублей.
Как видите, маркировка это завершающий этап соблюдения законодательства о рекламе. И никто не отменял существующие правила и требования.
Не забывайте проверять свои рекламные макеты на соответствие требованиям закона о рекламе. А если вам нужна в этом помощь, вы всегда можете написать мне.