SEO продвижение и реклама играют важную роль в жизненном цикле сайта. Но в чём заключаются особенности данных процессов и кто занимается их реализацией? Об этом и многом другом вы узнаете, прочитав данную статью.
Поисковая оптимизация(SEO) - это набор мероприятий по повышению релевантности сайта среди выдаваемых результатов поиска. Данные работы представляют из себя продолжительную деятельность и не являются одноразовыми.
SEO специалист - человек, занимающийся продвижением сайта в поисковых системах. Условно, данную группу специалистов можно поделить на:
- SEO-копирайтеров - занимаются наполнением сайта уникальным контентом.
- SEO-рерайтеров - переписывают уже готовые тексты, для повышения их уникальности.
- SEO-оптимизаторов - отвечают за сам процесс поисковой оптимизации сайта.
Маркетолог - человек, занимающийся продвижением бизнеса в интернете, через рекламу, рассылки и другие методы онлайн маркетинга.
Особенности процесса SEO-продвижения на базе 1С Битрикс
В “1С-Битрикс: Управление сайтом” для выполнения данной задачи создан специальный модуль “Поисковая оптимизация”.
В его функционал входят:
- анализ технического исполнения сайта,
- возможность просмотра факторов влияющих на оптимизацию,
- советы для их совершенствования.
Часть функций, выполняемых этим модулем, реализованы на базе модуля “Аналитика”.
Благодаря данному модулю, вы сможете подключить ваш ресурс к специальным сервисам Google и Yandex, что позволит получить еще более подробную информацию по оптимизации сайта.
В нем можно менять свойства страниц сайта, сделать вывод общей статистики по странице, менять заголовки и мета-теги, показывать статистику по переходам на страницу а также ссылающиеся на нее сайты. А также проверять соответствие текста страницы продвигающим ее словам. Для всего этого в модуле представлены отдельные инструменты.
Также данный модуль позволит вам сгенерировать карту сайта в отдельном файле. Это поможет обозначить элементы, допустимые для индексации.
Для чего это нужно? Обеспечение безопасности сайта и данных пользователей также входит в обязанности SEO-специалиста, работающего с 1С-Битрикс. Утечка пользовательских данных может нанести серьезный репутационный ущерб компании. Поэтому важно наблюдать не только за тем, чтобы страницы попадали в топы поисковиков, но и за тем, какие страницы не должны индексироваться ни при каких условиях.
В этом может помочь файл Robot.txt, который который содержит в себе инструкции с ограничениями для роботов поисковиков. В программе его можно как сгенерировать, так и сделать вручную.
Специалист по маркетингу занимается рекламным продвижением сайта. В “1С-Битрикс: Управление сайтом” для этого предоставляется два инструмента: “Баннерная реклама” и “Контекстная реклама”.
Контекстная реклама действует избирательно. Это означает что она будет показываться только тем пользователям, с интересами которых может совпадать тематика рекламируемого продукта. Таким образом, это способствует повышению вероятности того, что пользователь откликнется на рекламу. Для этого могут использоваться специальные ключевые слова, на которые ориентируются поисковые системы. В данный момент из систем контекстной рекламы в 1С-Битрикс поддерживается только Яндекс Директ.
Для размещения рекламных баннеров на сайте в 1С Битрикс предусмотрен специальный модуль - “Баннерная реклама”.
В его функционал входит:
- настройка времени показа баннеров и количество возможных показов,
- указание разделов и страниц, в которых они будут отображаться,
- размещение изображения и видео баннеров.
Модули “Подписки и рассылки” и “Email-маркетинг” позволяет организовать рассылку электронных писем посетителям и пользователям сайта. При этом “Email-маркетинг” в сущности является обновленной версией “Подписок и рассылок”. В нем адреса подписчиков обновляются автоматически, а также с возможностью актуализации отправлений на основе компонентов.
Модуль “Веб Аналитика” в свою очередь является вашим источником фидбека о работе сайта и действиях посетителей. В нем собирается вся актуальная информация по всем вашим рекламным компаниям и сессиям посетителей, с возможностью просмотра отчетов за определенный период.
Подытожим вышесказанное.
Перечисленные выше процессы являются очень важными для поддержания релевантности и дальнейшего развития сайта. В особенности это актуально для интернет-магазинов и сайтов организаций, предоставляющих какие либо товары или услуги.
Работа SEO специалиста и маркетолога, поможет привлечь новых клиентов и обеспечить эффективную и безопасную работу вашего сайта и рекламы.
За подробный рассказ о работе SEO специалистов и маркетологов на платформе 1С Битрикс благодарим Администратора сайтов Агентства интернет-рекламы ТоммиГан Козлова Максима
Для более подробного изучения темы, вы можете пройти обучение, предоставляемое компанией 1С Битрикс “Продвижение сайта и Маркетинг”, в результате которого вы получите Сертификат специалиста.