Apple вновь удивляет мир своей новостной конференцией, которую они решили транслировать в прямом эфире в примечательное время - 20:00 по восточному времени. Подобное событие на телевидении не встречалось уже давно, но компании Apple удается это сделать. Единственным успешным примером, который приходит на ум, является показ Victoria's Secret Fashion Show. И, хотя возможно есть пересечение аудитории между этим и презентацией Apple, сомнительно, что новый iMac может конкурировать с привлекательностью Bella Hadid.
Тем не менее, Apple идет на это. Они обещают показать свою новую презентацию на своем веб-сайте, YouTube и на Apple TV, даже когда идет показ Monday Night Football на традиционном телевидении. Компания готова использовать всю культурную ценность, которую они накопили благодаря своим телефонам, беспроводным наушникам и компьютерам, чтобы привлечь большую аудиторию для продвижения своих продуктов.
Это крупное событие Apple в примечательное время кажется естественным шагом для компании. Ни одна другая компания в технологическом секторе не достигла такого успеха, как Apple, превращая свои анонсы в настоящие события. Многие другие крупные технологические компании тоже пытались это сделать, приглашая звездных гостей на свои мероприятия, но что-то особенное присутствует на мероприятиях Apple, что завоевывает сердца зрителей.
После предыдущей презентации iPhone становится понятно, что компания приближается к пику своих возможностей в рамках часовой рекламной передачи днем. Один из способов привлечь еще больше внимания и стать более постоянной частью обсуждения - это пойти на вечернее время показа. Apple, возможно, выбирает такой путь сейчас, потому что ставки ниже. Меньше людей интересуются мероприятием по Mac по сравнению с iPhone. Подобные презентации iPhone могут значительно влиять на акции Apple, в то время как улучшение MacBook Pro, хоть и будет приветствоваться, скорее всего, не вызовет такого драматического реагирования на рынке.
Хотя нельзя гарантировать, что на это событие придет меньше зрителей, чем на презентацию iPhone, Apple, возможно, меньше беспокоится о рекордах по числу зрителей (компания не делает их общедоступными). Вместо этого Apple, вероятно, думает о презентациях следующего года, особенно о тех, которые будут связаны с Apple Vision Pro. Apple нужно будет использовать все возможные средства, чтобы заинтересовать людей в AR и VR гарнитуре стоимостью 3500 долларов. Если существует шанс привлечь больше внимания на вечерней презентации, то Apple обязательно воспользуется им, чтобы убедить людей в будущем вычислительных технологий.
Поэтому почему бы не провести пробный запуск с обновлениями Mac, которые не так сильно бы выиграли от традиционной презентации, где сотни журналистов и аналитиков летят в Купертино, чтобы смотреть видео и протестировать продукты на месте?
Но это должен быть настоящий шоу. Тим Куку придется сделать гораздо больше, чем просто появиться в футболке AFC Richmond с наклеенными бахромой над губами и усым в стиле Теда Лассо. Анонсы (по крайней мере, те, которые предполагаются), возможно, не будут достаточными. Мы ожидаем, что в дополнение к предполагаемым обновлениям Mac мы увидим более множество смешных сцен, как та, которая была на презентации iPhone, с участием Octavia Spencer в роли Матери-Земли.
Возможно, это не будет таким многозвездным, учитывая забастовку SAG-AFTRA, которая в настоящее время борется за свои права среди студий, включая Apple. Поэтому, возможно, не будет ряда камео актеров из известных шоу и фильмов Apple. Но, возможно, Мартин Скорсезе покажет, насколько легко получать доступ к его аккаунту Letterboxd на MacBook Pro. Или, возможно, половина презентации будет выполнена в стиле видеоигры Resident Evil Village (естественно, сделанной на Mac).
В любом случае, можно предположить, что Apple будет двигаться в более творческом направлении, потому что помимо желания протестировать показы в новое время, компания все более демонстрирует свои кинематографические амбиции. Ранее в этом году появились слухи о том, что компания планирует потратить около миллиарда долларов на создание нового кино контента. Теперь фильмы, такие как "Убийцы цветочного луна" и "Наполеон", становятся претендентами на "Оскар" (компания получила свои первые "Оскары" в прошлом году за фильм "Coda"). Недавно Apple TV Plus второй раз поднял цены с момента своего запуска (вместе с целым рядом других сервисов Apple).
Компания хочет, чтобы ее ассоциировали с развлечениями. Было бы странным на первом вечернем мероприятии игнорировать всю эту часть своего бизнеса ради новых M3 iMac. Apple не может просто показать нам отложенное по времени презентацию. Хорошо, она может... но это не будет соответствовать ее амбициям.
