Разбираем весь путь от разработки концепции до сбора статистики и обновления контента в канале.
Обсудим, как выбрать тематику, каким типам публикаций отдавать предпочтение, как продвигаться платно и бесплатно и как работать с показателями в аналитике. Внутри инструкция, как создать канал в Дзене, много примеров и советов из нашей рабочей практики.
Шаг 1. Придумайте концепцию
Определитесь, для чего вы хотите создать канал в Дзене, какая у него будет тематика и какой контент будете выкладывать. Это важно сделать на старте, потому что Дзен анализирует канал и ищет людей, которым он может быть интересен. Если постоянно менять концепцию, алгоритм не будет успевать подбирать нужную аудиторию.
Сформулируйте цель
Бизнес приходит в Дзен, чтобы решить разные задачи: сформировать спрос на продукт, сделать бренд более узнаваемым, поднять продажи. Разберём каждую цель подробнее на примере канала для онлайн-школы английского языка.
Шаг 2. Создайте канал
Заведите аккаунт. Зайдите на главную страницу сервиса: авторизуйтесь в существующем аккаунте «Яндекса» или зарегистрируйте новый. Дзен попросит подтвердить доступ к данным профиля: электронной почте и номеру телефона.
Придумайте название.
Блог компании можно назвать так же, как и сам бренд, а личный блог — собственным именем. Если вы или ваша компания ещё не известны широкой аудитории, добавьте в название ключевое слово. Например, «Рыбалка с Васей Петровым», «Свечи Sweethome», «Бижутерия Мандариновая лавка».
Добавьте описание.
Расскажите об особенностях своих товаров или услуг или кратко опишите, что будете публиковать в канале. Объём — до 300 знаков с пробелами.
Загрузите аватар.
Размер не менее 300×300 пикселей. Если вы продаёте товары, которые легко узнаются по фото, используйте их изображения как аватар.
Шаг 3. Продвигайте канал: органически и платно
Для начала разберём, как повысить популярность канала без рекламных бюджетов.
Алгоритмы Дзена подбирают контент по интересам пользователей. То есть анализируют, какие материалы человек дольше читает, на какие заголовки чаще кликает, где ставит лайки и комментарии, — и предлагает похожий контент.
Каждый пользователь Дзена в ленте сначала видит подписки, потом рекомендации и интересные материалы из топа. Чем больше у канала подписчиков, тем чаще Дзен выводит его контент в топ и в рекомендации.
Шаг 4. Анализируйте статистику и улучшайте контент
Чтобы посмотреть статистику публикаций, скачайте отчёт.
Пройдите по маршруту: Дзен-студия → Статистика → Публикации.
Выберите период отчёта и аудиторию: всех пользователей Дзена или только ваших подписчиков.
Нажмите «Скачать отчёт» — и посмотрите расширенную статистику в формате Excel-файла.
В отчёте анализируйте три показателя:
Дочитывания. Показывают, сколько людей посмотрели вашу статью до конца. Чем выше этот показатель, тем лучше.
CTR. Показывает процент людей, которые увидели статью в ленте и кликнули по карточке публикации.
Переходы на сайт. Показывают, сколько людей дочитали статью до конца и перешли на сайт.