После объявления об эксклюзивном лицензионном партнерстве Big Cat назначили A$AP Rocky креативным директором PUMA x F1. Дебют лимитированной коллекции ожидается на Гран-при Лас-Вегаса в ноябре.
Работа с такими культовыми брендами, как PUMA, и такими инновационными, как F1, была поистине вдохновляющей", - сказал A$AP Rocky. Когда мир увидит то, что мы делаем, я верю, что произойдет сдвиг в отношении брендов к риску и работе с разными творческими личностями".
Знакомство Роки с миром автоспорта началось с его альбома 2018 года "TESTING", в котором манекены для краш-тестов и автомобили послужили визуальным вдохновением для альбома и тура. В 2022 году Роки связал себя с видеоигрой Need For Speed: Unbound и совместно с ней разработал дизайн автомобиля Mercedes AWGE 190E, который можно было разблокировать в игре.
В сезоне 2023 года Роки будет курировать визуальную составляющую и видеоконтент, а его первая кампания будет посвящена автомобильной культуре в США и ее влиянию на моду и уличную одежду. Более масштабные планы намечены на 2024 год: Роки разрабатывает концепцию и дизайн капсульных коллекций, а также курирует мероприятия на всех гонках 2024 года. К 2025 году Роки будет курировать всю продукцию PUMA x F1 - гоночную одежду, одежду для болельщиков и модную одежду, а также дизайн продукции и маркетинговые концепции.