Постскриптум - не только способ сказать о том, что забыли упомянуть в тексте. Он вовсе не так прост, как кажется.
Базовые функции постскриптума в зависимости от типа текста
- В информационных статьях и продающих текстах - сделать акцент на важной мысли или создать призыв к действию.
- В коммерческих и рекламных текстах - привлечь внимание и напомнить о выгоде.
- В рассылках - показать дополнительную выгоду.
- В бумажных письмах - донести мысль, которая пришла в голову после написания письма.
Постскриптум - мощный инструмент, которым можно и нужно пользоваться.
Оформляем правильно
- Пишем заглавными латинскими буквами, с пробелом между ними.
- Точку ставим после каждой буквы P. S.
- Двоеточием от идущего далее текста не отделяем.
- Пишем P. S. только после того, как основной текст закончен, отделяем его пустой строкой.
Оптимальная длина постскриптума 1-2 предложения. Делать из него подзаголовок не нужно.
Постскриптумов может быть два. Первый обозначаем как P. S. второй - как P. S. S. (Post Sub Scriptum) или P. P. S (Post Post Scriptum). Оба варианта верные.
P. S. как самостоятельный приём в продающих текстах
Мы уже говорили о том, что люди в интернете не читают текст полностью, а сканируют его.
Взгляд выцепляет базовые элементы - заголовки, списки, цитаты. Постскриптум - именно такой элемент.
С его помощью можно побудить к действию, например:
- пригласить перейти по ссылке;
- предложить скидку за какое-то действие;
- уточнить свойство товара;
- подвести итог или сделать важное дополнение.
Немного истории
Постскриптум - отголосок бумажной переписки. Когда письмо написано, существенные правки в него внести не получится. Если упущена важная мысль - придется переписывать.
Образованные люди на Руси знали латынь и иногда вставляли выражения на ней в свою речь. Так и появился Постскриптум.
Он переводится как "после написанного".
Так появилась отличная возможность избежать переписывания. Ну а хитрые маркетологи и копирайтеры взяли P. S. себе на вооружение. 😉
Откуда взялось З. Ы.?
З. Ы. - это буквы на клавиатуре, которые соответствуют P. S., если не переключена раскладка. Этакий искаженный вариант.
Но в деловых и коммерческих письмах его использовать не стоит.
Примеры использования P. S. в коммерческих текстах
Напоминаем о последствиях:
P. S. Пока вы раздумываете о покупке/заключении сделки, конкуренты работают с вашими клиентами.
Даем скидку или бонус:
P. S. Заказав диван у нас, вы получите скидку 25% на пуф из коллекции "Комфорт".
Сообщаем о гарантиях:
P. S. Гарантия на маникюр - 3 недели. Или следующее посещение за наш счет.
Повторяем выгоду:
P. S. Декольте выдает возраст женщины. Благодаря крему "ХХХ" водолазки останутся в гардеробе только у ваших подруг.
Сообщаем об ограниченном количестве товара:
P. S. Один пост - в одни руки. На март в продаже всего 10 текстов для психологов.
Даем ссылку:
P. S. Приглашаем вас в свой другой-канал "Прогрессивный". Информацию не дублируем.
Сделайте анонс:
P. S. Завтра выйдет пост, который перевернёт выше представление о продвижении в соцсетях.
⠀
P. S. Это первая, но не последняя статья про постскриптум. Не мне вам рассказывать, что нужно сделать подписаться, чтобы не пропустить вторую.