В регионах России открываются аптеки с названием "Советская аптека".
В Ростовскую область тоже пожаловала эта торговая сеть, и ростовчане уже отреагировали критикой. Возмутил плакат, что цены на лекарство контролирует государство. Это невозможно при капитализме.
Я с интересом изучила дискуссии и отзывы на аптечно-советскую тему и предложила экспертам из сферы психологии и маркетинга ответить на вопросы: на каких граждан рассчитана реклама со словом советский, почему люди раньше считали себя здоровыми, а сейчас сплошь ипохондрики.
Тоска людей по стабильности
Мнения экспертов разделились. Психолог Михаил Чумаков сказал, что только пенсионеры могут поверить в появление чудо-аптеки с низкими ценами под контролем государства.
«Люди старшего возраста пойдут в советскую аптеку, чтобы хоть как-то соприкоснуться со своим прошлым, вернуть себе ощущение времени, когда им было хорошо», - согласился психолог Магомед Гаджиев:
Психоаналитик Василина Десятова уверена, что аудитория, положительно реагирующая на советское, гораздо шире. «Советский – это государство, где все управлялось Советами. Сейчас модно возвращать 80-е годы, что наблюдается в музыке, одежде. Советское – это, скорее, про семью, где всем хорошо». – предположила она.
«Думаю, что слова советский и СССР в товарах и услугах могут найти отклик у представителей любого возраста, потому что теперь они связываются с патриотизмом, сохранением традиций и самобытности, с качеством без обмана, с временем, где нет капиталистов. Конечно, мы не знаем, что скрывается под советской упаковкой. В аптеках все будет зависеть от гражданской ответственности работников», - отметила руководитель центра психологической помощь «Интеграция» Инна Ляхова.
Укрощение бдительности покупателей
Коммерсантам из сферы медицины и фармации нужны люди, которые постоянно вкладываются в услуги и лекарства.
«Тревожные расстройства сейчас встречаются намного чаще, чем в стабильное время СССР. Ипохондрия – результат нестабильности, отсутствия внешних и внутренних опор. Походы к врачу, концентрация внимания на своем здоровье вначале помогает справляться с чувством тревоги, а потом еще больше усиливает его. В аптеке или поликлинике не так одиноко, есть с кем поговорить, выпустить пар на медперсонал, на желающих пробраться без очереди. В итоге жизнь начинает казаться чем-то наполненной», - нарисовала картину Инна Ляхова.
Магомед Гаджиев сослался на юмориста Михаила Жванецкого, который говорил, что помнит времена, когда продукты были полезными, а сейчас что ни возьми, все вредно. Фармацевтическим компаниям очень важно культивировать идею ипохондрии: плохая экология, воду пить нельзя, везде микробы, жизнь опасна. Надо следить за здоровьем и покупать медикаменты.
Чтобы укротить бдительность покупателей, фармацевты преподносят информацию в виде научно-популярных статей. Читателя выручит только собственное критическое мышление. В продаже дорогих товаров заинтересована аптека, покупатель ничего не теряет, когда приобретает аналог по более низкой цене.
Малина как синоним мракобесия
Напоследок экспертам был задан вопрос по поводу малины, меда, чеснока, которыми люди издавна лечили простудные заболевания.
«Наблюдается информационный перекос, народные средства – чуть ли не мракобесие. Правильнее было бы рассказать, как эту малину использовать, а не призывать купить таблетку», - подтвердил Магомед Гаджиев.
По мнению Михаила Чумакова, народные средства не лечат, но снимают симптомы. Простуда все равно продлится семь дней.
«Знания уже и некому передавать. Многие теперь считают, что проще выпить что-то и получить быстрый эффект. Раньше люди и не бежали в аптеку, потому что не было такого разнообразия, и население было физически и психически здоровее», - добавила Инна Лахова.
Василина Десятова назвала себя сторонником и научной, и народной медицины. В сезон простуд пьет чай из ромашки и шиповника, как делала бабушка. Считает, что нужно соблюдать рекомендации врача и меньше потреблять тревожную информацию. А то ведь замкнутый круг: новости возбудили нервную систему человека, возникли страхи по поводу здоровья. Далее человек побежал в аптеку, приобрел препарат и осчастливил фармацевтов.
А вы что думаете по поводу названия "Советская аптека"?