Постправда, фейкньюс, пропаганда — всё это технологии XXI века. О них говорили все, но не вник почти никто. Они серьезно влияют на мир, заставляя общественное мнение служить в чьих-то интересах.
Технологи отрицают их прямое использование, потому что такую правду людям не говорят. Но самое печальное, что технологии, которых как бы нет, ведут к миру, который только кажется, что есть. Как жить?! Разбираемся в основах.
Постправда
Анализируя, важно осознавать: от чего мы отталкиваемся. То есть, где она, точка для того рычага, который может перевернуть мир.
Относительно получаемой каждым человеком информации точкой будет её подача. В середине XX века человечество уже хорошо осознавало влияние СМИ на сознание. Поэтому журналистика была закономерно поделена на факты и мнения.
Факты легли в основу новостной журналистики. Её основная суть в том, чтобы беспристрастно рассказывать о любых событиях, то есть фактами. Считалось, что человек должен сам формировать свое мнение.
Журналистика мнений — это оценка событий как бы независимыми наблюдателями. Потребность в мнениях объясняется вечным мотивом человека не решать самому.
Хотя с точки зрения свободы выбора новостная журналистика не подразумевает манипуляций.
С приходом глобализации и интернета активное развитие в мире получила рыночная экономика. А с развитием кризиса в рыночной экономике начали появляться и новые технологии конкурентных информационных войн. Постправда — одна из них.
При информационной подаче новостей в стиле постправды отсылка идет к эмоциям и субъективным убеждениям аудитории. Поэтому вместо того, чтобы передать человеку объективную информацию, технологи постправды взывают к эмоциональной реакции, которая ведет к импульсивным решениям.
В Википедии, конечно, говорят, что постправда — это технология средств массовой коммуникации, типа соцсетей. Однако данные методы используют и официальные правительства.
Например, если в новостях вы слышите любой намек на вызов эмоций, значит перед вами постправда. Другими словами, когда в тексте есть лексическая окраска события, типа, плохой или хороший — значит вы смотрите, слушаете или читаете необъективные новости.
Слово впервые прозвучало в 1992 году в эссе о войне в Персидском заливе, написанном Стивом Тесичем. А уже в 2016 Оксфордский словарь объявил это словом года из-за активного применения.
Наблюдатели говорят, что технологии постправды активно используются в тех странах, где общественная дискуссия состоит из 24-часового вещания, ангажированных СМИ и всепроникающих соцсетей.
«Фейкньюс»
Фальши́вые, ложные, «фе́йковые» — эти и некоторые другие эпитеты расшифровывают понятие «фейк».
«Фальшивая новость» определяется как новость, которая «полностью составлена и сфабрикована для обмана читателя, с целью увеличения трафика и прибыли».
Другими словами, это намеренная информационная мистификация в соцмедиа и СМИ на любой объект. Главное — ввести общественность в заблуждение. Цель такого заблуждения — получение финансовой, политической или социальной выгоды.
Например, накрутка посещаемости сайта, как правило, увеличивается за счет завлекающих и броских заголовков. Они называются «кликбейтовыми». Один кликает, а другой получает прибыль от рекламы, которая не зависит от достоверности материалов.
Опорочить оппонента — ещё одна цель фейковых новостей. Отсюда они могут быть в форме заблуждений, розыгрышей, пародий, слухов и т.д.
Доступный способ заработка с помощью интернет-рекламы, обострение информационной войны между государствами, социальные сети — основные причины распространения фальшивых новостей. А в принципах рыночной экономики, словно изначально было заложено развитие этой среды.
Отдельные исследования выявили, что проблемы с определением фальшивых новостей есть у всех людей, независимо от возраста, пола или образования.
По итогам главы — гипотеза: в условиях нерыночной экономики не будет ни постправды, ни фейкньюс.
Пропаганда
Одно из самых интересных явлений, трактовка которого хорошо демонстрирует развитие общества — это пропаганда. И я не просто так взяла технологию XX века.
Слово появилось в начале 17 века как сокращение от названия религиозной католической организации. И значило духовное просвещение масс, основанное на информировании.
Во времена Первой Мировой войны смысл поменялся, так как перед Европейскими государствами стояла задача повсеместной мобилизации.
Однако в обществе были развиты идеи индивидуализма. То есть коллективные смыслы страны людям были не интересны. Именно в этот период и было открыто сильное влияние СМИ на массовое сознание.
После этого технологии пропаганды укрепились во Вторую Мировую войну, а также во времена «холодной войны» между СССР и США.
По мнению культурного антрополога и эксперта по психологии массового поведения А. П. Назаретяна, в странах романских языков: Франции, Испании, Италии, — слово «пропаганда» все ещё не употребляется в негативном контексте. А вот в странах германской языковой группы: Великобритания, Америка, Германия, — пропаганда предполагает избирательное преподнесение фактов, аргументов, символики, при которых, по мнению распространителей, достигается необходимый эффект.
Также поощряется искажение фактов или их умалчивание. В попытках достичь максимального эффекта пропагандисты могут прибегать ко лжи и отвлечению внимания.
Пропаганда существует до сих пор. При этом в демократических обществах пропаганду таковой обычно не называют, чтобы обеспечить её успех.
А как же интерпретировали это понятие в Союзе?! Большая Советская Энциклопедия определяет
как распространение политических, философских, научных, художественных и других взглядов и идей с целью их внедрения в общественное сознание и последующую активизацию массовой практической деятельности.
И тут же для примера энциклопедия «Британника» называет пропаганду
как распространение информации — фактов, аргументов, слухов, полуправды, или лжи — чтобы повлиять на общественное мнение. Пропаганда — более или менее систематические усилия по манипулированию убеждениями, отношениями или действиями других людей посредством символов (слов, жестов, плакатов, монументов, музыки, одежды, отличительных знаков, стилей причёсок, рисунков на монетах и почтовых марках и так далее).
Пропагандист может упускать существенные факты или искажать их, чтобы максимизировать эффект».
Даже из разных культурных подходов к самому понятию видно, что не все правительства готовы открыто общаться со своими гражданами. Но нам с вами важно понимать, что перед каждым правительством стоят одни и те же задачи по управлению. А значит и технологии будут приблизительно одинаковые.
Давайте зафиксируем, что русская пропаганда, как и стиль Маяковского: яркая, дерзкая и беспощадная. А также, что в СССР при плановой экономике она была единственным информационным средством управления массами.
Гипернормализация
Я не просто так решила написать об этом явлении. Впервые термин «гипернормализация» использован в книге профессора антропологии Алексея Юрчака «Это было навсегда, пока не кончилось». Она вышла в 2006 и рассказывает о парадоксах жизни в СССР в последние 20 лет его существования.
В частности, автор утверждает, что крушение системы осознавали все, но никто не представлял альтернативы. Поэтому и политики, и граждане смирились с необходимостью притворного существования общества. Со временем люди сами поверили в собственную ложь. Данный эффект Юрчак и назвал «гипернормализацией».
Но не торопитесь, думать, что на этом примере я пытаюсь как-то унизить советское общество. Нет!
Явление гипернормализации свойственно всей истории человечества последней четверти XX века.
Документальный фильм «Би-би-си» британского режиссёра Адама Кёртиса, вышедший в 2016, носит то же название.
Главная идея фильма — мировые западные правительства, финансисты и технологические утописты отказались от «реального мира» и построили «фальшивый». Произошло это в 70-х гг. XX в.
В кино через 9 последовательно произошедших событий раскрывается тайный умысел западных элитарных сообществ.
Умозаключения
Пропаганда в плановой экономике является способом односторонней коммуникации с гражданами. Она агрессивна, назойлива, неугомонна и исчезает, как правило, с трансформацией экономического строя. При этом плановая экономика в СССР показала свою нежизнеспособность.
Однако и рыночная экономика западных стран грешит теми же сущностями. Отличие — лишь в наименовании.
Постправда и «фейкньюс» — подобные пропаганде технологии, но в кризисной конкурентной экономике. Они появились не так давно, но тем менее были названы и получили общественный резонанс.
И как мы видим и советская пропаганда, и постправда со своими ложными новостями сопряжены с эффектом гипернормализации в кризисных этапах экономики.
Как верить информации?
В нашем мире важно понять, что единой правды нет, потому что у каждого она своя. Но как тогда ориентироваться в современном информационном пространстве?! Вот несколько личных правил:
1. Читайте только нужную вам информацию.
И тут, конечно, самым сложным будет определить собственные нужды. Я отталкиваюсь от того является ли для меня информация критически необходимой. Если нет, то прохожу мимо. Если да, то иду в п. 2.
2. Проверяйте информацию в официально зарегистрированных СМИ.
То есть если вы что-то услышали от кого-то или прочитали, то обязательно нужно проверить в одном из зарегистрированных СМИ.
3. Проверяйте факты.
Факты можно проверить в официальных источниках. Например, на сайте Госдумы, суда или другого органа. Если прочитанная фраза не совпадает с официальными фактами, значит перед вами ложь.