Много стало материала об усталости. Недовольство ситуацией и эта тема неожиданно возымела популярность.
Пара примеров: Маньяк на кофеине Василий BGT Настольный Сюрр в своих видео регулярно нет нет, да и подбубнит на эту тему.
Я думаю это нормально. Большое количество настольшиков прошли большой путь и тоже устали от хобби. А оно сильно объемным. Помню когда-то Илья Мурсеев вспоминал в блоге проблему с малым количеством игр на рынке. Сейчас их стало просто огромное количество, и не все к этому оказались готовы. Я думаю это нормально и все стабилизируется.
Вот и я последнее время хобби стал ловить себя на мысли, что хобби стало каким-то слишком некомфортным. Наверное, не так чтобы просто глобально что-то бесило — всего понемногу. Самое забавное, что часть этого текста написал уже давно, до того как заныли другие, она лежала на полке но вот сегодня я дособрал мысли в законченное повествование.
Дисклеймер: текст будет понятен для опытных людей в хобби, новичкам вряди будет интересно его читать. Если вы новичок - экономьте время и не читайте.
Токсичное комьюнити
Когда я входил в хобби, не помню такого огромного количества токсиков и хейта вокруг. Все были максимально дружелюбными: - Интересны настолки? Круто, погнали к нам, все расскажем и покажем. Вот тебе Каркассон, вот тебе Цитадели — погнали играть. Кто играет в настолки — сразу наш друг!
Взрослые настольщики капец токсики:
- Картон - тонкий
- Игры - г**но
- Цены - обдиралово
- Принес игру - в это точно не буду играть
- Кругом барыги
Что с вами случилось то?
Где эти дружелюбные ребята? Для чего я прошел весь этот путь? Это середина или уже конец?
Возможно, все проходят этап, когда они готовы играть во всё, но если ваш внутренний настольщик умирает, то стоит ли себя и других мучать своими комментами на Тесере?
Издательский абьюз
Допустим, опытные игроки не сильно заинтересованы в том, чтобы хобби развивалось. Некоторые издатели тоже как будто сильно устали от своего ремесла.
Первый издатель, с которым я познакомился — это был Hobby World. И это было супер — бесплатные игротеки, тебе рассказывают правила и дают поиграть клевые игры. В соц. сетях какие-то скидочки, конкурсы. Вообще не ощущал вот этого шлейфа странной репутации, который потом подтянулся со взрослой настольной жизнью. И сейчас, на мой взгляд, дурная репутация сильно преувеличена и раздута. Требование к сервису издателя прям очень сильно высоки.
Если оценивать сейчас, что меня у них напрягает - это чрезмерный брендинг всего вокруг, для примера вот их пестрые скатерти. Но чего я еще хотел на бесплатных игротеках?
Но речь тут пойдет вообще не про хоббиков. Они как раз ± стерильные и бережно относятся к игрокам. И вообще, не будем фокусироваться на конкретных примерах.
Вовлечение настольщиков
Странный тренд, которуму я нет очень рад. Многие издатели стараются сблизиться с аудиторией, построить комьюнити и наладить диалог, создав свою группу или "ламповый чат". Но потом за отсутствием внятного формата взаимодействия "ламповые чаты" превращаются в место метания грязных тряпок.
При чем иногда очень хорошо бросают и сами издатели. Только что они последнюю рубаху рвали, чтобы договориться на локализацию, а потом еще одну и уже точно последнюю, чтобы стоимость была ну чуть ли не в 0, а вот уже пишут вам пламенный привет на великом русском.
Если сравнивать с другими сферами — здесь очень мощный уровень сближения. Я не могу представить себе ситуацию, где я бы, например, обсуждал в телеграмм чате производителя, а еще правильнее дистрибьютора телевизоров что-то про их смарт ТВ.
Когда уже выйдет? буду ли брать новую модель и прочее.
Надо ли оно
А если у меня все вещи в доме будут требовать столько внимания — это ж ад! Производители шкафов, стульев, столов, картин, ламината, тарелок, чашек, всего, что есть у вас дома — всем уделить внимание и обсудить их новые товары.
Это невероятное достижение.
Но как участник этой процедуры — не одобряю.
Мнение с дивана
Всякие конкурсы, тесты, репосты чужих обзоров - это прекрасно. Здесь люди обычно осознанно вкладывают свою энергию в нужно русло.
А вот эта вот искусственная дружба и комьюнити на базе издательства — какой-то странный обман. Я не хочу, чтобы со мной в таком формате дружили компании, которые мне что-то продают и потом слали куда подальше или демонстрировали своё грязное бельё. Все эти комментарии в информационных постах сильно лишние. Достаточно бы было одного места, где особо горящие могли бы выговориться, но подальше от простых людей. Потому что все правила и баны не работают от слова совсем.
Возможно, это я такой асоциальный, но польза от чатиков под постами сильно больше минусов. Особенно когда там есть самоутвержающийся сотрудник издательства.
- Спасибо что вступили в наше комьюнити, месье, теперь доставайте ваш кошелек и будь добры засунуть эту штуку прямо в рот. Вы настоящий друг...
Недавно появились даже платные версии таких издательский комьюнити. Обещают какие-то бонусные баллы в магазинах. Спасибо, я отлично пойду нафиг и бесплатно.
Священная игра
Сейчас же каждая игра — чуть ли не лучшая на свете. Ну а как вы думали, других не возим. Не купил — потерял свой последний шанс.
FOMO - классика предзаказов.
Маркетинг оживи
В целом, я грущу от рекламной активности, которую делают большинство издателей. Почти все направлено на уже существующую аудиторию. И весь мой предыдущий бубнеж это результат этих стараний. Если посмотреть все эти промо, то это рассказы про дивные механики, компоненты и авторов. Но нужны ли они людям, не понимающим в хобби - скорее всего нет.
Почему? Да потому, что обычные люди не покупают игру, для того чтобы у них была игра с фамилией автора на коробке, либо потому, что там кубик красивый.
Люди не покупают кубики - они покупают функцию
Кто-то покупает весёлые времяпрепровождение с семьёй, кто-то мегазарубу с монстрами, а кто-то детективную историю с необычным сюжетом. А вот опытные настольщики, да. Они могут купить «лучшее евро в коллекции», или «игру Бруно Катала».
Вот пример ролика для детсткой игры от Краудов:
Красиво? Красиво.
Но опять в опытных настольщиков, потому что обычному человеку никакой ценности этот ролик не создает. И так почти все делают, не знаю почему, возможно потому, что все так делают.
А вот пример опять же ролика детской игры:
Не шедевр, но понятно, что я получу. Вот у меня уже есть какой-то образ игры с детьми в магической атмосфере, масса эмоций. Веселая игра. Да, там может быть что угодно: кукла, волшебная палочка, или, например, машинка, но я понимаю, что мне продают и мне вообще все равно кто там инженер, автор идеи. Вот это работает на неофитов.
Потому что они не понимают, что такое настольные игры. Это же шахматы? Это шахматы, да. Потому что шахматы по телику показывали, в газетах писали и богачи в них играли. А ваш Ласерда это пацанчик из настльной деревни, которого только там и знают.
Развивают ли турниры настольный рынок
В этом году на стримах с издателями у GeekMedia одна из живобурлящих тем - развитие настольного рынка. Мол HobbyWorld развивает рынок, а другие нет. Один из издателей бодро рвал на себе рубаху, доказывая, как он развивает тоже рынок своими предзаказами и турнирами. Но это работа с существующими игроками и ценителями конкретного продукта. Развивают ли они рынок - да, возможно, эти же люди будут покупать больше, но новую аудиторию приводят очень слабо.
Может быть какой-то фанат этой игры так полюбит коробку, что подсадит еще кого-то, но это уже вряд ли заслуга издателя. Обычным людям турнир по неведомой фигне вообще до звезды. (шутка про Звезду 😂)
Дайте новую рекламу
Я надеюсь, что кому-то скоро это надоест и он сделает что-то интересное сам или занесет денег опытным ребятам, чтобы ему помогли. Я рекомендую второе. Все-таки и не такой мусор продвигали: считают же тысячи людей, что курящая женщина это секси.
А теперь пройдемся по удачным примерам, чтобы вам было понятно о чем я говорю.
Подземелья Чикен Карри
Лучшее, что случалось с ролевыми играми. Шикарный продакшн, медийные гости, годный ведущий в теме и миллионая аудитория. Куча веселья, внутрячков и прочего. Они даже какие-то бекстейджи снимают и те собирают сотни тысяч просмотров. У нас в городе есть пара клубов, которые регулярно проводят ролевки и им стоит сказать огромное спасибо вот этим чувакам, иначе водили бы они только небольшую группу людей, уменьшающуюся раз за разом. Видел даже, что кто-то из ОВР тоже начал ролевки снимать.
TableTop!
Та же история, только с обычными играми. Смотрел только старые выпуски в переводах, раньше вроде побольше звезд приглашали. Текущий канал сейчас имеет 2 миллиона подписчиков. Эти еще вставки с комментами игроков пишут. Не слежу за ними, потому что в английский не очень, но это отличный пример. Работает точно также как подземелья. Что-то подобное пытаются сделать HobbyWorld, но бюджеты там сильно меньше, поэтому и вместо студии какое-то игротечное помещение и картинка и звук уровня блогеров. У того же Настольного Сюрра может еще и лучше. Хотя казалось бы, почему?
Медийных персон иногда меняют, но Bad Comedian уже зачастил. Зуйков новую аудиторию не приведет. Да и вообще все это показывают на канале с 60к подписчиков, что для России - слёзы. Хотя, казалось бы, деньги есть - запустите спецпроект на ТВ, на ютуб, но там где люди есть, а не 3 калеки смотрят.
Смотреть будут. Люди смотрят на всякую дичь, звезды едят тараканов, комики звонят по телефону и несут нелепицу. И в игры поиграют также норм.
Низа Гамс
Вынес ребят в отдельную главу, потому что они продвинулись ближе всех к народу. Что интересно, что они очень быстро поднялись и набрали популярность (сейчас 107к подписчиков) и почти догнали Твой игровой (180к подписчиков), хотя те пашут просто не в себя.
Вот что я думаю
У них качественный контент - это бесспорно. Посмотрите Лигу Настольных игр, картинка и звук - топ. Драма, эмоции - всё есть. Приноси деньги и снимай еще, такое даже на телик могут забрать. Но если глянуть их старые записи сейчас - там не было и картинки, и звука, но они росли.
Почему?
У них понятная модель: обычная милая пара, не чудики, не задроты, улыбчивые, идеальная модель семьи, которой всегда весело. Пара - это большинство людей. И вот Влад и Саша продают вам семейное счастье. Этот образ счастливой семьи - он собирает людей. А не ракурсы и дорогое оборудование. Когда Саша пропала на какое-то время из видео, вспомните сколько было комментариев "Где Саша", "Когда будет Саша?".
Такая же фигня была у OMGames, когда там был Ден. У них получилась огненная пара друзей. Офигенных таких друзей, которые стебут друг друга, обмениваются унитазными шутками и Илья совершенно зря близко к сердцу принимал комменты про Дена, когда он ушел. Да, там была и Наташа, но она пришла к людям, которые хотели двух друганов, а не женщину, которая скоро уведет одного из их любимых друзей. Ну и в пару с Ильей у них потом не получилось на камеру выстроить такой же вдохновляющей пары, как у Влада с Сашей.
Вернемся к Низа Гамс.
Сейчас контент у ребят изменился. Из-за детей и преездов образ пары уже не так хорошо работает, потому что как будто это новый этап настольщика: семья и дети. Очень хотим играть, но пипец некогда. Ладно, Саше некогда, а Влад работает)
Ну и второй вектор - издательство. Начали качать экспертную тему, Влад стал ругаться всякими профессиональными терминами вроде "триктейкинга", которые раньше сам не любил, поднял тему про разработки игр. Стали появляться рассуждения и обсуждения на тему и в целом пришло больше гиков, не считая Сашу Настолочкину. Пока она у меня вызывает отторжение на этом канале. Без обид, просто мнение.
Желаю ребятам удачи. Не знаю, осознанно они делают, то что делают или просто идут по ощущениям, но мне нравится.
Зачем весь этот текст
Я люблю настолки. Офигенное хобби, до сих пор меня захватывает и увлекает. Но однажды я понял для себя, что устал пробивать стены новичков и уговаривать людей играть и поэтому я ушел играть в клубы. Это боль знакома многим, кто хоть когда-то пытался посадить людей в серьезные настолки.
Я не хочу продавать людям настолки - это пусть это делают те, кто их продает. Согласитесь, как было офигенно, если после вашей фразы среди ваших друзей
- Мне приехала новая игра Фельда.
и все бы такие:
- Что??!!!! Давай на этих выходных сыграем, я перенесу все планы, только принеси.
Это, конечно утопия) Но потенциал у это хобби огромный, просто останьте от олдов и замитесь новыми людьми. Пожалуйста. Я уверен у вас получиться.
Спасибо издателям
Может показаться, что всё плохо. Но нет.
Нет. На самом деле всё гуд. Ситуация на рынке игр для покупателя хорошая. Если сравнивать с тем, что было 5 лет назад - здесь изобилие. Но потенциал для роста, на мой субъективный взгляд - огромный.
Если же говорить про меня, недостатка игр в целом не испытываю и, хоть я и кокетничал весь год, воротя носом от проектов, в итоге вписался в Джон Компани, доп к Отелю, Уютную Опушку, Белый Замок взял, в ритейле Кто накормит Кракена прикупил и еще Настарт внимание вскачь очень жду.
Вкусных проектов, даже для приверед, хватает.
За что издателям огромное спасибо. Это их заслуга.
Теперь подгоните игроков, пожалуйста)
На этом всё, делитесь вашим мнением в комментариях.
Для вас рассуждал и делился мнением автор блога thatsmyboardgame - Тарас.