Как таро и астрология «спасают»‎ бизнес

В России многие бизнесмены стали прибегать к эзотерике для решения рабочих вопросов: порядка 30% из них верят в эффективность помощи астрологов, нумерологов, тарологов и магов. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование IFORS Research.

• В опросе приняли участие около 1 тыс. представителей малого и среднего бизнеса (МСП), которые рассказали об опыте применения в работе астрологических прогнозов, гаданий на картах и рунах, нумерологии и магических ритуалов.
• Выяснилось, что обращение к такого рода помощи для МСП — явление довольно распространенное: 6% опрошенных считают эзотерику однозначно полезной «при принятии решений в работе»,  24% — скорее полезной. Остальные 70% ей не доверяют.
• Наиболее уверенными в эффективности помощи звезд, магии и всего подобного оказались женщины. Среди них 9% считают такие методы однозначно полезными.
• 32% опрошенных, которые доверяют эзотерике (или 9% от всей выборки), хотя бы раз прибегали к помощи астрологов, колдунов и других для ведения бизнеса. 21% заявили, что намерены применять «магические» методы в будущем.
• Среди самых популярных псевдонаучных приемов для МСП — астрологический прогноз «на ситуацию» (29%), нумерология (12%), а также услуги тарологов, рунологов и других предсказателей (10%). Еще 7% опрошенных имеют опыт использования «магии» или «экстрасенсорики».
• Зачастую МСП прибегают к подобным услугам для решения проблем, связанных с поиском клиентов, увеличением прибыли или заключением контрактов (59%), улучшением отношений и микроклимата в коллективе (38%) и конкурентами (28%).
• Женщины-предприниматели по сравнению с мужчинами более уверенно чувствуют себя в «мире» эзотерики и хорошо разбираются в ее методиках. Эксперты связывают такие показатели в том числе с тем, что у представителей сильного пола принято скрывать свои интерес к подобным практикам: в обществе они считаются «женским занятием».

Контекст

Данные о числе россиян, которые доверяют эзотерикам, сильно разнятся в зависимости от исследования.

• Согласно данным ВЦИОМ, опубликованным в ноябре 2022 года, астрологическим прогнозам доверяют 15% жителей страны. Чаще всего ими интересуются молодые люди в возрасте 18–24 лет.
• Однако исследование бренда SOKOLOV показало, что почти половина (49%) россиян верят в гороскопы и периодически их читают. При этом 13% изучают их, чтобы скрасить досуг, а 11% стараются глубоко разобраться в этой практике.
• По итогам 2022 года эзотерика оказалась одним из самых быстрорастущих сегментов онлайн-образования — его оборот вырос на 15%.
• Однако ФОМ сообщил, что если в марте 2014 года 27% россиян интересовались астрологией, то к лету 2023 года их стало меньше — 22%. Также выяснилось, что 60% не обращают внимания на астрологические прогнозы — в 2003 году так отвечали 40% опрошенных.
• Книжный сервис «Литрес», в свою очередь, изучил данные по продажам псевдонаучной литературы в России за январь-август 2023 года. Больше всего книги по астрологии любят жители Псковской области, Карачаево-Черкесии и Томской области. Сервис уточнил, что в целом астрология популярна в 48 регионах, а таро — в 29. В Москве чаще покупают книги по астрологии, а в Петербурге — по таро.
• Тем временем продажи карт таро на Wildberries за январь-март выросли на 105% год к году, амулетов и браслетов от порчи — на 95%.

Мировая практика

• В США, согласно данным YouGov, 27% жителей верят в гороскопы или в то, что положение звезд и планет влияет на их жизнь. Женщины чаще признаются в этом, чем мужчины, — 30% против 25% соответственно. В 2018 году американцы потратили$2,2 млрд на различные мистические услуги, в том числе астрологические. По словам специалистов, за последние годы эта отрасль показала существенный рост. Издание LA Times отмечает, что если раньше индустрия представляла собой в основном «соло-практиков» и «устаревшие сайты», то сейчас астрологи постепенно обосновываются в Кремниевой долине: они запускают стартапы, привлекают миллионы инвестиций и сотрудничают с ИТ-корпорациями. На сегодняшний день их прогнозы на финансовом рынке — это целый отдельный сегмент так называемой альтернативной аналитики. Например, популярной стала AstroAnalyst — программа американского «астротрейдера» Билла Меридиана, которая продает аналитику, используя для этого астрологические данные. Многие эзотерики утверждают, что к подобным услугам часто обращается даже крупный бизнес — например, специалисты по ведам считают, что Apple выпускает свои новые продукты в так называемые «зеленые дни», то есть лучшие даты для каких-то начинаний.

Дональд Риган 66-й министр финансов США Не секрет, что почти все брокеры Уолл-стрит обращаются к астрологам.

• В Европе бизнесмены также нередко обращаются к эзотерикам и некоторых из них даже трудоустраивают. Например, Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР) взял на работу астролога Роберта Крауза в качестве «специального консультанта по инвестициям». «Наш долг исследовать любой метод, который может дать преимущества при игре на рынке», — поясняли в компании. В 2022-м Национальный банк Румынии (БНР) нанял на работу известного в стране астролога Минерву. Она заняла должность секретаря директора, занимающегося административным обслуживанием банка.
• Forbes связывает склонность доверять гороскопам и другой непроверенной информации с так называемым эффектом Барнума-Форера: люди верят в банальные утверждения, описывающие их личность или окружающую действительность с наилучшей стороны.
• Психологи указывают, что любители всего потустороннего склонны к инфантилизму и перекладыванию ответственности за свою жизнь.

Анастасия Воробьева старший научный сотрудник лаборатории социальной и экономической психологии Института психологии РАН Интерес к мистике растет из-за того, что эзотерики могут дать обществу более простую картину мира в сложных условиях современной жизни. Магическое мышление — это защита от угрожающей реальности, способ контролировать и объяснять происходящее вокруг. Рациональные объяснения либо недоступны, либо не удовлетворяют человека.

• Эксперты сходятся во мнении, что бизнесмены и инвесторы обращаются к астрологам и гадалкам прежде всего в поисках психологической поддержки. Это подтверждаетисследование известного  австралийского психолога Грэма Тайсона. По его словам, поход на сеанс к астрологу или экстрасенсу чаще всего — просто реакция на стресс.
• По словам самих эзотериков-блогеров, в период неопределенности в мире предприниматели обращаются к ним, «чтобы вновь почувствовать почву под ногами».
• Антрополог и ведущий научный сотрудник РАНХиГС и РГГУ Ольга Христофорова считает, что страх неопределенности и неуверенность характерны для многих влиятельных и состоятельных людей. Она отмечает, что именно на этих чувствах «держатся» иррациональные верования. Христофорова добавила, что астрология сегодня стала распространенным корпоративным развлечением.