Задача шоурума ‒ стать эксклюзивным «лицом» той или иной компании. Не просто презентовать товар, а создать атмосферу, где клиент будет с одной стороны чувствовать себя желанным гостем, а с другой ‒ получать яркие впечатления. Как добиться этого с помощью дизайна и какие «секретные стратегии» применить, расскажут эксперты Estima на примере нескольких известных российских брендов.
Ювелирный шоурум Viva la Vika на Малой Бронной
Интерьер магазина в розово-голубых тонах поражает воображение. Он напоминает то ли фантастическую шкатулку, что не удивительно, то ли салон космического корабля.
Автор проекта ‒ архитектор Елена Локастова называет свой дизайн психоделическим. Посетители действительно надолго «зависают» здесь, не в силах покинуть яркое, насыщенное цветом пространство. А из желающих сфотографироваться выстраиваются очереди, что нативно продвигает шоурум в соцсетях.
«В коммерческих проектах очень важно заставить помещение работать на себя», ‒ подчёркивает Елена. Она отмечает, что каждый сделанный посетителями снимок магазина увеличивает его популярность и служит своего рода визитной карточкой. Проект Елены ещё раз подтверждает, что для продвижения продукта важна среда, в которой он «обитает».
А ведь авторам интерьера достался весьма специфический объект ‒ помещение сильно вытянутое вдоль оси, напоминающее длинный коридор с одним витринным окном. Чтобы визуально улучшить пропорции, Елена разбила пространство цветом на две части. Розовый демонстрационный зал, напоминающий тоннель, перетекает в уютную голубую примерочную. Цвета выбраны яркие, но их контраст смягчает материал ‒ стены и потолок обиты ковролином, как будто посетители находятся внутри ювелирной коробочки с украшениями. Вообще фирменные цвета бренда ‒ розовый и оранжевый, но Елена сочла такое сочетание слишком навязчивым.
Необычно яркий интерьер дополняет мебель и витрины бионической формы, что усиливает ощущение нереальности пространства. Безусловно, шоурум производит впечатление на посетителей и выделяет бренд среди конкурентов.
Шоурум для ювелирного бренда Avgvst
Ещё один магазин украшений и снова яркое, контрастное пространство. Но в отличие от Елены Локастовой, дизайнер этого шоурума ‒ Гарри Нуриев объединил открытый насыщенный цвет с нейтральным. Отчего их противостояние приобрело таинственную драматичность.
Основатель нью-йоркского дизайн-бюро Crosby Studio, Гарри Нуриев любит ломать стереотипы. Он создал два шоу-рума для бренда Avgvst, сначала в Москве, а затем ‒ в Екатеринбурге. Для второго проекта дизайнер выбрал дуэт жёлтого и серого, предложенный Pantone как символ силы и надежды.
В отделке Гарри использовал алюминиевые панели и керамическую плитку, а полы сделал наливными. Всё это выполнено в серой гамме, а жёлтые акценты расставлены за счёт мебели и авторской графики на стенах. Тёплые солнечные оттенки смягчают индустриальное пространство и привлекают внимание посетителей к ювелирным украшениям. Считается, что жёлтый цвет вызывает ощущение счастья и теперь покупатели невольно будут ассоциировать это чувство с продукцией Avgvst.
Дизайн бутика современных украшений Fjord
Возможны ли яркие цвета в минимализме? «Да!» ‒ утверждают дизайнеры Полина Луговская и Николай Пуставов, чьими усилиями создан интерьер бутика Fjord в центре Санкт-Петербурга. Они выбрали для расстановки акцентов неоновый зелёный цвет, который смотрится ещё активнее на основном белом фоне.
Сочетание получилось свежим, рождающим весеннее настроение. Эффект природности поддерживают и живые растения в холле, а также зелёная меховая арка, объединяющая два этажа магазина.
Посетителям, которые смотрят с улицы сквозь витрину, бутик кажется приветливым оазисом среди величественной исторической застройки. Как вы думаете, захотят ли они войти внутрь?
Посетителям, которые смотрят с улицы сквозь витрину, бутик кажется приветливым оазисом среди величественной исторической застройки. Как вы думаете, захотят ли они войти внутрь?
Шоурум для бренда одежды Sorelle
Пожалуй, редко встречаются интерьеры, почти полностью выдержанные в красном цвете даже если речь идёт о коммерческих пространствах. Тем не менее, дизайнер Александра Бурмистрова решилась и выбрала насыщенный оттенок краплак для флагманского бутика одежды Sorelle. Красный цвет символизирует женскую силу, привлекательность и сексуальность, которые транслирует бренд.
Мастерски играя оттенками, Александре удалось придать лаконичному пространству многослойность и глубину. Красный, оранжевый и розовый, составившие цветовую палитру интерьера ‒ известные стимуляторы продаж. Они поднимают настроение и побуждают посетителей к активным действиям, как бы обещая, что покупка доставит много радости.
Кто-то сочтёт красный интерьер слишком экстравагантным, но и здесь дизайнер опиралась на концепцию, выдвинутую основателями Sorelle. Они же, в свою очередь, вдохновлялись небезызвестной Агнессой Сорель ‒ фавориткой короля Карла VII, законодательницей моды во Франции эпохи Ренессанса.
По мнению современников, это была женщина редкой красоты с утончённым вкусом. Она придумывала одновременно изысканные и провокационные наряды, открывая для придворных дам новые грани свободы и самовыражения.
А какие пространства в похожей стилистике вдохновляют вас? Делитесь своими находками в комментариях :)
