Дизайнеры начала 20 века очень сомнительно относились к фотографии. Она пугала их своим растром, тем, что сильно выделяется на фоне чистой типографики и основной формы графической выразительности для работ прошлого — гравюры.
Один из способов подчинения её дизайнерам — это осмысление с новыми приёмами типографики, в том числе, использование фотографии с новыми шрифтами, гротесками.
Типографы прошлого воспринимали соединение шрифта и фотографии, как компромисс, но соединение новых веяний гротеска и фотографии дало новые возможности для овладения пространством художественной работы.
Ян Чихольд говорит, что трёхмерное изображение фотографии в связке с плоскостью шрифта, в частности усиливающей плоскостное пространство гротеска, создаёт сильное влияние типографики на читателя.
Синтез типографики и фотографии (типофото), позволял намного быстрее передавать информацию не только со стороны считывания, но и производства.