Многие дизайнеры любят использовать приёмы нестандартной прокрутки (scrolljacking) веб-страниц. Это добавляет вау-эффект, но если применить этот прим неправильно — можно только испортить впечатление и привести к высокому показателю отказов.
Как правильно использовать нестандартную прокрутку на сайте
Постепенно раскрывать ценную информацию
Минимизируйте затраты на взаимодействие с прокруткой. Чем больше внимания пользователи должны уделять перемещению по странице, тем меньше у них когнитивных ресурсов для обработки информации.
Включите на страницу разделы без прокрутки
Пользователи привыкли к скроллу сверху вниз. Любое изменение паттерна ведёт к усложнению восприятия. Сбалансируйте нестандартный способ со знакомым шаблоном — это подарит чувство контроля. При этом можно разбавлять статику встроенными гифками.
В блоках с нестандартной прокруткой делайте акцент на сам продукт
Исследования показали: когда небольшие фрагменты текста появляются, а затем исчезают с экрана, пользователям сложно понять общий смысл текста. В таких блоках лучше работать с изображениями.
Избегайте на мобильных устройствах
Большинство проблем с удобством использования нестандартной прокрутки усугубляется на мобильных устройствах. Поэтому для них стоит разрабатывать упрощённую реализацию.
Не используйте на первом экране
Нестандартная прокрутка с первого экрана выбивает из стандартного паттерна, тем самым смазывает вау-эффект. Лучше использовать этот приём ниже для выделения ключевых преимущества и призывов к действию.
И главное помнить: креатива должно быть в меру.
Подписывайтесь на мой телеграм канал, если интересно развивать вкус:)