В предыдущей части этой подборки мы говорили о классическом видео формате для музыкального продвижения - видеоклипах. Здесь же затронем другой важный вид видеоконтента, который необходим в раскрутке современных музыкальных и не только проектов. Речь пойдет о лирикс-видео, продвинутых "лириксах", reels, сторис и shorts, которые плотно вошли в нашу жизнь, благодаря новым медиа.
Для начала остановимся на lirycs-видео - этот видео формат появился для того, чтобы с меньшими затратами временных и финансовых ресурсов, иметь возможность представить вниманию аудиторию саму песню. Такие видео отличает опция "караоке" - слушателю удобно воспроизводить музыку, например в Youtube, и подпевать, глядя на появляющийся с помощью CG-графики текст песни. Лирикс-видео порой набирают больше просмотров, чем видеоклипы на тот же трек.
Выше я привел в качестве примера лирикса на мою, Кости Кирьянова, песню "Раз и навсегда". Это классический вариант, при котором под атмосферный видео и фото контент креативным образом появляются слова песни.
Вот еще один пример на другой мой трек: "Костя Кирьянов - Ты мой кайф".
Это вариант с простейшей, но комплементарной графикой и опцией "караоке". Такие видео позволяют слушателям максимально быстро получить доступ к песне и ее тексту на популярнейшем видео-хостинге Youtube и других площадках - для многих пользователей это даже удобнее, чем музыкальные стриминговые сервисы.
Есть еще один интересный формат видео контента для музыкального продвижения - продвинутый лирикс - это что-то между простым лирикс-видео и видеоклипом, когда наряду с графикой используются синхроны / липсинки артиста. В подобных видео на циклораме или фонах, в номинальной простой локации и без дополнительных сюжетных линий исполнитель поет свою песню, и с помощью CG-графики причудливым образом появляется текст композиции - например, на плече артиста в виде татуировки рисуется и со временем исчезает фраза из песни и т.д.
В эпоху развития социальных сетей одним из важных видео форматов для продвижения являются reels, shorts и сторис. Reels и shorts - это по сути "воронка" для входа аудитории. То есть через исполнение или представление своего трека в reels или shorts артист привлекает внимание аудитории к своему аккаунту в Instagram, ВКонтакте или на Youtube. Кстати, это может быть и околомузыкальный контент или "lifestyle" зарисовки. Главное назначение рилсов и shorts именно в том, чтобы завлечь пользователя социальный сети на страницу артиста или блогера, чтобы именно из reels или shorts потенциальный слушатель перешел на аккаунт исполнителя, подписался на него и впоследствии увидел весь остальной контент артиста.
Для успешного собственного продвижения в социальных медиа необходимо заручиться поддержкой команды - сценариста по reels и shorts, оператора и монтажера. Обычно формированием такой команды занимается продюсер артиста. По большому счету мы становимся свидетелями появления на рынке не только и не столько музыкальных исполнителей, сколько музыкальных блогеров, которые свой музыкальный материал обрамляют в различные короткие и не очень формы видео контента. Это веяние времени, современные реалии: уже недостаточно просто писать и записывать песни. Необходимо уметь подавать свой музыкальный материал не только в студийной записи или на концертах, но и в так называемых новых медиа - по их правилам и лекалам, потому что именно новые социальные медиа имеют доступ к телефону потребителя, а значит они по самому короткому маршруту осуществляют дизайн эмоций зрителей и слушателей.
В следующих частях мы продолжим исследовать нюансы продвижения музыкального и иного контента, опираясь на мой личный опыт и опыт коллег.