Мы решили рассказать, как рождаются названия наших коллекций и что при этом мы не используем магию вне Хогвардса.
При запуске новинок 2021 года мы впервые задумались о единой концепции в названиях коллекций и так у нас появилась общая тема — «Время перемен». Для этого уже не подходила история с просто красивыми названиями на итальянском или «что-то красивое про керамику». Этим приёмом пользуются до сих пор многие производители. Поэтому на рынке так много «мраморо», «бьянок», «неро» и других «итальяно гранде», которые кочуют с сайта на сайт у разных производителей.
Основными направлениями для выбора названий коллекций 2021 стали:
Города и регионы — как символ путешествий и перемен (Аспен, Копенгаген, Лиссабон, Эльзас);
Ассоциации, но непременно со скандинавским миром, поскольку в 2021 году мы задекларировали везде: на сайте, в презентациях и перед клиентами, что наши коллекции разрабатываются по принципам скандинавского дизайна (минимализм, близость к природе, функциональность):
- Эллен — коллекция названа в честь датской балерины, которая стала моделью для статуи Русалочки в Копенгагене. Рисунок декора нашей коллекции одновременно напоминает чешую и воланы балетной пачки.
- Локивуд — из описания нашим продактом обычной «деревяшки»: хулиганский, яркий, непосредственный — родилось это название, первая часть которого – это имя скандинавского бога Локи. И кстати, канонический Локи в мифологии был рыжим 😉
Интеллектуальные ассоциации, потому что мир гораздо сложнее, чем просто найти «похожую картинку»:
- Блюм — это вообще не про известную мебельную фурнитуру и даже не про стальную заготовку сечения, хотя, звучит романтично. Всё очень просто, Блюм — фамилия германского происхождения, в переводе означающая цветок (нидерл. Bloem, пенсил.-нем. Blumm). Посмотрите внимательно на основной декор коллекции. А ещё был такой художник, живший до 1949 года.
- Гаусс — известный математик и его теория про построение n-угольника вдохновила на название этой коллекции. Время освежить свои знания по геометрии 😉 и найти общее между чертежами Гаусса и паттернами нашей коллекции.
- Джапанди — просто название стиля, про который мы первыми заговорили на рынке керамики в России. Название «джапанди» является гибридом слов Japan и Scandi. Таков и сам этот стиль: скандинавская строгость и практичность, гармонично слившаяся с японским минимализмом и склонностью к простоте и натуральности.
В новинках 2022 года мы использовали концепцию — «Назад в будущее». Поскольку все тренды, на которые мы опирались при разработке коллекций того года, так или иначе были переосмыслением тех стилей, которые «вернулись» к нам из 70-х, 80-х и 90-х годов.
В названиях коллекций нам захотелось рассказать ещё больше о мире дизайна, искусства и архитектуры, потому что всё это тесно переплеталось во всех сферах жизни человечества на исходе двадцатого века. Утилитарность и функциональность — как константа тех времен.
Например, наша коллекция Мерц, это слово означает соединение всех мыслимых материалов в художественных целях и одинаковую оценку отдельных материалов с точки зрения художественной техники. Это был основной творческий принцип ганноверского художника Курта Швиттерса, который жил с 1887 по 1948 год. По сути, это стало самой главной мыслью коллекции — тропический принт, терраццо и нейтральные базовые плиты, которые объединены в одно целое.
В 2022 году мы не забыли про Скандинавию. Так одна из наших самых «дорогих» коллекций стала называться Гуннар. Это мужское скандинавское имя означает «воин, защитник». Паттерны этой коллекции напоминают шевроны на форме, её собранность и строгость как самый красивый парад – с идеальной геометрией и синхронностью. И потом, мы часто вешаем в коридорах подковы «на счастье» и вообще верим во все эти магические обереги. А здесь целая коллекция, которая дает уверенность в выборе и чувство защищенности.
Кинцуги – это древнее японское искусство реставрации керамики, когда в образовавшиеся трещины заливается серебро или золото и предмет получает новую жизнь. Это не просто ремесло – это целая философия и отношение к жизни: про переосмысление и умеренное потребление. Что так идеально раскрывает поднятую в 2021 году тему с джапанди и продолжает соответствовать принципам скандинавского дизайна.
Конечно, это не все наши коллекции и не все «необычные» названия, если вам интересно, почему мы решили дать именно такое имя коллекции — на нашем сайте на странице каждой коллекции есть её описание и рассказ о том, чем вдохновлялись дизайнеры при её разработке и почему она так называется.