Каждый год Pantone, ведущий институт цвета, определяет самый важный и модный оттенок, который будет ориентиром для дизайнеров, декораторов и всех, кто работает с яркими визуальными образами. В прошлом году красный цвет был главным, а в этом году Pantone выбрал два основных оттенка — «безупречный серый» и «сияющий» желтый. Однако есть цвет, который никогда не станет лидером. В каталоге Pantone он обозначен кодом 448C.
Австралийское маркетинговое агентство GfK провело опрос среди тысячи респондентов, в котором они должны были выбрать наиболее некрасивый оттенок. Однозначный выбор пал на цвет, который находится между зеленым и коричневым. Люди отметили, что этот цвет напоминает им жижу, смолу и даже смерть. Такие негативные ассоциации понятны, так как цвет 448C похож на болотный, но выглядит еще более «грязным». В палитре Pantone этот цвет называется «непрозрачный куше», но обычному человеку это название мало что говорит. Зачем же австралийцы провели такой эксперимент? Они хотели отвратить местных жителей от курения.
.
Маркетологи GfK решили узнать у курильщиков, какой цвет они считают наиболее неприятным, чтобы впоследствии использовать его для окрашивания пачек сигарет.
Так Pantone 448C с огромным отрывом вышел на первое место. Затем цвет действительно нанесли на обычную упаковку сигарет в Австралии, где также указана стандартная информация о вреде для здоровья. Результат не заставил себя долго ждать: продажи сигарет и вправду упали! Спустя несколько месяцев примеру Австралии последовала и Великобритания. Там вступил в силу закон, согласно которому сигаретные упаковки, выполненные в цвете 448С, являются обязательными. Борьба с курением, разумеется, требует и других мер, но «цветовой эксперимент» оказался столь успешным, что обратил на себя внимание самого руководства Pantone.
.
Руководство Института цвета заявило, что ни один цвет для них не является ни красивым, ни уродливым, и каждый по-своему уникален. Эксперимент австралийских маркетологов буквально заставил оправдываться сотрудников Pantone. «Здесь мы рассматриваем все цвета одинаково», — объяснила исполнительный директор Института цвета Леатрис Айзман. По ее словам, «не существует такой вещи, как самый уродливый цвет, и 448C ассоциировался скорее с глубокими, насыщенными земными тонами». Леатрис Айзман также добавила, что этот цвет довольно популярен, когда речь заходит о домашней мебели. Его, к примеру, используют для обивки диванов и кресел. Удивительно, но этот «неприятный» цвет можно встретить даже на подиуме. Всего пару лет назад популярными были «парки» (куртки с мехом) похожего оттенка. Некоторые смелые дизайнеры выпустили линию платьев и комбинезонов цвета 448С, и они нашли своего покупателя.
The post «Самый уродливый цвет в мире»: что выяснили учёные appeared first on Русская семерка.
