В маркетинге видео является лидирующим форматом презентации услуг.
По статистике, 75% пользователей предпочитают знакомиться с продуктом или услугой через видеоролики, и 70% зрителей совершают покупку у бренда после просмотра видео о продукте или услуге.
По прогнозам, к 2025 году 82% интернет-трафика будет принадлежать видео.
Видео стало полноценным форматом коммуникации с клиентами. На платформе YouTube ежемесячно видео смотрят 88 млн. русскоговорящих пользователей. Набирает популярность формат просмотра видеороликов на платформе «Дзен» и в VK Видео.
Какие форматы видеороликов интересны аудитории отелей и санаториев
1. Обзорные видео объекта размещения, где зрителям показывают территорию, номерной фонд, СПА-центр, оздоровительный центр, варианты досуга. Оптимально, если видео озвучивается комментатором, который рассказывает о ключевых преимуществах объекта.
2. Обзорные видеоролики красивых локаций, где отель/санаторий встроен как нативная реклама.
3. Короткие 30-60 секундные видеоролики, в которых отражены ключевые выгоды объекта размещения или локации, где он расположен.
4. Видеоотзывы. По статистике, до 40% гостей курортных отелей или санаториев считают отзывы, размещенные в интернете, необъективными. Доверие к ним падает, потому что люди знают – отзывы часто пишут на заказ. Именно поэтому видеоотзывы лучше воспринимаются, т.к. доверие к реальному человеку в кадре объективно выше.
5. Экспертные видео от инфлюенсеров, которые рассказывают о преимуществах объекта в формате обзорного репортажа.
Какие технические средства использовать для съемки видеороликов.
Съемка видеороликов с привлечением профессиональных операторов и с задействованием дорогостоящей техники занимает много времени и требует значительных финансовых трат. С точки зрения окупаемости такой видеомаркетинг не является рентабельным. Рекомендуем использовать смартфон с внешним микрофоном, который дает достаточно качественный видеоряд и звук.
Режим подготовки видеороликов для PR-продвижения отеля/санатория
Оптимальный формат выпуска видеоконтента – 1 раз в неделю. Чем чаще снимать и выкладывать видео, тем быстрее будет расти узнаваемость отеля/санатория.
Скорость – один из главных трендов интернет-продвижения. Нужно уметь быстро тестировать разные форматы видео, анализировать их востребованность по количеству просмотров, реакции аудитории и обратной связи от потенциальных клиентов.
При этом один видеоролик может дублироваться на разных платформах.
Какие платформы использовать для размещения видеороликов
Видеохостинговая платформа YouTube:
- 79% пользователей Интернета зарегистрировано в YouTube.
- Минимум 90% пользователей в возрасте от 18 до 40 лет смотрит YouTube.
Контентная платформа «Дзен»:
- ежемесячная аудитория 70 млн. чел.
- «Дзен» уже конкурирует с YouTube по просматриваемости видеороликов.
- «Дзен» посещает целевая аудитория отелей и санаториев. Статистика одного из каналов, посвященных оздоровительному туризму: 54,4% аудитории - старше 55 лет. 22,2% - 45-54 лет. 13,4% - 35-44 года.
Платформа VK Видео:
- ежемесячная аудитория сервиса - 75 млн. чел.
- количество ежедневных просмотров видео - 1,15 млрд.
Видеохостинговая платформа Rutube:
- ежемесячная аудитория сервиса – 40,4 млн. чел.
- используется в 170 странах мира.