Здесь мы исследуем роль аудио-визуального контента для музыкального и иного продвижения.
В современном мире любой не визуальный продукт требует видео подтверждения своей значимости, нужности и, в принципе, своего существования для потребителя. Мы уже говорили в предыдущих частях этой подборки о не самодостаточности музыки в настоящее время. В контексте музыкального контента подкреплению песни служат прежде всего видеоклипы, лирикс-видео, продвинутые "лириксы", рилсы, видео с концерта, бэкстейдж и др. Так как сингловый подход в продвижении музыки в 21 веке ключевой и основополагающий, каждую песню критически важно снабдить хотя бы одним из вариантов аудио-визуального продукта. Видеоклипы - не исключение. Несмотря на что индустрия музыкального телевидения претерпела сильные изменения в сторону ослабления внимания аудитории к музыкальным телеканалам (МУЗ-ТВ, RU TV, Music Box и др.), где происходит круглосуточная ротация клипов, развитие социальных медиа, новых медиа дало музыкальным видео новый шанс. При этом к подобному видео контенту есть определенные требования, о которых мы поговорим далее.
В начале статьи я привел в качестве примера свой клип - клип Кости Кирьянова "Немодный". Он был снят в 2010 году, когда я ушел из под продюсерского крыла Олега Нестерова в свободное плавание. Обязательно еще опишу причины своего расставания с продюсерским центром в контексте исследования взаимоотношений продюсера и артиста - уверен, это поможет вам в собственном продвижении.
В 2009 году я написал, на мой взгляд, симпатичную песню "Немодный", которая подходила по всем параметрам на роль сингла в моей стратегии продвижения. Какие параметры я учитывал при ранжировании этой композиции, можно посмотреть в статье "Хитнуть хит" в этой подборке. И, конечно, как и любой сингл, трек "Немодный" нуждался в видео подтверждении в виде клипа, причем именно телевизионного формата. За этим я обратился к режиссеру и своей подруге Евгении Полтавской, у которой был свой продакшн. Она жила в Санкт-Петербурге, и локацией этого видео произведения стала Ленинградская область.
Давайте коснемся этапов создания музыкальных видеоклипов, а затем поговорим о дополнительных нюансах, зависящих от основной целевой площадки, под которую клип верстается. Все начинается с песни и ранжирования ее либо в категорию сингл, либо - в альбомные треки. Когда песня уходит в сингловый раздел, она отсылается режиссеру / клипмейкеру, который пишет режиссерский тритмент. Тритмент - это основная идея, сюжет видео, если угодно "фишка", также в этом заявочном режиссерском сценарии указываются локация, примерный "мудборд", то есть стилистика видео, в том числе образ артиста. В этом документе все основные параметры кратко обосновываются режиссером для понимания артиста и режиссерской группы. После утверждения тритмента к производству видео подключаются исполнительный и линейный продюсеры, которые подготавливают съемку: согласовывают параметры, реквизит, дополнительный актерский состав, если он необходим, договариваются с локацией, находят нужное техническое оборудование - делают все, чтобы съемка состоялась в нужные сроки и с нужным качеством. Далее один-два съемочных дня и затем постпродакшн: черновой монтаж, монтаж и цветокоррекция.
В случае с клипом "Немодный" режиссер Евгения предложила следующую "фишку" - в поле, по проселочной дороге едет красный кабриолет без водителя (сам), на заднем сидении которого главный герой, музыкальный исполнитель, сидит (стоит) с гитарой и поет свою песню. А перед автомобилем идет по деревенскому бездорожью, в грязи, заплаканная, высокая модельной внешности девушка, периодически оборачиваясь на главного героя. И как дополнительный "контрапункт" им на пути попадается доярка с ведрами, которая в шоке от всего происходящего.
Эта простая и довольно изящная идея наглядно иллюстрирует, что для музыкальных клипов совершенно необязательно придумывать какой-то слишком замысловатый сюжет, с большим количеством актеров, массовки, и пытаться вместить в клиповую форму целый короткометражный фильм. Иногда это даже опасно, потому что оттягивает слишком много различных ресурсов и отвлекает от главного - от самой песни.
Кстати, для пущего эффекта и в качестве дополнительной "фишки" видеоклипа мы решили использовать моего микропига Раю, которую я специально привез с собой из Москвы. В кадре она сидела у меня на коленях на заднем сидении кабриолета. Но по разным причинам это не вошло в финальный монтаж.
За годы своей карьеры я пришел к такому выводу: музыкальные видео "не любят" средних форм. Либо это изящная фишка, как в моем, Кости Кирьянова, клипе "Немодный", либо это целый мини-фильм, чтобы максимально увлечь аудиторию не только и не столько самой песней, сколько видеорядом, как в случае, например, с группой "Ленинград" и песней "Экспонат" - в этом клипе даже нет самого исполнителя (Сергея Шнурова) и его "синхронов" / "липсинков" / "треков" (так в мире музыкального продакшна называют исполнение (артикуляцию) артистом своей песни).
Важно понимать, что все зависит от целей и задач. Если есть задача "продать" самого исполнителя, то есть акцентировать внимание аудитории на артисте, вывести его на рынок, в том числе привлечь максимальное внимание к самой песне, то делать из клипа кино не нужно, это контрпродуктивно и рискованно. В этом случае, главное, продумать визуальный образ исполнителя в клипе, дать в видео больше "синхронов", чтобы лицо артиста запомнилось зрителю, и снабдить видеоклип режиссерской и творческой "фишкой", "хуком", чтобы не было пресно для восприятия.
В следующих частях поговорим о других видео формах музыкального продвижения, а также еще обсудим некоторые аспекты продакшна видеоклипов.