Из этой статьи вы узнаете:
- Кто такой музыкальный менеджер
- В чем отличия профессий менеджера и продюсера
- Чем занимается музыкальный менеджер
- Где учиться
- Как поступить
- Особенности учебы и получаемой квалификации
- Кому подойдет эта специальность
Кто такой музыкальный менеджер?
Музыкальный менеджер – это профессия с очень широким и разнообразным кругом деятельности. Музыкальные менеджеры работают с артистами и занимаются их продвижением – организуют концерты и гастроли, ведут переговоры и договариваются о наиболее выгодных для артиста условиях, решают конфликты, занимаются поиском интересных предложений.
Менеджер может сопровождать деятельность эстрадного певца или певицы, джазового вокалиста, известного пианиста, скрипача или другого классического музыканта.
Менеджеры работают не только с солистами, но и с музыкальными коллективами – эстрадными и рок-группами, оркестрами, джаз-бэндами и разнобразными инструментальными ансамблями, хоровыми и хореографическими коллективами, ансамблями песни и пляски, коллективами, исполняющими народную музыку.
В чем отличия профессий менеджера и продюсера?
Профессии менеджера и продюсера имеют некоторые сходства, но все же подразумевают разные виды деятельности. Продюсер отвечает за создание творческого продукта и занимается организацией процесса (съемки видеоклипа, записи альбома, подготовки шоу-программы). Он подбирает людей для работы в проекте и контролирует качество конечного результата.
Менеджер занимается продажей готового творческого продукта, делает так, чтобы о продукте узнало как можно больше людей (целевой аудитории), организует рекламные кампании, продажу билетов, использует все возможные способы монетизации.
Менеджер выстраивает стратегию продвижения артиста или коллектива с точки зрения получения прибыли, ищет концертные площадки, спонсоров и инвесторов, организует интервью, коллаборации с брендами, то есть руководит коммерческой составляющей деятельности музыкантов.
Задача менеджера – добиться, чтобы проект не только окупил затраты, но и принес максимальную прибыль. От эффективной работы менеджера в большой степени зависит гонорар всех участников проекта.
Музыкальный менеджер может работать в качестве директора концертного зала или филармонии, детской эстрадной или хореографической студии, руководить учреждением культуры, выстраивая его работу наиболее эффективно.
Заметим, что выпускник вуза по специальности "Менеджмент музыкального искусства" сможет работать и в качестве продюсера.
Чем занимается музыкальный менеджер?
Круг обязанностей музыкального менеджера очень разнообразен и часто определяется не особенностями профессии, а личной договоренностью с артистами и различными обстоятельствами (связанными с непредсказуемостью творческой и гастрольной деятельности).
В задачи, над решением которых музыкальный менеджер работает ежедневно, входят
- поиск инвесторов и спонсоров;
- сотрудничество с прессой, радиостанциями, телевидением;
- заключение договоров о сотрудничестве с другими артистами (например, приглашение недостающих музыкантов в проект или специальных гостей в шоу);
- организация съёмок музыкальных клипов;
- выбор площадок и организация концертов;
- заключение рекламных контрактов;
- поиск различных возможностей для продвижения и «раскрутки», создание имиджа артиста в СМИ и социальных сетях.
Работая с эстрадными исполнителями, музыкальный менеджер взаимодействует с лейблами и продюсерскими центрами, фестивальными площадками, занимается организацией и проведением различных PR-акций и мероприятий, придумывает и реализует всевозможные рекламные акции в соцсетях.
Музыкальный менеджер следит за соблюдением законодательства в области авторского права, привлекает партнерский контент и оплачивает его, защищает интересы подопечных исполнителей и коллективов.
Где учиться
Специальность «Менеджмент музыкального искусства» достаточно редкая. Сегодня обучение по данному направлению предлагают 5 вузов России:
Подготовка музыкальных менеджеров ведется по программе бакалавриата. В большинстве вузов обучение очное (заочная форма по данной специальности на сегодняшний день есть только в Санкт-Петербургском государственном институте культуры).
В каждом из указанных вузов для обучения по очной форме есть как бюджетные, так и платные места.
В Кемеровском государственном институте культуры и Санкт-Петербургском государственном институте культуры возможно продолжение обучения по специальности «Менеджмент музыкального искусства» по программе магистратуры.
Отметим, что некоторые онлайн-площадки предлагают получить специальность музыкального менеджера дистанционно – на различных курсах (как платных, так и бесплатных), а также по программам бакалавриата. Направления дистанционного обучения называются «Музыкальный менеджмент», «Менеджмент в музыкальной индустрии».
Как поступить
Приемные требования для поступающих по специальности «Менеджмент музыкального искусства» в разных вузах отличаются.
Так, для поступления в Московский государственный институт культуры необходимо предоставить результаты ЕГЭ по русскому языку и литературе, а также пройти творческие вступительные испытания.
- На первом из них проверяются знания абитуриента в области теории музыки и сольфеджио. Заметим, что в данном институте требования к поступающим по этим дисциплинам не сложные – достаточно показать знания в объеме детской музыкальной школы.
Но даже если вы не обучались в музыкальной школе и школе искусств, подготовиться к первому экзамену вполне возможно при помощи репетитора или на подготовительных курсах.
- Второе творческое испытание – исполнение сольной программы. Абитуриентам на выбор предлагаются широкие возможности – на экзамене можно продемонстрировать свои вокальные данные (что-либо спеть, причем допускается исполнение как классических произведений в сопровождении музыкального инструмента, так и эстрадно-джазовых – под минусовую фонограмму). Абитуриенты также (по выбору) могут исполнить музыкальное произведение на любом инструменте, которым владеют.
Сложность предложенных примерных программ также соответствует уровню детской музыкальной школы или студии.
Музыкальному менеджменту могут обучаться и выпускники музыкальных колледжей. Те, кто окончили колледж по специальности «хоровое дирижирование», на экзамене могут вместо пения и игры на инструменте показать свое дирижерское мастерство.
- Третий экзамен – собеседование, выявляющее общекультурный уровень абитуриента, эстетические взгляды, эрудицию в области современной музыкальной культуры, первичные знания в области менеджмента музыкального искусства.
Вступительные испытания для поступления по специальности «Менеджмент музыкального искусства» в Российскую академию музыки им. Гнесиных существенно отличаются.
Кроме ЕГЭ по русскому языку и литературе, абитуриентам предлагается пройти несколько творческих испытаний.
- Первое из них – написание сочинения на заданную тематику о музыкальном менеджменте и музыкальной индустрии (например: «Музыкальный менеджмент в XXI веке: вызовы и возможности»).
- Второе испытание – ответ по билетам на вопросы по экономике (включающие в себя общие представления об экономике как хозяйстве и науке, об экономике семьи, организации и государства, в том числе в международной сфере). На экзамене также необходимо ответить на дополнительные вопросы членов комиссии.
- Третье испытание – собеседование, на котором проверяется общая образованность поступающего, его эрудиция в области истории искусства. Нужно показать знания в области специфики различных музыкально-театральных и инструментальных жанров, уметть рассказать о различных эпохах и стилях в истории и искусстве.
Таким образом, для поступления на специальность «Менеджмент музыкального искусства» в Российскую академию музыки им. Гнесиных наличие музыкального образования в объеме колледжа или музыкальной школы не является обязательным. От вас не потребуют петь или играть на музыкальном инструменте. Подготовиться к прохождению вступительных экзаменов можно самостоятельно.
Однако в процессе учебы студенты занимаются игрой на музыкальном инструменте и поют в хоре, поэтому наличие навыков и способностей в этих областях будет большим плюсом и поможет в учебе.
У абитуриентов, окончивших колледж искусств по специальнсти «теория музыки», при поступлении будет определенное преимущество – они более подготовлены как к написанию сочинения, так и к собеседованию по истории искусств.
Учеба и квалификация
Учебный план специальности «Менеджмент музыкального искусства» содержит как экономические, так и музыкальные дисциплины, студенты изучают основы рекламного дела и PR-индустрии, а также предметы, связанные с современными компьютерными технологиями в области музыкального искусства:
- Менеджмент;
- Основы маркетинга;
- Экономика культуры;
- Основы права;
- Бухгалтерский учет и налогообложение;
- Хозяйственное право;
- Музыкальная индустрия;
- Исполнительство на музыкальном инструменте (фортепиано, гитара и др.);
- Основы дирижирования;
- Вокальная подготовка;
- Хоровой класс.
- Компьютерные музыкальные программы;
- Электронные музыкальные инструменты;
- Основы PR-деятельности.
По окончании обучения выпускники получают диплом с присвоением квалификации «Преподаватель. Менеджер музыкального искусства». Это дает им право работать руководителями и сотрудниками органов государственного управления в сфере культуры и образования; руководителями и преподавателями в колледжах, училищах и школах искусств; участниками, менеджерами и продюсерами творческих коллективов; руководителями общественных объединений и творческих союзов, учреждений культуры.
Специальность музыкальный менеджер: кому подойдет?
Для работы с творческими людьми, артистами и музыкальными коллективами нужен менеджер, который всегда придёт на помощь, найдёт нужные слова и решит бытовые неурядицы, пока музыкант занимается репетициями или записью нового альбома. Профессия музыкального менеджера требует большой самоотдачи, эмоциональной стабильности, личного обаяния, навыков психолога и способности к эмпатии.
Работа подойдёт энтузиастам, которые влюблены в музыку, не представляют свою жизнь без концертов, фестивалей и других творческих событий, могут общаться со множеством людей ежедневно, заряжаясь энергией и вдохновением от людей искусства.
Профессия подойдет тем, кому нравится заводить интересные знакомства, находиться в разъездах, заниматься творчеством в самых различных сферах, кто обладает лидерскими качествами и стремится их реализовать.
Профессия не подойдёт интровертам, людям, остро воспринимающим критику, и тем, кому сложно подстраиваться в общении под собеседника. Важно понимать, что профессия музыкального менеджера не подойдет человеку, цель которого – реализация собственных творческих замыслов и амбиций. Ведь задача менеджера – сосредоточиться на работе с конкретным музыкантом или коллективом, лишь помогая им и обеспечивая финансовое благополучие, но не навязывая собственные решения и свое мнение в области творчества.
Вы сможете стать музыкальным менеджером, если вы пишите музыку и (или) стихи, записываете песни, интересуетесь творчеством современных исполнителей, разбираетесь в музыкальных стилях и трендах, имеете хороший музыкальный и эстетический вкус.
В большинстве вакансий музыкальных менеджеров требуется также опыт работы с артистами, который можно получить, поработав некоторое время в местном доме культуры или филармонии, SMM-менеджером, помощником руководителя по организации концертов.
Успешные музыкальные менеджеры рекомендуют начинающим обзаводиться множеством личных знакомств в индустрии, подписываться на влиятельных людей из лейблов и сферы музыкального маркетинга, наблюдать за их деятельностью, посещать нетворкинги, форумы, курсы и мастер-классы, а также посещать всевозможные культурные мероприятия, анализируя плюсы и минусы их организации.