На стоимость ценных бумаг влияет множество факторов. А могут ли на них повлиять явления масскульта? Рассказываем ироничный кейс 2021 года.
Peloton — один из известнейших производителей спортивного оборудования в США. В 2020 году, когда весь мир дружно сидел по домам, домашние тренажеры компании пользовались невероятным спросом — цены на ее акции выросли аж в 6 раз.
Казалось, о большем нельзя и мечтать. Но идиллия закончилась, стоило на экраны выйти сиквелу легендарного сериала «Секс в большом городе». Чтобы нанести удар по акциям компании, создателям хватило всего одной серии.
Так что же случилось?
Все дело в том, что по сюжету главный герой умирает от сердечного приступа, который начинается прямо во время тренировки — на том самом фирменном велотренажере. После премьеры акции упали сразу на 11%, на следующий день падение продолжилось.
Peloton поспешил выпустить официальное заявление с участием врача-кардиолога — мол, причина не в тренажере, а в том, что герой злоупотреблял табаком и алкоголем, несмотря на то, что проблемы со здоровьем начались еще в 6 сезоне. Тщетно.
Компания спешно предприняла еще один шаг — и «воскресила» героя в своей рекламе. Но увы — сразу после этого вокруг актера разгорелся сексуальный скандал. Плюсов имиджу Peloton это, конечно, не прибавило.
Так неужели причина полосы неудач только в злополучном эпизоде сериала?
На самом деле одновременно с премьерой состоялось еще одно событие — аналитик Credit Suisse снизил рейтинг компании с «лучше рынка» на «нейтральный». Потому что проблемы, заметные только экспертам, у бренда начались задолго «до». Но в итоге все получилось как получилось — буквально как в кино.