Модные корпорации топят за «Тихую Роскошь». Театральный и эксцентричный Алессандро Микеле уволен из дома Гуччи — как главный апологет бурлеска, пайеток и свингующего шика 20-х 21 Века.
Мейнстрим меняет курс на вещи якобы «вне времени», но, будем честны, у брендов, которые принадлежат двум крупнейшим игрокам (150 миллиардов долларов в год вроде зарабатывает высокая мода совокупно), LVMH и Керинг, и так навалом бежевых штанов и черных водолазок, которые изнашиваются ничуть не хуже Зары.
Выглядит это отчаянием. Нормкор, безликая в целом мода от Дэмны Гвасалии (по улицам бродят сотни подростков в черных штанах и огромных белых футболках) – все это живет с нами уже много лет. Мода без лейблов, косплей богатых – «никогда такого не было, и вот опять». У моды нет идей - они захлебнулись в потоке сиюсекундных трендов.
Но в этой системе «тихой роскоши» не все так просто. Она основана на пирамиде презрения — дифференциацию по цвету штанов никто не отменял («Киндзадза»).
Девушка Зары (ну сейчас в наших реалиях — девушка LIME) смотрит сверху вниз на девушку с Дубровки. Девушка 12 Storeez презрительно оглядывает девушку Зара. Девушки Гуччи не особо считают за людей тех, кто не одет в рекламные страницы глянцевых журналов, но тут есть и внутренние интриги. «Старые деньги» против «Инстаграмщиц». Хотя в нашем варианте «старые» - они скорее состаренные, как лепнина в ресторане «Пушкин» – новодел, выдающий себя за антиквариат.
У настоящих старых денег свои понты без понтов, позволяющие мгновенно опознать (и презреть) относительных нуворишей. Бренды — для лохов.
Тут Corpuscula написала отличный текст про old money, где припомнила, что в сериале «Наследники» (хрестоматия «тихой роскоши») Шив и братья высмеивают мужа Шив, Тома, за его пристрастие к костюмам Армани. Армани — для лохов (в их системе ценностей). Богачи, которые в теме, не покупают одежду и обувь. Они шьют ее на заказ. И это правда.
Что европейская аристократия, что американские кланы не носят готовую одежду. Бренды — это показуха для новичков. Конечно, есть такие бренды, о которых никто не знает, и которые уже лет 100 делают отличные свитеры, сумки, ботинки, платки — «старые деньги» их носят и любят. У нас раньше удивлялись, почему какие-то известные люди шляются с вожделенной Биркин на пляж — а это потому, что Биркин – типа шопер. Launer — уже нет (хотя после того, как лет 10 назад все стали умирать от стиля Елизаветы Второй, то бренд «опопсел»).
В этой среде (но это больше европейская тема) дурным вкусом считаются новые вещи. Знакомый англичанин рассказывал, что отец его друга, и аристократ и богач, все новые вещи отдает на пару месяцев садовнику – тот их занашивает, после чего их не стыдно надеть. Новые вещи выдают выскочек — такая логика. В гениальной постановке Audience c Хеллен Миррен (о кулуарных встречах Елизаветы Второй с премьер-министрами) королева и, кажется, Гордон Браун высмеивают предыдущего премьера за то, что он приехал в Балморал в новой загородной одежде. Они прямо в голос смеются.
В той же Германии, кстати, многие одежду и обувь именно шьют. И не только богачи с голубой кровью (ботинки от 1500 Евро). Есть множество ателье, это очень востребовано, где не бедные, конечно, люди заказывают одежду и туфли по меркам (но за 300-500 евро пара обуви).
Это и есть настоящая «тихая роскошь». Не без понтов (куда без них), но хотя бы с большим понимаем о реальном (а не заявленном) качестве и материалов, и кроя, и посадки, и этого самого «вне времени».