Какие ароматы должны быть в палитре кальянного табачного бренда сегодня?
Мы твердо убеждены, что для современного кальянного бренда, производящего табак, важно иметь набор ароматов, которые определяют его как уникальный продукт - УТП (уникальное торговое предложение). В случае с брендом Spectrum УТП является гастрономия. Если вы спросите у любого кальянного мастера или продавца, какой бренд ассоциируется с этим направлением, они скорее всего назовут любой аромат из гастрономической линейки нашего бренда.
Сегодня считается, что каждый производитель кальянного табака должен обладать базовым набором ароматов, которые позволяют удовлетворить потребности всех потребителей и обеспечить продажи. Однако, каждый бренд строит свою вкусовую палитру исходя из анализа рынка, на котором он планирует продавать свой продукт.
Изучение спроса на конкретные вкусы для кальяна является сложным и трудоемким процессом, так как Retail и HoReCa могут иметь различные приоритеты в выборе вкусов. Поэтому для определения популярности вкусов необходимо проводить регулярные маркетинговые исследования, учитывая при этом особенности каждого сегмента рынка. Кроме того, следует учитывать изменения спроса на вкусы в зависимости от сезона, региона и других факторов.
В HoReCa* основной список востребованных вкусов выглядит следующим образом:
В направлении Retail* выбор вкусов немного отличается:
По мнению пользователей в сети* можно увидеть следующий перечень вкусов:
Однако, следует помнить, что мнение пользователей может быть субъективным и не отражать реальную картину востребованности вкусов.
Сравнивая все три группы, можно выявить примерный базовый перечень ароматов для табачного бренда, который будет закрывать потребность всех потребителей:
В то же время, на сегодняшний день не каждый крупный бренд обладает палитрой всех базовых ароматов, часто экспериментируя или создавая собственные оригинальные сочетания.
Однако, вы точно не промахнетесь, заказывая или приобретая один из базовых ароматов для своего друга, который пробует кальян впервые.
*Данные получены на основе опросов представителей Retail, HoReCa и Пользователей соц.сетей