Популярный мессенджер Telegram добавил новую опцию для показа пользователям таргетинговой рекламы — по номеру мобильного телефона. Такое нововведение было добавлено по инициативе российского оператора МТС, но вскоре распространится и на других абонентов.
Платформа Telegram Ads позволяет настроить показ релевантной рекламы на основе интересов и геолокации пользователей, а также каналов, на которые те подписаны. Но в MTC предложили классифицировать пользователей ещё и по номеру телефона. В частности, можно будет настроить рекламу, которую будут видеть исключительно абоненты этого оператора.
«Номера телефонов являются идентификаторами для CRM‑систем рекламодателей и программ лояльности. Рекламодатель при наличии номера телефона и согласия на рассылку рекламы сможет настроить таргетинг по интересам, в том числе на основе данных своих внутренних систем (например, сообщить своим клиентам в Telegram о скидке на любимые товары, брошенной корзине и т. п.), а также обогатить их данными операторов фискальных данных и других внешних источников», — говорится в заявлении MTC.
В MTC полагают, что такое нововведение обеспечит приток бюджетов российских рекламодателей в Telegram и увеличит выручку рекламного бизнеса МТС Ads на 7–10 миллиардов рублей. До конца текущего года нововведение распространится на абонентов и других российских мобильных операторов.