Нередко случается такое, что артисты меняют свой имидж, жанр музыки. К таким трансформациям им хочется привлечь внимание не только преданных фанатов, но и аудиторию, незнакомую ранее с их творчеством. В этой статье как раз поговорим о том, как звёзды мировой сцены сообщают о смене имиджа или начале новой вехи в творчестве.
Когда Miley Cyrus была подростком, практически весь мир знал её по роли в диснеевском сериале «Ханна Монтана». Дальнейшая музыкальная карьера артистки тоже развивалась по заданной, возможно, навязанной сериалом траектории…до 2013 года. Альбом «Bangerz» и заглавный его трек «Wrecking Ball» подарил индустрии абсолютно новую поп-звезду. Длинные локоны сменила дерзкая короткая стрижка, а нежные платья на сцене уступили место ярким, брутальным, сексуальным нарядам. Музыка тоже стала жёстче, бодрее, но, главное, успешнее. Альбом получил тройную платиновую сертификацию RIAA. Он также был номинирован на премию «Лучший сольный поп-альбом» на 57-й ежегодной премии «Grammy», став первой номинацией артистки.
Аналогичная история случилась и с Taylor Swift. Альбом «Red» ознаменовал смену имиджа артистки, а последовавший за ним «1989» вывел её с кантри на поп-сцену. Каждый новый альбом артистки — это очередная музыкальная и имиджевая перезагрузка. Сейчас певица находится в туре «The Eras Tour», в рамках которого выступает в каноничных образах каждого этапа своей карьеры. Более того, её фанаты тоже приходят на концерты в нарядах их любимой эры в творчестве Taylor Swift. Помимо смены нарядов артистка разрабатывает каждый раз новую концепцию, которая сопровождает тот или иной период. В эту концепцию входят цветовая гамма, определенный набор дизайнеров, темы треков и новые черты мелодий. Такая детальная разработка каждого периода в творчестве артистки делает её одной из самых примечательных суперзвёзд не только в музыкальном смысле, но и в маркетинговом.
Как лёгкое нажатие на смену обложек в профилях может заставить фанатов сходить с ума
С момента выхода в июне 2023 года хита Doja Cat «Attention» фанаты ждали выход четвертого студийного альбома. На протяжении всего 2023 года артистка говорила о том, что собирается вводить поклонников в новую эру своего творчества. 4 августа 2023 года она выпустила сингл «Paint the Town Red» и также изменила обложки своих альбомов, добавив им больше красного цвета. Так фанаты начали массово твердить, что четвертый альбом Doja Cat будет называться «Paint the Town Red» до тех пор, пока артистка сама не опровергла эти слухи на платформе X.
«…Новый альбом будет называться «First of All», и да, я объявляю это прямо сейчас", - поделилась Doja Cat (прим.ред. альбом артистка всё-таки назвала «Scarlet»). Также она добавила, что в новом релизе будет больше поп-музыки, а не хип-хопа.
Dua Lipa, британская поп-сенсация, тоже решила проверить эффективность такого маркетинга и начала дразнить поклонников долгожданной новой эрой в своём творчестве. Недавно артистка поменяла обложки всех альбомов и некоторых синглов на стриминг-площадках, применив их в одной концепции.
Эти обложки будто отражают грядущее направление для музыки и визуальной эстетики артистки. Фанаты предполагают, что обложки, создающие эффект зеркальной комнаты, могут отражать поиск нового звука, который станет определяющим в творчестве Dua Lipa.
Также артистка удалила все посты в своём Instagram* и выложила лишь одну фотографию с интригующей подписью «miss me?».
*Социальная сеть, запрещенная на территории РФ
В интервью журналу New York Times в августе этого года Dia Lipa объявила, что альбом будет выпущен в 2024 году и добавила: «Это по-прежнему будет поп-музыка, но она будет отличаться по звучанию от прошлых работ. Точно будет больше лирики. Нет смысла говорить его название, нам стоит просто подождать!».
Стоит ли говорить о том, что теперь при вводе в поисковую строку Google «Dua Lipa» пользователь получит десятки ссылок с фанатскими теориями о том, что ждать от артистки… А ведь для создания такой шумихи ей всего лишь пришлось изменить обложки и «заархивировать» личную страницу.
На самом деле, не только звёзды первой величины могут обратить на себя внимание благодаря простой смене обложек. Это лишь один из вариантов промо, который может использовать каждый. Удивлять поклонников можно не только самим фактом появления нового стиля в звучании или образе, но и его особой разогревающей подачей. Это может быть фотография в соцсети, короткое предложение в описании профиля на площадках, обложка, сниппет, что угодно. Другое дело, хайп часто имеет зависимость от простого стечения обстоятельств. Можно применить все маркетинговые уловки сразу, но так и не получить желаемого результата, а можно каждый раз пробовать что-то новое и наблюдать за тем, как воспринимают вашу персоналию слушатели, подписчики, журналисты.
Не забывайте о том, что те же суперзвёзды не проснулись знаменитыми в одночасье. За их плечами огромный пласт работы, который просто невозможно избежать на пути к славе.