Предприниматель из Нытвенского района Алексей Мальцев начал заключать лицензионные договоры на бренд «Счастье не за горами». Как пишет интернет-газета «Текст», первый лицензионный договор был заключен с предпринимательницей из Перми, которая специализируется на продаже хлебобулочных изделий. Права на бренд «Счастье не за горами» в нескольких товарных категориях г-н Мальцев зарегистрировал весной этого года.
«Счастье не за горами» было создано и размещено на набережной реки Камы весной 2009 года в рамках фестиваля «Живая Пермь». Автор знаменитого арт-объекта, художник Борис Матросов, ранее оспорил регистрацию одноименного товарного знака. В своем обращении в Роспатент Борис Матросов указывает на то, что согласно Гражданскому кодексу РФ нельзя регистрировать товарные знаки, идентичные произведениям искусства или их фрагментам, без согласия автора.