Header Bidding - это технология программатической рекламы, которая позволяет владельцам площадок максимизировать доходы от рекламы путем проведения аукциона между несколькими рекламными сетями или адаптивными системами управления рекламой (SSP) еще до отправки запроса на рекламу к первичному ад-серверу.
В традиционной модели рекламных аукционов, известной как Waterfall, каждая рекламная сеть имеет свой приоритет, и рекламные запросы передаются последовательно от одного ад-сервера к другому до тех пор, пока не будет найдена подходящая реклама. Однако это может приводить к непроданным и неоптимально заполненным рекламным площадкам, а также к потере доходов для владельцев площадок.
С технологией Header Bidding все рекламные сети получают возможность участвовать в аукционах одновременно. Вместо последовательной передачи запросов, площадка отправляет предварительные запросы на рекламу нескольким SSP или рекламным сетям одновременно, включая их в хэдер (часть HTML-страницы). Затем эти системы участвуют в аукционе в реальном времени, где они принимают решение о ставке и предлагают цену за показ рекламы. Победитель аукциона получает право отобразить свою рекламу на странице.
Преимущества Header Bidding для владельцев площадок включают:
1. Увеличение выручки: Header Bidding позволяет площадкам получать доступ к большему числу рекламных сетей и SSP, что повышает конкуренцию и позволяет получать лучшие ставки за показы рекламы. Это помогает максимизировать доходы и увеличивать выручку от рекламы.
2. Оптимизация заполненности: Header Bidding позволяет приемущественно привлечь рекламных участников, гарантируя эффективное освобождение аудитории площадки от рекламы, что повышает заполненность площадки и максимизирует использование рекламных инвентарных запасов.
3. Улучшенная ценовая прозрачность: Поскольку владельцы площадок получают доступ к большому количеству партнеров, они имеют возможность получать более точное представление о стоимости своего рекламного инвентаря. Header Bidding предоставляет более прозрачную и открытую ценовую модель, что позволяет осуществлять правильную оценку стоимости и принимать более осознанные решения.
4. Сокращение потерь из-за непроданных показов: Header Bidding позволяет владельцам площадок максимально заполнять свой рекламный инвентарь, что уменьшает количество непроданных показов и помогает избежать потери потенциального дохода.
5. Больший аналитический контроль: Header Bidding обеспечивает владельцам площадок более широкий доступ к данным и аналитике. Они могут получать подробную информацию о ставках, спросе на рекламный инвентарь, показателях заполненности и других метриках для принятия осознанных решений и улучшения стратегий монетизации.
В целом Header Bidding создает более конкурентную среду для показа рекламы и помогает владельцам площадок максимизировать доходы и оптимизировать использование рекламного инвентаря. Однако внедрение данной технологии требует технической экспертизы и настроек, поэтому необходимо обратиться к специалистам или использовать готовые решения от партнеров SSP или рекламных сетей.
