Что нужно знать про MrBeast — самого популярного и высокооплачиваемого ютубера в мире.
Взломать алгоритмы «Ютуба» и приблизиться к статусу миллиардера?
Построить шоколадную фабрику Вилли Вонки, пожить на необитаемом острове, устроить «Игру в кальмара» в реальной жизни или провести двое суток погребенным заживо?
Многим такое может лишь присниться, но для Мистера Биста это лишь очередной сюжет для видео. Вы наверняка встречали подобные видео в ленте рекомендаций «Ютуба». А Джимми Дональдсон стал одним из первопроходцев в жанре и человеком, которым вдохновляются в том числе российские ютуберы.
Мистер Бист потратил много лет на то, чтобы «взломать» алгоритмы «Ютуба» и понять, какие ролики будут собирать максимальное количество просмотров. Теперь он самый популярный ютубер в мире и человек, которого считают потенциально первым «ютуб-миллиардером». Рассказываем, как ему это удалось.
Джимми Дональдсон родился в 1998 году в американском штате Канзас в семье военнослужащих. Дональдсоны часто переезжали, а после развода мать с Джимми и его старшим братом Си-Джеем остались в городе Гринвилл в Северной Каролине. Там будущий король «Ютуба» начал посещать небольшую частную школу с религиозным уклоном.
Люди из окружения блогера описывают его словом «одержимый» — Джимми не просто фиксируется на своей цели, а заполняет ей всю свою жизнь. С таким же азартом и упорством он подошел к видеоблогингу, который тогда только начинал становиться индустрией. В 2012 году Дональдсон завел канал MrBeast6000, куда загружал летсплеи Minecraft и Call of Duty. Примерно тем же занималась восходящая звезда «Ютуба» того времени — Феликс PewDiePie Чельберг.
Джимми настолько увлекся идеей и не замечал ничего вокруг, что одноклассники считали его аутичным. «Около пяти лет своей жизни я был одержим изучением алгоритмов ютуба, — рассказывал сам Мистер Бист в интервью Rolling Stone, — Я просыпался, заказывал доставку еды. А потом целый день сидел за компьютером, изучая всякое с другими ютуберами». Тогда контент-мейкер уже перешел от летсплеев к обзорам других блогеров.
Никто и не догадывался, во что превратится подростковое хобби. Не была в восторге от этого занятия и мама Дональдсона. Об увлечении сына она узнала из его выпускного альбома. По просьбе матери Джимми все же поступил в местный колледж, но не посетил ни одного занятия, отчислился в первом же семестре и сосредоточился на ютуб-карьере. Узнав об этом, мать выгнала его из дома.
Первое по-настоящему вирусное видео Мистер Бист снял в 2017 году, спустя пять лет после создания канала. Тогда 18-летний парень решил реализовать на канале незамысловатую идею: сосчитать до 100 000. Блогер провел более 40 часов перед камерой, считая вслух, а в конце эксперимента добавил: «Что же я делаю со своей жизнью?» В результате ролик с названием «Я сосчитал до 100 000» стал хитом и с момента публикации собрал более 27 млн просмотров.
«Надеюсь, на тебя подпишутся хотя бы 100 тысяч человек», — пожелал блогер будущему себе в 2015 году. Уже в мае 2017 число фолловеров перевалило за миллион.
Фишкой канала стали видео с бессмысленными и тем самым цепляющими внимание челленджами. Сначала Дональдсон строил стену из стаканчиков и зачитывал самое длинное английское слово. Постепенно масштаб челленджей нарастал: блогер запускал самые дорогие в мире фейерверки, возводил огромные башни из «Лего» с помощью строительной техники, уезжал на необитаемый остров.
Результат — десятки миллионов просмотров и доходы от рекламы, которые окупают даже самые безумные идеи. У Мистера Биста выходят один — два ролика в месяц. И за последние пять лет каждое видео собрало как минимум 10 миллионов просмотров.
Как Мистер Бист взломал алгоритмы Ютуба
В СМИ блогера называют человеком, который подобрал ключ к рекомендательной системе «Ютуба». Дональдсон даже выступал с лекциями на этот счет. Вот какие уроки можно извлечь из его истории.
Тяжелый труд оправдывается. Успех научил Мистера Биста тому, что зрители ценят вложенные в создание ролика усилия. «Прелесть Ютуба в том, что двойные усилия приводят не к двойным просмотрам. Они улучшают результат раз в десять. — говорит он. — Первый миллион подписчиков можно набирать годами, но второй придет за пару месяцев».
У видео есть идеальный хронометраж. Видео Мистера Биста длятся примерно 20 минут: так, чтобы не наскучить зрителю, но захватить его внимание. Он также активно снимает шортсы. «Короткие формы контента прочно заняли свое место и будут лишь набирать популярность», — отмечает блогер. Дональдсон знает, о чем говорит: он заодно входит в топ-5 самых популярных пользователей «Тиктока».
Обложка — важнейшая часть ролика. Многие люди именно по ней сделают выбор, смотреть или не смотреть видео. У Мистера Биста есть команда из шести человек, которая рисует ему обложки. Они делают около 20 вариантов для каждого ролика и выбирают лучший. Но всегда готовы быстро поменять заставку, если видео плохо собирает.
Главное — удержать аудиторию. Основной показатель, на который обращает внимание Мистер Бист, — не число просмотров, а retention rate. Это данные о том, сколько процентов зрителей досмотрели видео до конца и в какой момент остальные закрыли страницу.