Брендовые запросы в контекстной рекламе используются многими рекламодателями. Причем, некоторых интересует таргет по названию собственного бренда, а другие предпочитают использовать название торговых марок исключительно своих конкурентов. В этой статье разберем, какие есть варианты запуска рекламы с упоминанием бренда (как собственного, так и конкурентов), в каких случаях следует придерживаться показа рекламы по поисковым запросам с упоминанием конкурентов, когда необходимо использовать только названия собственной марки, а когда и то и другое.
Брендовые запросы в контекстной рекламе
Прежде всего, введем основное понятие данной статьи. Брендовые запросы в контекстной рекламе - это фразы, в которых содержится название конкретной организации в различных вариациях, будь то написано кириллицей или латиницей, слитно или раздельно (в случае, когда название бренда состоит из двух и более слов).
Брендовые запросы в контекстной рекламе свидетельствуют об узнаваемости компании и отражают интерес пользователей к ней. Однако, есть ли нужда в рекламе по ним, если компания имеет топовые, то есть верхние, позиции по наименованию в органической выдаче?
И так, есть только один вариант, когда рекламодателю следует использовать показы рекламы с упоминанием его собственного бренда - это когда конкуренты показывают рекламу по фразам с упоминанием его торговой марки.
Получается, что если никто не рекламируется по запросам, связанным с названием вашего бренда, то ваш сайт со 100% вероятностью будет занимать самый верх в выдаче. А как только, конкуренты начнут запускать рекламу по вашему бренду, за счет рекламных блоков, которые находятся выше органической выдачи, вы можете потерять долю трафика. Попросту бренд Х, будет выше в выдаче бренда У, так как Х поднялся туда благодаря размещению объявления в рекламном блоке. Конечно, это не значит, что бренд Х сразу ожидает большой успех, но если его предложение реально выгоднее, чем у бренда У, то у первого есть хорошие шансы увести клиентов у второго прямо из под носа.
Вот в таких случаях и нужно запускать рекламу по собственному бренду, чтобы не терять трафик и вытеснять конкурентов из рекламных блоков, которые находятся всегда выше на поиске, чем блок с органической выдачей.
Когда нужно запускать рекламу по собственному бренду разобрались. Но стоит ли размещаться по фразам с упоминанием чужого бренда?
Стоит, если вы подготовили предложение лучше, чем у ваших конкурентов и не стесняетесь переманивать их клиентов к себе. К тому же, вы готовы, что конкуренты могут запустить рекламу с упоминание своих брендов, чтобы вытеснить вас из самого верха, что приведет к дополнительным рекламным расходам с вашей стороны.
Получается, запускать рекламу по бренду конкурентов следует тогда, когда вы уверены, то ваше торговое предложение выгоднее, чем у них и вы хотите переманить к себе их клиентов.
Ну а говоря уже о третьем варианте, когда нужно запускать рекламу с упоминанием своей торговой марки и марок конкурентов, то можно просто продолжить логическую цепочку. Если вы уже показываете рекламу под упоминание какого-то бренда, а они или еще кто-то решил использовать показы рекламы, когда люди ищут вашу торговую марку, то у вас ничего не остается, как заниматься таргетом по всем бендам - своим и чужим.
Чтобы прояснить картину по использованию брендовых запросов в контекстной рекламе и продемонстрировать выгоду в цифрах, следует обратиться к проведенным маркетинговым исследованиям.
В 2014 году компанией Bing было проведено масштабное исследование, в выборку которого вошло, по итогу, 3 миллиона результатов поиска. Был сделан следующий вывод:
31% дополнительных кликов получает та компания, которая запустила рекламу по брендовым запросам. Теряет она, при этом, всего 11% кликов из собственной органической выдачи.
Другое исследование, проведенное в 2021 году компанией Moz, доказывает положительное влияние полученного брендового трафика на авторитет домена официального сайта компании у поисковых систем. Вывод таков:
брендовая рекламная кампания способствует эффективному продвижению в органике на поиске.
Результаты и цифры полученные в исследованиях можно воспринимать скептически, но это дает дополнительный повод для размышления. Использовать брендовые запросы в контекстной рекламе для своего проекта или нет, решать только вам. Но чтобы понимать точно, следует ли это делать, нужно взвесить множество факторов, которые индивидуальны для того или иного проекта.
Заключение
В этой статье мы разобрали, что такое брендовые запросы в контекстной рекламе и когда их нужно использовать в продвижении. Если есть вопросы, вы можете написать мне напрямую в вотсап.
Подписывайтесь на канал. Здесь много полезной информации по рекламе и продвижению в интернете.