Противостояние «быстрой» (fast fashion), «медленной» (slow fashion) и «устойчивой» (sustainable fashion) моды началось примерно в 2000-х и с каждым годом набирает обороты. Что скрывается под этими терминами и какую сторону выбрать? Разбираемся вместе с Мокка.
Быстрая мода
«Быстрая мода» или fast fashion – термин, пришедший к нам от модных ритейлеров. Одежда этого класса основывается на последних модных тенденциях, представляемых на осенней и весенней неделях моды, производится и поставляется в магазины достаточно быстро, что позволяет нам пополнять гардероб трендовыми новинками несколько раз за сезон – новые мини-коллекции появляются каждые 2-4 недели.
Яркие представители сегмента fast fashion – Zara, H&M, Benneton, Topshop и другие.
Принципы «быстрой моды»
- Актуальность – базируется на последних модных тенденциях, новые коллекции появляются несколько раз в сезон;
- Скорость – быстро производится и поставляется в магазины;
- Доступность – цены на одежду этого сегмента относительно невысоки, что позволяет покупать больше и чаще.
На первый взгляд звучит здорово, не так ли? Но быстрая мода имеет ряд существенных минусов:
- Низкое качество продукции – чтобы сохранить доступные цены при оптимизации производства и логистики производители зачастую жертвуют качеством материалов и пошива. Эти вещи не рассчитаны на долгие годы – купил, поносил, выбросил;
- Загрязнение окружающей среды – каждый этап производства одежды несет вред наземной, водной и атмосферной экосистемам. Больше производства – больше вреда. Но производством дело не ограничивается – часто покупая и выбрасывая вещи, потребители производят огромное количество отходов, далеко не все из которых отправляются на переработку;
- Этические проблемы – быструю моду часто критикуют за плохие условия труда в развивающихся странах.
Возникает вопрос – что делать, если мне нравится часто обновлять гардероб, но не хочется вредить планете? Ответ – обратиться к устойчивой моде.
Устойчивая мода
Устойчивая мода или sustainable fashion – идеологическая концепция, основанная на обращении к экологическому стандарту. Это подразумевает активную переработку материала и использование сырья, не наносящего вред окружающей среде. Устойчивая мода поддерживает стремление к социальной устойчивости, стабильности в социальной сфере и ответственного отношения к потреблению.
Принципы «устойчивой моды»
- Этичность и экологичность – использование эко-сырья и перерабатываемых материалов, отказ от тестирования на животных и продуктов животного происхождения, локальное производство для сокращения углеродного следа при транспортировке, комфортные условия труда для работников;
- Ответственное потребление – сокращение импульсивных покупок «одноразовых» вещей, отправка надоевшей одежды на переработку или в комиссионку, а не в мусор.
Как понять, соответствует ли вещь концепции устойчивой моды? Часто производители сами рассказывают об этом, ведь забота о природе – это новый глобальный тренд. А на Lamoda существует целый раздел Lamoda Planet, где собраны экологичные, этичные, благотворительные и инклюзивные товары.
Собрали для тебя осенний образ из товаров Lamoda Planet
Товары из подборки: свитер, юбка, палантин, сумка.
Что-то приглянулось? Напоминаем, что ты можешь забрать обновку уже сейчас, а оплатить позже частями с Мокка. Просто установи приложение, узнай доступный лимит – и вперед, на шоппинг!
Медленная мода
Медленная мода или slow fashion – противоположность быстрой моды, во многом родственная устойчивой моде, но направленная на сокращение динамики потребления. Медленная мода предполагает взвешенный и обдуманный подход к гардеробу, акцент не на количестве вещей, а на их качестве.
Принципы «медленной моды»
- Качество, а не количество – выбор качественной и классической одежды вне сезонных трендов, которая послужит многие годы;
- Замедление темпов потребления: покупки совершаются меньше и реже, но каждая взвешена и обдумана;
- Приобретение штучных товаров у мастеров и винтажной одежды, поддержка малого бизнеса, бойкотирование быстрой моды и масс-маркета.
Ричард Темплар в своей книге «Правила богатства» произносит знаменитую фразу – «Мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи». На деле доступные, но некачественные товары быстро приходят в негодность и требуют утилизации и замены, в то время как дорогая, но качественная вещь прослужит вам долгие годы.
Например, парки Canada Goose. 76 700 руб. за куртку – это недешево, факт. Но их пуховики действительно теплые и при аккуратном обращении проживут с вами не один сезон.
Или парфюм. Один нишевый, редкий и оригинальный аромат, который выделит вас из толпы или десяток популярных, которые вы часто улавливаете в метро?
А кашемировые свитера? Кто хоть раз попробовал, тот знает, что вылезать из них больше не захочется. И кстати, они идеально ложатся в актуальный вневременной стиль «тихая роскошь».
Товары из подборки: парка, брюки, свитер, парфюм.
Мы не будем утверждать, что один подход лучше другого. В вопросах стиля каждый выбирает по себе. Кто-то предпочитает экспериментировать с модными трендами, а кто-то формирует капсульный гардероб вне времени, где каждая вещь подходит как друг другу, так и обладательнице. Но если ты давно задумываешься о том, чтобы позволить себе что-то большее – теперь ты знаешь, что у тебя достаточно единомышленников. Не отказывай себе.
Реклама. Информация о рекламодателях по ссылкам в статье.