По словам Олега Коломейцева, директора по развитию донского торгово-производственного холдинга «Диорит», в этом году завод «Донфрост» в ДНР увеличит производство холодильников до 200 тыс. единиц. Летом завод вошел в состав свободной экономической зоны. В компании рассчитывают, что преференции от государства позволят реализовать новый проект по производству морозильников и нарастить объемы производства более чем в два раза.
Сегодня более 60% выручки «Диорита» приходится на собственные марки Hiberg и Nordfrost. Бытовую технику для них компания заказывает в Китае и производит на заводе «Донфрост» в Донецке. Производства «Донфроста» растет несмотря на то, что спрос на холодильники в России сокращается. Проблемой для отечественных производителей холодильников остается высокая зависимость от импортных комплектующих и дороговизна заемных средств, привлекаемых на развитие производства при сохраняющейся высокой конкуренции со стороны Китая, где господдержки больше, а себестоимость производства ниже. В этом году премиальный бренд «Диорита» Hiberg, всю технику для которого заказывают в Китае, расширил свое присутствие на рынке, сегодня он представлен в крупных федеральных сетях благодаря уходу многих премиальных брендов из России.
N: — Что происходит с продажами бытовой техники и электроники в этом году?
О.К.: — Многие операторы рынка отмечают общий спад продаж. Почему именно в 2023 году потребительский спрос упал — не совсем понятно. Вроде бы идут значительные финансовые вливания в экономику, есть инфляция, увеличение ключевой ставки ЦБ косвенно говорит о плавной девальвации. В такой ситуации, как правило, продажи растут, но в данный момент этой тенденции не наблюдается. К примеру, в марте 2022 года, когда курс доллара рос, спрос на бытовую технику был одним из самых больших за последнее десятилетие.
Снижение объемов производства в первом полугодии отмечали такие производители холодильной техники, как «Атлант», «Позис», «Бирюса», «Индезит». Наше предприятие по производству холодильников в Донецке «Донфрост» находится в иной ситуации: у нас не было падения ни в 2022 году, ни в 2023-м, потому что с 2016 года (тогда холдинг «Диорит» взял под управление завод холодильников «Норд» в ДНР. — N) мы еще не вышли на объемы, которые могли бы насытить рынок нашей продукцией. Мы в большей степени зависим от внешних факторов: от общей ситуации в Донецке и вокруг него. Сейчас многие удивляются: как вы можете работать в таких условиях да еще ежегодно наращивать объемы производства? Да, мы работаем, но у нас много проблем, и основная — кадровый дефицит. Многие покинули Донецк, ведь жить в напряжении многие годы очень тяжело. Во всей республике отмечается нехватка кадров.