Чем зарабатывали некогда богатейшие Юсуповы в эмиграции? Кто из белых эмигрантов работал на них в Париже? И при чём тут мода?
Сегодня рассказываем историю невероятно популярного в 1920-е модного дома Irfe.
За модным домом Irfe стоит два человека. Кто они?
Об этом можно догадаться из названия марки. За Ir стоит Ирина Александровна Романова, племянница Николая II. А за Fe - её супруг, Феликс Юсупов, последний из князей Юсуповых. Эту яркую пару выдворяет из России Октябрьская революция и они обосновываются в Париже.
В Париже представители некогда самого богатого российского рода оказываются без денег, но с фамильным наследием - драгоценностями и картинами Рембрандта.
Именно их продажа позволила Юсуповым купить особняк в Булонском лесу. Который, правда, вскоре придется променять на квартиру в 16 округе Парижа. Виной всему - ограниченность в средствах и невезение в делах.
Но супругам повезло в другом: в начале 1920-х в Париже оказалось огромное количество белых эмигрантов. Они, как и Юсуповы, были вынуждены искать новые способы заработка в новой стране. И именно бывшие княжны и графини стали первыми сотрудницами дома Irfe. К их роли в становлении дома мы еще вернемся.
Пара открывает Irfe в 1924 году на улице Дюфо. Первый этаж дома они полностью отдали ателье и создали запоминающийся интерьер: мебель из красного дерева с серой обивкой и желтый шелк на окнах. А презентация первой коллекции прошла в отеле Ritz, что, конечно, впечатлило парижскую публику.
Как Irfe завоевал популярность?
Важную роль сыграл, как сказали бы сейчас, личный бренд Юсуповых. Звучная аристократическая фамилия, имперская аура и невероятная красота самой Ирины - вот что привлекало парижских модниц.
Феликса тоже обожали. Он вспоминал: "Клиентки «приходили из любопытства и за экзотикой. Одна потребовала чаю из самовара. Другая, американка, захотела видеть "князя", у которого, по слухам, глаза фосфоресцировали, как у хищника!
Кто создавал всю эту рафинированную красоту?
За пошив и филигранный декор отвечали бывшие аристократы: графиня Воронцова-Дашкова и двоюродный брат Ирины, князь Гавриил Константинович Романов. Манекенщицами выступала как сама Ирина, так и её подруги - княжны Оболенские и Трубецкая. И все конечно, покупали, не столько одежду, сколько их грациозные образы.
Бренд оказался крайне успешным! Вскоре супруги открыли 3 филиала ателье: в Лондоне, Берлине и в Туке в Нормандии.
И ещё запустили линию парфюма из 4 ароматов. Blonde - для блондинок, Brunette - для брюнеток, Titiane - для шатенок и Grey Silver - для женщин элегантного возраста.
Тем не менее, к 1930 популярность Irfe пошла на спад. В моде сменились тренды - теперь ставка делалась на удобство вместо роскоши. В 1931 году модный дом закрылся почти на 80 лет.
Возрождение случилось в 2008. Irfe под свое крыло взяла модель и дизайнер Ольга Сорокина. До перезапуска бренда новая владелица встретилась с Ксенией Шереметовой - Сфири, внучкой Ирины и Феликса, чтобы сохранить преемственность ДНК модного дома.
Рассказываем об искусстве и культурных событиях Санкт-Петербурга у нас в блоге. Подписывайтесь и следите за новыми публикациями!
BigCity.Art — это увлекательные встречи об искусстве для новичков и тех, кто уже в теме. Мы знакомим с миром культуры на арт-бранчах, арт-ужинах и экскурсиях. Присоединяйтесь по ссылке https://bigcityart.art/, чтобы с комфортом расширить собственную картину мира и получить новые впечатления!