С 28 сентября 2023 года Яндекс внесет кардинальные изменения в мир контекстной рекламы, делая автотаргетинг обязательной настройкой для новых текстово-графических кампаний на Поиске. Это решение основано на данных экспериментов, которые показали, что автотаргетинг может увеличить конверсии на 10% при сохранении текущей стоимости.
Что же такое автотаргетинг?
Автотаргетинг — это инструмент, который автоматически подбирает релевантные запросы для показа рекламы, основываясь на содержании объявления и его настройках.
Основные нововведения:
- Автоматическая ставка: Этот новый режим предназначен для автоматического установления ставок для поискового автотаргетинга, что особенно полезно для кампаний с ручным управлением ставками.
- Узкие запросы: Эта категория включает запросы, которые по смыслу более узкие, чем содержание рекламного объявления. Ранее такие запросы относились к целевым.
- Упоминание брендов: Эта настройка позволяет рекламодателям выбирать запросы, которые упоминают их бренд, бренды конкурентов или исключать запросы с упоминанием любых брендов.
- Расширенное превью: В интерфейсе Яндекс.Директ теперь можно просмотреть больше примеров запросов для каждой категории автотаргетинга, что поможет рекламодателям лучше понять, какие запросы будут триггерить их объявления.
В заключение, новые настройки автотаргетинга в Яндекс.Директ предоставляют рекламодателям больше возможностей для точного таргетирования их объявлений, что, в свою очередь, может привести к увеличению эффективности рекламных кампаний.