Германия, 1924 год. Адольф (Ади) и Рудольф Дасслеры открывают обувную фирму „GeDa— Gebrüder Dassler Sportschufabrik“. Братья быстро сделали себе имя, создав одни из самых первых ботинок с шипами для бега пересеченной местности. Уже на летних Олимпийских играх 1928 года несколько спортсменов выступали в спортивной обуви Дасслеров.
В 1933 году после прихода к власти Гитлера братья официально вступают в нацистскую партию и подписывают свои письма фразой „Heil Hitler“. Их бизнес процветает: они поставляют обувь для Гитлерюгенд и получают крупный заказа на кроссовки от Вермахта.
Во время Олимпийских игр 1936 года в Берлине многие немецкие спортсмены носили обувь Дасслеров. Но главную ставку братья сделали на темнокожего легкоатлета Джесси Оуэнса. Не получив запрета от НСДАП на снабжение «не-арийца», они предоставили Оуэнсу несколько пар обуви с шипами. Это помогло продукции компании оставаться популярной на американском рынке даже в послевоенное время.
С началом войны оба брата были мобилизованы. Их фабрика переходит в военный режим и производит боеприпасы для нацистской армии.
После окончания войны Рудольф был арестован по подозрению в передаче информации гестапо и ненадолго отправлен в лагерь для военнопленных, но год спустя был освобожден. Ади также обвинили в сотрудничестве с нацистами, но он смог собрать свидетельства, что не был сторонником НСДАП. Так, Ади утверждал, что продолжал работать с еврейскими торговцами кожей дольше, чем многие другие немцы.
Со временем отношения между братьями испортились, и в 1948 году они разделили фирму. Адольф организовал компанию Adidas (от Adi Dassler), а Рудольф — компанию RuDa (от Rudolf Dassler), вскоре переименованную в Puma.
«Посреди ночи Рудольф Дасслер собрал свои вещи и двинулся на другой берег реки Аурах. Там он основал свою компанию. С этого момента город Херцогенаурах был разделен на две части, как своего рода мини-Берлин, с этой маленькой рекой в качестве перегородки посередине».
Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что тот не попытался вытащить его из лагеря для военнопленных, используя связи с американцами. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали (кроме как в суде) — равно как и сотрудники их фабрик.
«Сотрудники ходили в отдельные магазины, парикмахерские, бары и пекарни. Каждый бизнес в городе был верен либо Adidas, либо PUMA, но никогда им обоим. Доходило до того, что осуждались смешанные браки, разделение затрагивало религию и политику: PUMA считалась католическим и политически консервативным брендом, Adidas — протестантским и социал-демократическим».
В 2009 году сотрудники Adidas и PUMA провели в Херцогенаурахе футбольный матч примирения. Но настоящим символом окончания вражды стало то, что внук создателя PUMA Франк Дасслер вышел на работу в Adidas Group.
«Мой дедушка и его брат оставались врагами до конца своих дней, что очень печально с точки зрения семьи, но полезно для бизнеса, поскольку каждый рьяно двигал вперед свою компанию. Это соперничество было много лет назад, а сейчас это просто история».
Что еще почитать:
Barbara Smith, “Sneaker Wars”
Что еще посмотреть:
“Duell der Brüder — Die Geschichte von Adidas und Puma”