Рут - одна из самых известных женщин предпринимателей 20-го столетия. В её копилке создание куклы "Барби", грудных протезов и не только. Но путь к успеху был тернистым и не всегда предсказуемым.
Истории по типу "из грязи в князи" всегда вдохновляют, поэтому усаживайтесь поудобнее и добро пожаловать на канал!
"Грязь" или по-нашему бедность
Рут Хэндлер родилась в 1916 г в Денвере, США. Родители девочки были польско-еврейские эмигрантами и, конечно, являлись очень малообеспеченными. То ли из-за бедности, то ли из-за непопулярности контрацепции в те времена в семье было 10 детей и этот марафон закончился именно с рождением Рут.
Дело в том, что почти сразу после родов матери девочки сделали операцию по удалению желчного пузыря и малышка не могла получать должного ухода. Благо, некоторые дети к тому моменту уже выросли и имели свои семьи.
Маленькую Рут Хэндлер взяла к себе её старшая сестра Сара и её муж Луи. Пара ухаживала за ребенком и занималась её воспитанием.
Мы сами выбираем себе кумиров
У Луи была своя лавка, некоторые называют её аптекой, но это не совсем та аптека которую мы представляем. Небольшой магазин, где продаются лекарства, закуски и алкоголь - вот чем владела семья опекунов Рут.
В те года только-только отменили сухой закон и Сара настояла, чтобы муж оформил лицензию на продажу спиртных напитков. Это решение обеспечило семью основным доходом, а Сара стала для Рут примером.
"Сестра стала моим кумиром. Она успешно вела семейный бизнес в стране, где подавляющая часть женщин считала ненормальным и предосудительным совмещать семью и работу. Я мечтала как можно скорее вырасти и стать такой же, как Сара." - говорила Рут о своей сестре
Даже сейчас, даже в России, во многих бедных семьях дети начинают работать очень рано. Дело не в эпохе, а в необходимости. Маленькая Рут не стала исключением. Работать в магазине Луи пришлось с 10 лет, но как говорила сама женщина, ей это очень нравилось.
Муж - это партнёр, во всех смыслах
Рут была достаточно дерзким подростком. Она не ставила себе цели выйти замуж или получить высшее образование. Но если ей было за что бороться, она боролась.
Так, еще в школе она влюбилась в харизматичного Элиота Хэндлера. Семья Рут не одобряла молодую влюбленность. Тогда никто даже и не догадывался к чему приведёт их союз.
Несогласие родителей на отношения не остановили Рут и сделав вид, что она хочет съездить развеяться, она поехала в Лос-Анжелес. Там почти сразу она нашла работу стенографистки в компании Paramaunt.
Элиот в это время тоже поехал в Лос-Анжелес поступать в колледж. И уже там, где им никто не мешал, пара стала жить вместе как семья. Это были 30-е года и как вы понимаете, общество сильно осуждало такие отношения вне брака.
Чтобы избежать позора семья Рут согласилась на свадьбу и в возрасте 22 лет Рут стала миссис Хэндлер.
Молодая жена стала замечать за Элиотом страсть к придумыванию эскизов разных интерьерных изделий и на энтузиазме предложила сделать из этого бизнес.
Семья начала производство разных изделий из оргстекла и пластика. Элиот занимался изготовлениям, а Рут пыталась продавать. Судя по информации в сети, она занималась ничем иным как холодными звонками. В свободное от работы время, использовав телефонию компании звонила и предлагала услуги своей мастерской.
В 1941 г. в семье случилось пополнение и на свет появилась дочь Барбара. Рут ушла с работы и посвятила себя семье и семейному бизнесу. Однако, вскоре Хэндлеров ждало испытание.
Вышел запрет об использовании пластика в коммерческих целях и на семейную мастерскую грянул кризис. Но Рут нашла выход. Она предложила мужу делать деревянные фоторамки, а из обрезков изготавливать игрушечные домики и мебель.
Эта идея пришла в голову молодой мамы, когда она увидела как играет ее дочь Барбара. Из коробок она строила кровати, столы и стулья. Рут сама того не замечая сделала небольшой шаг к изменению мира.
Денег было не много, поэтому примерно в это время они обратились за инвестициями к их приятелю Гарольду Матсону, который стал их партнёром. Так была основана компания "Mattel".
Неожиданное открытие
Вдруг приносить основной доход стали вовсе не рамки. Домики и мебель для игрушек становились все популярнее. Тогда Рут осенило. Она предложила мужу изменить направление бизнеса, сосредоточиться исключительно на детских игрушках и задействовать рекламу. Но тогда шла война и кардинально что-то менять было опасно.
В 1994 г. у Рут и Эллиота родился сын, которого назвали Кеннетом.
Уже через год, молодая семья активно взялась за развитие компании. И у них это успешно получалось. Из маленькой мастерской они выросли в большую фабрику.
В то время она была единственной женщиной в управлении и признавалась что каждый день ей приходилось доказывать что она знает что говорит и что делает. Именно Рут была локомотивом "Mattel".
«Рут следила за всем, знала по имени каждого из 600 сотрудников" – говорила биограф Робин Гербер, автор книги «Барби и Рут
Постепенно фабрика стала выпускать хиты и вскоре Рут пошла на риск. Она придумала необычную для того времени рекламную компанию.
Тогда детские товары рекламировались в основном там, где это могли увидеть только родители. А это, как оказалось ошибка. Рут вложила почти весь бюджет компании в спонсорство телепрограммы Mickey Mouse Club.
Результат превзошел все ожидания и игрушки стали продаваться очень хорошо. Спустя совсем короткое время на свет появится первая кукла "Барби", которая станет прорывом для Рут.
Понравился материал? Ставьте 👍 и подписывайтесь. Вскоре выйдет продолжение истории Рут Хэндлер
Возможно, вам также будет интересно:
_____________________________________
Дополнительная информация:
•Познакомиться с личностью автора можно на странице ВК
•Пообщаться с автором можно по почте: kiselevada1306@yandex.ru