В 2023 году в списке самых востребованных профессий появилась новая: директолог. Что это за специалист, чем занимается, сколько получает? И можно ли стать директологом без дополнительного образования? На все вопросы отвечаем в статье.
Кто такой директолог
Это специалист, который запускает рекламу в сервисе «Яндекс.Директ». Результат его работы мы видим каждый день, когда вводим какой-либо запрос в поисковую строку Яндекса: помимо обычных результатов в выдаче появляются объявления, помеченные специальным маркером «реклама».
Как появилась профессия
Директология появилась недавно, на волне интереса к интернет-продажам. Еще популярнее она стала благодаря уходу с рынка Google Ads: российский бизнес чаще запускает контекстную рекламу через «Яндекс.Директ».
Что нужно уметь директологу
В зависимости от сферы бизнеса пункты могут добавляться, но в среднем список обязанностей директолога выглядит так:
🔹 Первичный сбор данных
Знакомство с рекламодателем, изучение продукта — его особенностей и killer-фич. Определение целевой аудитории, которая готова купить продукт.
🔹 Сбор семантического ядра
Выявление запросов, которые представитель ЦА продукта может вводить в поисковик. Подбор схожих ключевых слов и фраз и исключение неактуальных формулировок.
🔹 Дизайн креативов
Разработка визуала и текста в рекламный пост.
🔹 Запуск рекламной кампании
Тестирование и настройка типа рекламной кампании, региона и времени показов.
🔹 Аналитикой результатов
Наблюдение за эффективностью рекламы и расходованием бюджета, внесение корректировок, отчеты для клиента.
Кому подойдет специальность
Тем, кто не боится постоянно учиться и адаптироваться, поскольку «Яндекс. Директ» периодически меняет правила работы сервиса.
Во время запуска РК задачи директолога довольно однообразны, поэтому вы должны быть усидчивы.
Сколько получает директолог
Сумма зависит от возможностей рекламодателя и опыта специалиста. Нижняя планка — около 37 000 руб./месяц. Опытные директологи могут рассчитывать на заработок до 80 руб./месяц.
Почему стоит стать директологом прямо сейчас
🔹 Конкуренция среди специалистов на рынке пока невысока.
🔹 Работать можно удаленно.
🔹 В качестве оплаты можно назначить как фиксированную сумму, так и процент от сделок, заключенных благодаря рекламе в «Яндекс.Директе».
Где учиться на директолога
В зависимости от того, насколько глубоко вы планируете погружаться в тему, есть 3 пути:
🔹 Самоподготовка
Опытным путем на собственных проектах или на стажировке в небольшом digital-агентстве. Плюс такого варианта— много практики. Минус — отсутствие системного подхода.
🔹 Курсы
Есть бесплатные, в том числе от Яндекса, есть платные — более длительные и недешевые, зато они предлагают сертификат, который вы сможете добавить к своему резюме.
🔹 Высшее образование
Директолог работает с основами маркетинга, поэтому еще один вариант — совмещать практику с комплексным высшим образованием по специальности «маркетолог».
Какие инструменты потребуются начинающему директологу
У опытного директолога свой набор инструментов, но в первое время пригодятся:
🔹 Shikari.do — в категории «Интернет-маркетинг» есть объявления от клиентов. Первые заказы можно найти именно здесь.
🔹 Яндекс.Вордстат
И другие схожие сервисы для подбора ключевых слов и фраз.
🔹 Яндекс.Метрика
Для автоматизированного сбора данных о том, как целевая аудитория взаимодействует с сайтом вашего клиента.
🔹 Calltouch и другие сервисы коллтрекинга
Для аналитики эффективности рекламы на основе изучения телефонных заявок.
🔹 Excel или Google Таблицы
Для работы с планом РК.
🔹 Microsoft Word или Google Документы
Для текстов объявлений: заголовок, краткое описание, призыв сделать покупку, ссылки.
🔹 Photoshop или Canva
Для оформления макетов.
А еще вам точно пригодится портфолио — например, лендинг с вашими контактами, куда вы сможете добавлять и лучшие кейсы по мере того, как будете нарабатывать опыт.