Роль стилиста и имиджмейкера в индустрии моды на Западе и в России

Роль стилиста и имиджмейкера в индустрии моды на Западе и в России

В современном обществе огромное значение уделяют трансляции внешнего образа человека. Сформированный стиль во внешнем образе и имидж являются важными факторами успеха человека как в профессиональной, так и в социальной жизни. В целенаправленной визуализации внешности человека участвуют такие специалисты как стилист и имиджмейкер. Они работают индивидуально и в коллаборации друг с другом, а также в профессиональной команде совместно с байерами, бренд-менеджерами, дизайнерами, креативным директором, инфлюенсерами, блогерами, фотографами, шоперами, редакторами модных журналов, критиками моды, маркетологами, дизайнерскими домами и тренд-бюро.

В России и на Западе к названию профессий стилист и имиджмейкер и их основной деятельности относятся по-разному. Поэтому в понимании российским обществом компетенций данных профессий возникает путаница. В связи с чем возникает необходимость в выявлении особенностей деятельности стилистов и имиджмейкеров, а также уточнении списка их компетенций.

На разное отношение к восприятию особенности профессий стилист и имиджмейкер повлияло то, что в России пока не все люди понимают особенности функционирования индустрии моды. Это связано с тем, что формирование понятий, используемых в индустрии, происходило неким наскоком. В частности, понятие «стилист» появилось в России, потому что оно использовалось в индустрии моды на Западе. Понятие «имиджмейкер» появилось в связи с развитием данной науки в России. Но оба понятия используются в России не всегда по назначению, в отличие от индустрии моды на Западе.

На Западе понятие «стилист» обозначает специалиста, который является диктатором моды и вовлечен абсолютно во все процессы модного цикла. В России это понятие на данный момент обозначает специалиста, который работает, чаще всего, в индустрии красоты, а не моды. То есть стилистом называют парикмахеров и визажистов с высоким уровнем профессиональной квалификации. Объясняют такое применение понятия «стилист» в России, тем, что мастера индустрии красоты, создавая персонифицированные прически и соответствующий им визаж, тем самым создают стиль клиента. Но могут ли только прическа и визаж влиять на стиль всего образа, где активную роль играет также и костюм? Такую интерпретацию понятия «стилист» в России можно поставить под сомнение. 

Понятие «имиджмейкер» на Западе обозначает специалиста, который создает гармоничный «работающий» образ клиента для достижения конкретной цели, на основе умелой трансляции во «внешнем» образе «внутреннего» образа клиента с учетом модных тенденций. В России понятие «имиджмейкер» используют при обозначении специалиста, который подбирает красивый модный внешний «образ» клиента, без учета достижения профессиональных и социальных целей клиента. Личностный имидж человека – это эмоционально окрашенный, носящий стереотипный характер образ-представление, это впечатление, мнение (индивидуальное, групповое, общественное и др.), репутация как результат социального восприятия (перцепции), как прямого, так и косвенного, касающиеся отдельной персоны, находящиеся в индивидуальном или массовом сознании. То есть имиджмейкер не может заниматься просто созданием «красивой картинки», так как он результатом своей работы влияет и на морально-психологическую подготовку объекта и эмоциональное восприятие субъектом имиджа. 

Такая неустойчивая трактовка понятий «стилист» и «имиджмейкер» в обществе влияет на недооцененность значимости данных специалистов в индустрии моды и красоты, и вообще, в социокультурном процессе общества. Для того чтобы изменить сложившуюся ситуацию, необходимо рассмотреть трактовку данных понятий в разных источниках и у разных авторов и сделать выводы о специфике их деятельности. 

В словаре иностранных слов дано определение, которое изначально было основным: стилист – это человек, владеющий искусством литературного стиля, говорящий или пишущий хорошим стилем, умеющий отличать слог одного писателя от другого. Постепенно лексема «стилист» стала обозначать мастера стиля не только в литературном творчестве, но и в других видах творческой деятельности. Вследствие чего, в словаре иностранных слов дано было такое определение: стилист – человек, профессионально занимающийся созданием внешнего облика других людей. А в толковом словаре русского языка: стилист – специалист, разрабатывающий новый стиль в одежде, причёсках, дизайне, мебели.

Из приведенных выше определений можно сделать выводы, что стилист занимается созданием стиля во внешнем образе человека. Но понятие стиль очень широкое и не может проявляться только в одном его компоненте, таком как или костюм, или прическа, или аксессуары, или макияж и т.д. Как и деятельность стилиста не может быть направлена на стиль только одного человека. В подтверждение этому можно привести слова Александра Васильева: «Они не понимают, что стилист в модном журнале создаёт образ вовсе не для улицы, а чтобы дать людям некую идею, квинтэссенцию стиля…», так он говорит о мнении преимущественного большинства представителей общества. Любая идея образа должна правильно трактоваться, что влечет за собой создание визуального текста образа, который будет выбираться человеком с учетом его внешних особенностей и эстетического вкуса. По словам М.Г. Милютиной это связано с особенностью современной моды, которая влияет на то, что модная индустрия подразумевает наличие у потребителей моды навыка не только правильно подобрать одежду, но и умения подчеркивать свою внешнюю красоту путем создания и трансляции стилистами эталонных образов для разных типажей внешности и психотипов потребителей. Поэтому в модной индустрии ценятся специалисты, не только умеющие подбирать основные компоненты образа человека с учетом желаемого стиля, а именно специалисты, умеющие создавать эталонные образы в определенном стиле с тщательным подбором цвета, формы, фактуры и аксессуаров, выбор которых помогает сделать сопровождающий визуальный текст или модная история образа.

Чтобы определить круг профессиональных задач стилиста, необходимо также проанализировать понятие «стиль», которое в толковом словаре Т.Ф. Ефремовой трактуется как совокупность характерных признаков, свойственных чему-либо, отличающих что-либо. О стиле в индустрии моды Герда Буксбаум говорит так: «Стиль — это определённая акцентированность ансамбля (костюма в широком смысле), продиктованная следующими признаками (или их совокупностью): возрастом, полом, профессией, социальным статусом, принадлежностью к субкультуре, личным вкусом человека, эпохой жизни общества, национальностью, религиозной принадлежностью, уместностью, функциональностью, образом жизни и индивидуальными особенностями». По ее словам, акценты в образе для поддержания стиля расставляются при помощи аксессуаров, обуви, расцветки ткани, принтов, фурнитуры, деталей отделки и фактуры ткани, кроем модели одежды, комбинаторикой». То есть для того, чтобы создать стиль эталонного образа, стилисту необходимо знать классификацию стилей, признаки стиля, компоненты стиля и эффективно использовать эти знания при создании образов для их трансляции и реализации в модной индустрии.

В связи с вышесказанным можно определить что стилистом является специалист, умеющий составлять ансамбль внешнего образа человека посредством выбора и комбинации необходимых черт и признаков его компонентов (костюм, прическа, аксессуары, обувь и макияж) с учетом эпохи жизни общества и модных тенденций, которые выбираются человеком с учетом возраста, пола, профессии, социального статуса, принадлежности к субкультуре, личного вкуса, национальности, религиозной принадлежности, назначения, функциональности, образа жизни и индивидуальных особенностей самостоятельно или при помощи специалиста. То есть стилист должен создавать не индивидуальные образы, а образы-эталоны, погружаясь во все процессы модного цикла. Создание эталонов предполагает формирование коммуникативных посланий образов по заказу модной индустрии для дальнейшей их трактовки с учетом внешних параметров, эмоционально-психологических особенностей и социальной роли потребителей. Поэтому стилист должен чаще всего соприкасается не с частными клиентами, а с профессионалами в индустрии моды и красоты, создавая для групп потребителей многовариантные образы, и адресуя их через визуальные и визуально-текстовые сообщения.

Стилист – это тот человек, к которому должны обращаться дизайнеры для трактовки своей оригинальной коллекции. Стилист помогает дизайнеру продавать свои гениальные идеи, упаковывая их в сторителлинг (маркетинговый прием, который помогает донести информацию через рассказ или историю). Стилист помогает организовать композицию фотосессию коллекции и ее наполнение, создать лук-бук (книгу образов бренда) и эдиториал коммерческий и творческий (фотосессия для журнала и других СМИ). Его задача заключается в формировании коммуникации покупателя и демонстрационной картинки. Также работа стилиста сопряжена с редакторской деятельностью. Стилисты рассказывают ритеил группам (розничные компании, которые объединяют несколько торговых сетей различных форматов) как продемонстрировать вещи в магазине, для принятия решения об их покупке. Стилист оказывает услуги по корректировке и позиционированию ДНК бренда (своеобразный неповторимый почерк, включающее историю и направление развития стиля марки). Стилист работает также в агентствах и модных бюро, которые предугадывают тренды. Постепенно любой стилист становятся инфлюенсером (лидером мнений, который оказывает влияние на лояльную к нему аудиторию) для привлечения внимание к моде на собственном образе. Выполняя данные задачи, стилист помогает моде популяризироваться в общественном пространстве, привлекать внимание к трендам, показывать их, демонстрируя и объясняя, как их носить. На данный момент такую роль стилист занимает именно на Западе, но в России такую роль «стилист» только еще «репетирует».

Трактовкой эталонных образов, созданных стилистом, должен заниматься специалист, который способен провести диагностику личности потребителя и его индивидуальных особенностей, создать имидж проект, реализовать и корректировать его по мере достижения профессиональных или социальных задач потребителя, посредством выявления и регулирования трансляции лучших качеств человека, а также гармонизации внутренних особенностей личности с внешними характеристиками и визуальным оформлением, если он сам, носитель имиджа, не способен это сделать. Такие виды деятельности лежат чаще всего в области профессиональных задач имиджмейкера.

В подтверждение этому утверждению можно привести трактовку В. М. Шепеля в которой под понятием «имиджмейкер» подразумевается профессионал, занимающийся созданием привлекательного образа, благодаря формированию устойчивого представления личности о себе, трактующегося посредством совокупности внешних характеристик личности, за счет чего наглядно зримыми становятся её внутренние качества. Имиджмейкером, по словам Г.Г. Почепцова и И.В. Сидорской, также называют «специалиста-психолога, разрабатывающего стратегию и технику эффективного формирования образа (имиджа) личности в целях повышения его профессиональной и социальной репутации, влиятельности и популярности . Вследствие чего, можно предположить, что основной деятельностью имиджмейкера является создание, преобразование и управление образом (имиджем) потребителя услуг индустрии моды.

Чтобы определить круг профессиональных задач имиджмейкера, необходимо уточнить как трактуют понятие «имидж» разные авторы. В большой психологической энциклопедии понятие «имидж» трактуется как стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. В энциклопедии социологии понятие «имидж» – совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т. д. объекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к нему. В словаре Webster определено три основных значения слова «имидж»: визуальная репрезентация чего-либо; ментальное восприятие чего-либо, ментальная концепция, разделяемая членами группы и символизирующая базовое отношение и ориентацию; популярная концепция (о человеке, учреждении или нации), особенно проецируемая через средства массовой информации.

В некоторых источниках размышляют о степени регулируемости процесса формирования имиджа. Г.Г. Почепцов размышляет и о стихийной, и о целенаправленной природе искусственно созданного представления о личности (имиджа). И. В. Сидорская утверждает только о высокой степени целенаправленности формирования эмоционально окрашенного образа объекта (имиджа), наделенного определенными характеристиками, основанными на реальных или приписываемых свойствах конкретного объекта, обладающих значимостью для воспринимающего.

Петрова Е.А. считает, что имидж «функционирует как образ-представление, в котором соединяются внешние и внутренние характеристики объекта, его социальные роли и функции, взаимодействие в семантическом поле культуры с иными категориями сознания, включенность в менталитет». Панасюк А.Ю. понимает под имиджем образ человека, который возникает у других людей и является слиянием разума, поведения, речи, харизмы, а также внешних составляющих, таких, как причёска, макияж, одежда». Имидж – это то, кем или чем хочет выглядеть (казаться) объект в глазах окружающих, это специально и даже нередко искусственно создаваемый образ, необходимый его носителю по тем или иным причинам и отвечающий стереотипным или прототипическим представлениям о том, кем или чем должен являться этот объект на деле.

Несмотря на то, что профессия имиджмейкера изначально заключалась в разработке и реализации оптимальной модели политика через каналы массовой коммуникации, но в современном обществе деятельность имиджмейкера воспринимается представителями разных социальных групп, как деятельность по изменению стиля в одежде. Это связано с тем, что в процессе формирования имиджа личности легче всего изменить внешность, одежду, а не проводить сложную эмоциональную коррекцию личности. Поэтому чаще всего многие представители общества рассматривают смену имиджа как процедуру «обновления» облика, а именно, поиска новой одежды, новой прически и т.п. 

Популярной и востребованной профессия имиджмейкера является и в России, и на Западе. Данная профессия на Западе признана вполне официально, но в России пока еще нет учебных заведений, готовящих профессиональных имиджмейкеров, по словам В.М. Шепеля, их работу выполняют, как правило, переквалифицировавшиеся профессиональные психологи. Поэтому очень важно определить какими профессиональными и личностными качествами должен обладать имиджмейкер для эффективной работы с клиентом. 

Успешная работа имиджмейкера заключается в соблюдении важнейших условий. В. М. Шепель называет такими условиями специфическую одаренность специалиста имиджмейкера, которая заключается в обаянии, или харизматичности, а также врожденный такт, способность прочесть человека, умение расположить к себе, найти подход, чувство ситуации, которые должны стоять на прочном фундаменте профессиональных знаний.

В исследовании Ю. В. Фроловой «Основные характеристики модели специалиста по имиджу в современной России» представлены профессиональные функций имиджмейкера с учетом акцентирования его вида деятельности. По словам автора в функции диагноста входит имиджевая диагностика; креатора – творческое решение проблемы клиента; коммуникатора – изучение индивидуально-психологических особенностей клиента; модератора – организация и осуществление имидж-процесса; конфликтолога – управление конфликтами во взаимоотношениях с клиентами; фасилитатора – снижение различных барьеров с клиентами; аттрактора – создание привлекательного образа имиджмейкера.

На основе вышеперечисленных функций можно сделать выводы о сути профессиональной деятельности имиджмейкера, которая заключается не только в создании красивой картинки образа клиента. Имиджмейкер должен уметь выявлять и формулировать проблемы клиента, ставшие причиной его обращения к имиджмейкеру. Разрабатывать этапы индивидуального имидж-проекта каждого клиента, на основе изучения ожиданий, намерений, потребностей, интересов и предпочтений клиента. Также имиджмейкер должен уметь влиять на клиента с целью его обучения, мотивирования, и стимулирования, а также выстраивать взаимодействие с клиентом для коррекции имиджа клиента. Помимо это имиджмейкер должен уметь предупреждать деструктивные конфликты и разрешать конструктивные конфликты. Выполнять все эти функции имиджмейкер сможет только при создании комфортных условий взаимодействия с клиентом, стимулируя процесс самораскрытия творческих ресурсов клиента. Также имиджмейкер своей внешностью и моделью поведения может повышать доверие к своей личности, что будет способствовать убедительности даваемых рекомендаций и всего процесса имиджирования.

Имиджмейкер по результатам работы творческой команды стилиста, анализирует тенденции и образы-эталоны модной индустрии, а затем создает имидж-проект с учетом задач профессиональной и социальной деятельности клиента, а также его эмоциональных и внешних параметров. Профессиональная деятельность имиджмейкера расположена на границе между миром моды и частным клиентам, а стилиста – только в мире моды. Имиджмейкеру необходимо отфильтровать все модные потоки, которые идут из индустрии, пропустить их через фильтр и призму запросов клиента, и выдать клиенту эффективно работающее для него решение (имидж). Имиджмейкер должен понимать, что происходит в индустрии моды, но одними из главных его профессиональных задач являются концентрация на запросах клиента и трансляция результатов модной индустрии для конкретного клиента. Имиджмейкер обязан знать ассортимент и ценовую политику магазинов, так как он сопровождает покупателя в походе по магазинам, помогает сделать правильные покупки, чтобы составить грамотный гардероб в соответствии с выбранным стилем и статусом клиента, как для сезонного гардероба, так и для капсульного гардероба. То есть основная деятельность имиджмейкера происходит во взаимодействии с клиентом, в отличие от деятельности стилиста, который взаимодействует с модной индустрией.

Деятельность стилиста и имиджмейкера тесно связана, а зачастую объединена в профессиональную деятельность, которая решает задачи клиента стилиста-имиджмейкера. Какие же возможности возникают у индустрии моды, у ее клиентов и у самих специалистов от такой деятельности? 

Как мы помним, стилист функционирует только в области индустрии моды, взаимодействуя со всеми специалистами индустрии. Имиджмейкер работает на границе индустрии моды и общества, трактуя итоги деятельности стилиста потребителям. Поэтому совмещая профессиональные задачи стилиста и имиджмейкера специалист расширяет границы своих профессиональных возможностей.

Именно стилисты-имиджмейкеры являются посредниками между модой и потребителем, выполняя ряд задач: создание сторителлинга любой одежды с целью коммуникации модных тенденций с обществом; управление модными потоками, за счет влияния на выбор вещи клиентом с целью ее дальнейшего интегрирования в гардероб; работа с визуальным рядом одежды для ее трактовки интересным способом с целью привлечения внимания как общества, так и частного клиента. 

Выявленные задачи профессиональные деятельности стилиста-имиджмейкера, являются основой сложного процесса, функционирующего в индустрии моды. Начинается данный процесс с обращения маркетологов к стилисту с целью создания сторителлинга каждого элемента творческой коллекции дизайнера, которую он создает по техническому заданию маркетологов и комплектует с учетом ценностей клиентов. Стилист занимается оформлением каждого из элементов коллекции в модные истории, которые затем попадают к редакторам для целенаправленной рекламы в виде текстов и фото в журналах. Сами коллекции в это время отправляют к байерам для распространения в магазинах и маркетплейсах, а также к инфлюэнсерам и блогерам для трансляции посредством коммуникации с публикой. Стилисты определяют концепцию размещения коллекций в магазинах, акцентируя внимание на трендах при комплектации образцовых моделей. Постепенно тренды захватывают внимание покупателей, но только имиджмейкер может научить правильно трактовать модные тренды с учетом профессиональных и социальных задач каждого клиента. Этот цикл не случаен, он происходит продумано и заранее спрогнозирован на это влияет активное участие стилист-имиджмейкера, управляющего модным процессом.

На основании проведенного анализа понятий можно выявить профессиональные компетенции стилиста и имиджмейкера:

профессиональные компетенции стилиста:

1. способен осуществлять подбор основных компонентов образа-эталона с учетом желаемого стиля;
2. способен создавать многовариантные образы-эталоны в определенном стиле с тщательным подбором цвета, формы, фактуры и аксессуаров; 
3. способен поддерживать коммуникацию со специалистами индустрии моды на всех этапах модного цикла;
4. способен управлять проектированием коммуникативных посланий (визуальный текст, визуально-текстовые сообщения, модные истории) образов-эталонов по заказу модной индустрии для трактовки потребителями с учетом их внешних параметров, эмоционально-психологических особенностей и социальной роли;
5. способен обеспечивать требуемое качество процесса подбора компонентов ансамбля внешнего образа человека посредством выбора и комбинации необходимых черт и признаков стиля, с учетом эпохи жизни общества, модных тенденций, возраста, пола, профессии, социального статуса, принадлежности к субкультуре, личного вкуса, национальности, религиозной принадлежности, назначения, функциональности, образа жизни и индивидуальных особенностей человека;

профессиональные компетенции имиджмейкера:

1. способен осуществлять диагностику проблем клиента, ставшие причиной его обращения к имиджмейкеру; 
2. способен управлять процессами разработки и организации творческого имидж-проекта на основе ожиданий, намерений, потребностей, интересов и предпочтений клиента; 
3. способен осуществлять анализ индивидуально-психологических особенностей клиента с целью его обучения, мотивирования и стимулирования самораскрытия творческих ресурсов;
4. способен обеспечивать изучение ассортимента и ценовой политики магазинов для сопровождения клиентов при подборе компонентов гардероба в соответствии с выбранным стилем и статусом клиента;
5. способен осуществлять анализ объектов модной индустрии для создания имиджа клиента с учетом задач его профессиональной и социальной реализации;
6. способен управлять конфликтами во взаимоотношениях с клиентами; 
7. способен обеспечивать требуемое качество процесса формирования привлекательного профессионального личностного имиджа для себя и клиента;
8. способен осуществлять коммуникацию с потребителями модной индустрии.

По результатам исследования можно сделать выводы о том, что профессиональная деятельность «стилиста» и «имиджмейкера» являются одними из актуальных в современном обществе. Специалисты данных профессий участвуют в формировании такого важного коммуникационного средства как внешний образ человека, играющего большую роль в успехе профессиональной и социальной жизни человека. 

Светличная Ирина Валерьевна

89139684632