Это реально?
Реклама! Яркая картина, стильная барышня, большие буквы, примечательные тексты и такое досадное всплывающее окошко… А как давно она существует? В этой статье «Что.» расскажет, как выглядела самая первая реклама и как за долгие годы изменился маркетинг.
В 21 веке слово «реклама», конечно же, ассоциируется с яркими роликами и привлекательными картинками. Но это сейчас.
Зарождение рекламы большинство людей соотносят с промышленным переворотом и индустриализацией. А если мы скажем, что реклама существовала уже в каменном веке? А это действительно так!
Появление первой рекламы относят к временам позднего палеолита (35 000 - 8000 лет до нашей эры). Конечно, ни о каких плакатах и видео-роликах тогда речи не шло. В обиход первобытного человека вошли различные опознавательные символы, амулеты и наскальные рисунки и скульптурные фигурки из кости, служащие для социальной коммуникации. Такие приемы получили название «протореклама».
Зачем нужна протореклама?
С древних времен человек нуждается в самоидентификации. Существует социальная потребность донести до других информацию о своей истории, достижениях, заявить о своем «я».
– А я убил мамонта!
– А я дернул льва за хвост!
– А я вождь племени!
Со временем человек научился рассказывать практически о чем угодно посредством проторекламы. Появились самые разнообразные варианты опознавательных знаков, носящих коммуникативный характер.
Ожерелья и амулеты
Человек каменного века придерживался равнообеспечивающего распределения всех благ: жилья, пропитания, одежды, тепла. Однако не уравнительного – преимущество всегда получали старейшины и добытчики. С развитием охоты появилась необходимость поощрить и выделить лучших добытчиков из общей массы. Так появился особый обряд – награждать охотника костью или фрагментом кости убитого им животного. Со временем такие «подарки» превратились в амулеты или ожерелья. Их могли носить охотники, вожди или просто почетные члены общины.
Шрамирование и нательные рисунки
Эти способы самоидентификации до сих пор живы в некоторых племенах. Шрамы у мужчин и нательные рисунки у женщин помогали заявить о своей индивидуальности. Они говорили личностных качествах хозяина: красоте, смелости, умениях, силе, решительности.
Татуировки
Таурование появилось куда позднее нательного рисунка и носило скорее сигнальный характер. Татуировка давала возможность опознать члена своего племени в любой обстановке и закрепляла за носителем социальные роли и функции.
Клеймо
Клеймо, как позднее и штампы или печати, обозначали принадлежность собственности своему хозяину. Кроме имущества, могли помечаться еще и изделия, чтобы донести информацию об изготовителе.
Древняя реклама не несла в себе конкретного призыва к чему-либо. Она имела осведомительный характер, помогая выделиться, обозначить социальную роль или указать собственника. Однако это была уже реклама, хоть и в зачаточном виде.
А значит, мы никого не обманули. Реклама действительно существовала уже в каменном веке!
Читайте также статью «Что.» о том, могут ли исчезнуть млекопитающие?