Представляем результаты анализа рынка санаторно-курортных услуг РФ, проводишегося в I квартале 2023 года. В общероссийском опросе приняли участие более 1000 человек в возрасте от 25 до 65 лет, из которых 54% — женщины, 46% — мужчины.
Согласно данным отчета, услуги санаторно-курортных организаций могут быть интересны не только людям старше 55 лет. Проведенный социологический опрос с участием жителей российских регионов показал, что возможность отдыха с лечебными и (или) оздоровительными программами готово рассмотреть доминирующее количество опрошенных респондентов разных возрастов.
Основные предпочтения аудитории 25–35 лет
- До 5 тыс. руб. в день - желательный бюджет поездки, на который ориентируются туристы с доходом до 75 тыс. руб.
- 3-15 тыс. руб. на чел. - предпочтительный дневной бюджет туристов с доходом от 75 тыс. руб.
- 6-10 дней - наиболее предпочтительная продолжительность пребывания в санатории.
- Респонденты, для которых важна звездность КСР, предпочитают санатории в категории не менее 4*.
Основные предпочтения аудитории старше 35 лет
- До 5 тыс. руб. в день - бюджет поездки, на который ориентируются туристы с доходом до 75 тыс. руб.
- 3-10 тыс. руб. на чел. - предпочтительный дневной бюджет туристов с доходом от 75 тыс. руб.
- Наиболее предпочтительная продолжительность пребывания в санатории у туристов старше 35 лет совпадает с более молодой аудиторией - 6-10 дней.
- Для более 45% респондентов старше 35 лет непринципиальна звездность объекта.
С точки зрения лечебно-оздоровительных процедур молодая аудитория (25-35 лет) в первую очередь заинтересована: в антистрессовых программах, косметологии, программах похудения/детокса и лечении заболеваний ЖКТ.
Более возрастная (35 и старше) аудитория заинтересована в антистресс-программе, в снижении веса, профилактике и лечении болезней опорно-двигательного аппарата и сердечно-сосудистой системы.
Наличие дополнительных развлечений входит в топ-5 наиболее значимых факторов при выборе санатория для отдыха у всех возрастных групп, что требует от объектов наличия продуманной инфраструктурной концепции и событийной программы.
Полная версия исследования доступна по ссылке.