Как мы провели ребрендинг производителя подъемников: от сложной аббреавиатуры до понятного названия

Студия брендинга DEVISION пересобрала позиционирование, придумала звучное название, разработала узнаваемый логотип, освежила фирменный стиль и создала точки контакта технологического предприятия из Брянска.

Кейс по ребрендингу производителя подъемников попал в чисто лучших работ на главной дизайн-площадке страны — платформе Dprofile. Как ЦТСП и РИ превратился в Elevatek, читайте в статье.

Оборудование Elevatek помогает подняться в Московский планетарий, Российскую государственную библиотеку и делает мир доступнее

Платформа бренда

Определили слабые стороны конкурентов: сложные для восприятия коммуникации и однобокое позиционирование.

Мы учли, что к маломобильным гражданам относятся не только инвалиды, но и мамы с колясками, люди после переломов. Сформулировали миссию: «Даем возможность жить без ограничений».

Выяснили, что для Elevatek качество — это гарантия и ответственность. Сформулировали позиционирование бренда: Elevatek — ответственный производитель.

Продукция Elevatek делает мир доступнее

Нейминг и логотип

За 30 лет компания сменила два названия — «ЦРТ Брянск» и «ЦТСП и РИ». Мы предложили понятный и звучный нейминг: ELEVATEK = elevate (поднять) + technologies (технологии).

Буква t повторяет форму подъемника. Символ будет служить знаком качества, маркировкой продукции Elevatek.

ЦРТ Брянск и ЦТСП и РИ — это длинная и сложная для восприятия аббревиатура. Elevatek — легкое и запоминающееся название

Фирменный стиль

За основу взяли глубокий синий цвет, который ассоциируется с технологиями. Динамичная сетка подстраивается под контент, а линии задают динамику.

Графические элементы можно двигать, перенося акцент на фото или текст

Каталог

Вместо строгих черно-белых таблиц — 3D-модели подъемников, инфографика и фото с производства.

Точки контакта

Мы пересобрали все от платформы бренда до каталогов, чтобы Elevatek стал достойным олицетворением своей продукции.