Почему «Ак Барс» называется «Ак Барсом» и почему его так много в казанском спорте?

Самый популярный бренд в Татарстане.

Все привыкли, что в татарстанском спорте много «барсов», но в последние дни регбийная «Стрела» и Артём Лукоянов заставили задуматься – а почему в Казани так любят этот бренд и не слишком ли его много среди местных клубов.

Как самый узнаваемый «Ак Барс» (хоккейный) пришёл к такому имени и почему спортивные команды хотят сменить названия в пользу «Ак Барса»?

Фото: ak-bars.ru «Давайте всё «Ак Барсом» назовем»

На сегодня в Казани можно насчитать шесть «барсов», выступающих в профессиональных лигах по пяти разным видам спорта – от флорбола (хоккей в зале) до женского волейбола.

И, возможно, скоро в этой компании будет пополнение. На прошлой неделе регбийный клуб «Стрела» во время встречи с президентом РТ Рустамом Миннихановым попросил разрешения переименовать команду, чтобы также ассоциироваться с «Ак Барсом».

«Было бы неплохо, если в один день мы назывались бы “«Стрела – Ак Барс», — обратился к главе республики главный тренер команды Джей Пи Нил.

Нападающий «Ак Барса» Артем Лукоянов, реагируя на желание «Стрелы», в шутку предложил и футбольный клуб переименовать. «Давайте всё «Ак Барсом» назовем. И «Рубин» уберем. Стадион же назван «Ак Барс Арена», поэтому и команду тоже надо назвать», – сказал хоккеист в интервью РИА Новости.

Артём Лукоянов / фото: ak-bars.ru От моторостроительного завода до «Ак Барс Банка»

Хоккейный клуб тоже не сразу стал называться «Ак Барсом». Команда была образована в 1956 году и получила название «Машстрой» в честь коллектива физкультуры 16-го моторостроительного завода Казани, который ее и спонсировал. С таким названием клуб выступал на первенстве города.

Спустя два года команда вышла в дивизион Б первенства СССР, и её переименовали в СК им. Урицкого. Это название клубу также досталось от завода, где было создано добровольно-спортивное общество имени Моисея Урицкого. Только с Казанью и Татарстаном революционера ничего не связывало: он был руководителем петроградской ЧК, участвовал в революции 1917-го, а через год был убит на Дворцовой площади Санкт-Петербурга. Тем не менее, его имя было внесено в реестр названий спортивных команд СССР.

В 1990 году клуб переименовали в «Итиль». Так на тюркском языке звучит название реки Волга, на которой стоит Казань. Смена названия также была связана с новым спонсором клуба – им стала туристическая компания.

Графика: «БИЗНЕС Online»

Прошло ещё 5 лет прежде чем хоккейный клуб стал привычным для современных фанатов «Ак Барсом». Здесь вновь речь идет о финансовых делах клуба. В 1995 его доверили «Ак Барс Банку» – ныне крупнейшему банку республики, а тогда «новичку» рынка с трёхлетним стажем. Тогда самым правильным решением, в верхних кулуарах, посчитали позаимствовать название для клуба у спонсоров. А первый президент Татарстана Минтимер Шаймиев стал инициатором идеи выступать с символикой республики на форме. Эта традиция сохраняется «Ак Барсом» до сих пор.

«В те года был Ак Барс Банк. Наше высокое руководство дало задание поднять команду – я так это тогда понимал. Это обсуждалось только в высоких кругах, на уровне президента Минтимера Шариповича, потому что это дело нешуточное. Чтобы содержать такой гигант нужны финансы хорошие, стабильные», – вспоминал в интервью «БИЗНЕС Online» о тех годах экс-тренер «Ак Барса» Всеволод Елфимов.

После переименования началась череда побед хоккейной команды. В 1998 году команда впервые стала чемпионом России, после дебютировала на Евролиге. Когда в 2004 году генеральным спонсором хоккейной клуба стала «Татнефть», менять название клуба никто не думал – слишком много побед было одержано с ним. Когда были основаны команды ВХЛ и МХЛ, им тоже достались синонимичные главному клубу названия – «Барс» и «Ирбис».

Многолетняя звезда волейбольного «Динамо» Екатерина Гамова / фото: Ирина Ерохина, «БИЗНЕС Online» Массовый ребрендинг «Динамо»

Вскоре в стане «барсов» произошл пополнение. Перед началом сезона 2020/21 сразу три спортивные команды, ранее носившие название «Динамо», переименовались в «Динамо-Ак Барс». Этот процесс был также связан со спонсором, которым был Ак Барс Банк. В тот момент он стал просить включать себя в название. Это коснулось не только клубов, но и других спортивных проектов банка – например, «Казанский марафон» стал называться «Ак Барс Банк Казанский марафон».

В 2021 году свое название сменил и мужской клуб по хоккею на траве. Чуть ранее, осенью 2019 года, «Ак Барсом» стал и футбольный стадион «Казань Арена» в силу того, что руководство стадиона договорилось продать свой нейминг. Так что как тогда, так и сейчас «Ак Барс» в названии не только показывает принадлежность к республике, но и указывает на определённые финансовые отношения.

Но дело не только в деньгах. Связать себя с «барсами» значит связать себя и с победами, о чём и рассказал тренер «Стрелы». «Наша цель — быть связанными с этим брендом. Если быть рядом с этой победной культурой, то она рано или поздно придет к тебе. А в Казани и Татарстане ты должен только выигрывать», – говорил он в казанском Кремле.