Сразу начну с того, что после смерти самого Александра Маккуина у его детища были огромные долги. И это несмотря на вроде как ошеломительный успех Модного дома. Что происходило с брендом на протяжении 30 лет? Разбираемся в этой статье.
Александр Маккуин подарил миру штаны с низкой талией, так как считал верхнюю часть ягодиц самой привлекательной частью тела. Он как магнит притягивал неприятности, вокруг него то и дело гремели скандалы, а его творчеством восхищался далеко не каждый.
Перформансы и хвала уродству:
Александр всегда старался шокировать публику. Скучные дефиле он заменял жаркими танцами, а моделей уродовал как мог:
Он, конечно, был совсем не про тренды. Его главной задачей было ломать стереотипы своими, мягко говоря, нетривиальными коллекциями. Я бы назвала Александра отцом «ugly fashion», по крайней мере он сделал огромный вклад в это направление.
Ментальный брат Леди Гаги:
Главным ценителем творчества Маккуина стала Леди Гага, они будто были созданы друг для друга! Певица в начале карьеры была настоящим фриком, а творения дизайнера отлично вписывались в её образ.
Да уж, Александр умел создавать невероятные вещи, которые завораживали ценителей всего необычного.
Неносибельно и страшно:
Александр Маккуин чем-то напоминает Вивьен Вествуд: оба дизайнера намешивали ядерный коктейль из традиционных костюмов Викторианской эпохи и дерзкого панковского шмота.
А эти сумасшедшие решения Александра, когда манекенщицы шли по подиуму с веревками на шее… Как только ни пытался дизайнер взбудоражить публику! Однажды он пригласил в рекламную кампанию в качестве модели спортсменку, у которой ампутированы обе ноги.
Это сегодня инклюзивностью никого не удивишь, а 20 лет назад модель с деревянными протезами стала потрясением для фэшн-индустиии. Ведь Александр пошел на это не из благих побуждений, он просто хотел шокировать, чем вызывал массу негодования.
Жизнь после смерти. Она вам не Леди Гага!
Когда Александр отдал богу душу, делами Модного дома стала заправлять его правая рука Сара Бёртон.
И вроде как ей удавалось сохранить вайб безумства в новых коллекциях, но, как я уже написала выше, у бренда были огромные долги. Внезапно Сара сшила свадебное платье для Кейт Миддлтон, что и повлияло на дальнейшую судьбу бренда.
Если раньше лицом «Александра Маккуина» была фрикесса Леди Гага, то теперь бренд ассоциируется с принцессой Уэльской.
Кейт с удовольствием носит костюмы и платья Модного дома, а философия Александра утрачивает силу.
Нельзя сказать, что «Александр Маккуин» полностью отошел от изначальной концепции.
«Маккуин» не был бы «Маккуином», если бы дизайнеры подставили крест на готических мотивах и отказались выходить за рамки нормальности.
Суровый маркетинг и ностальгия по прошлому:
Негодовать можно сколько угодно, но давайте будем честны: раньше Модный дом создавал коллекции на любителя. Невозможно работать на одну лишь Леди Гагу! Теперь одежду и аксессуары бренда могут носить обычные люди.
Так что не надо тут охать и ахать! Хотите необычную обувь? Вот, пожалуйста, мы добавили на стандартные модели немного шипов — чем вам не «Маккуин»???
Ладно-ладно, эпатажа в новых коллекциях достаточно. Однако ж не получается у бренда прыгнуть выше «Баленсиаги», которые сейчас, между прочим, тоже славят ugly fashion и далеки от стандартов:
Я считаю, что нынешняя Баленсиага – это как «Маккуин» в 2000х. Только вот они рвут и мечут, воплощая в реальность самые странные фантазии. И это пользуется спросом, они на вершине! Но у Александра в свое время так не получилось, хотя он стал легендой мира моды. А сейчас так вообще с брендом происходит что-то непонятное:
Для кого он?
Какие ценности транслирует?
Будут ли они так же успешны, как Баленсиага?