В результате захватывающего сотрудничества, объединяющего миры музыки, культуры и моды со спортивным наследием, Рианна и спортивная компания PUMA осуществили продолжение своей успешной коллаборации, стартовавшей в 2014 году. Рианна возвращается в качестве креативного директора FENTY x PUMA, отмечая многолетнее партнерство, которое обещает несколько интересных запусков новых продуктов.
Возвращение FENTY x PUMA призвано объединить глубокую историю и наследие PUMA в спорте с культовым статусом Рианны как лидера в музыке, культуре и моде. Центральным элементом этого захватывающего партнерства является FENTY x PUMA Avanti, обувная франшиза, которая ломает условности и объединяет две иконы PUMA – высококачественный кожаный дизайн футбольных бутсов King и подошву традиционных кроссовок Easy Rider. Результатом этого смелого слияния стилей стала обувь, которая воплощает в себе элегантность и атлетизм.
Рианна и PUMA имеют богатую историю внедрения революционных подходов к спортивным стилям, путь, который начался в 2015 году с культовых Creeper. За время своих отношений они представили несколько новаторских коллекций обуви и одежды, в том числе кроссовки FENTY x PUMA, меховые шлепанцы FENTY x PUMA и многое другое. Проведя четыре модных показа в Нью-Йорке и Париже, FENTY x PUMA не только раздвинули границы моды, но и послужили катализатором влияния и актуальности бренда PUMA за последнее десятилетие.
Вдохновением для создания FENTY x PUMA Avanti послужила любовь Рианны к футболу и далеко идущее влияние этого вида спорта за пределами футбольного поля. Её уникальный взгляд на этот классический стиль прокладывает путь к новой эре сотрудничества спортивной моды с PUMA, где спорт сочетается с уличным стилем в идеальной гармонии. Одним из примечательных аспектов этого запуска является стремление предложить коллекцию всей семье. Рианна и PUMA позаботились о том, чтобы Avanti — это обувь унисекс, подходящая как для взрослых, так и для детей. Эту обувь носили легенды, а теперь её модный ремикс сделала сама Рианна, сделав её доступной и стильной для всех.
Дизайн кроссовок Avanti черпает вдохновение в богатой истории футбольного наследия PUMA. В 1968 году были созданы оригинальные футбольные бутсы PUMA King, прославленные такими легендами, как Эйсебио, Пеле и Марадона. Модель PUMA Easy Rider, берущая свое начало в 1978 году, произошла от кроссовок для бега PUMA Miele. В 1998 году сотрудничество Jil Sander и PUMA создало модель Jil Sander King, которая послужила основой для модели Avanti, официально созданной PUMA в 2001 году.
Теперь, в 2023 году, Рианна добавила свой личный язык дизайна и креативные элементы, преобразовав эту классику. Стиль PUMA стал настоящим модным трендом. Рианна выразила свое видение Avanti, заявив: «Я хотела вынести на улицу что-то культовое из архивов и именно покойный великий Пеле сделал туфли Avanti такими культовыми».
FENTY x PUMA Avanti — это свидетельство слияния моды и футбольного тренда. Модель выполнена из мягкой винтажной кожи и имеет откидной язычок с тиснением и принтом из золотой фольги с логотипом FENTY и PUMA CAT. Детали Avanti с резиновой подошвой и кожаной стелькой отдают дань уважения глубокой истории и наследию PUMA в футболе. Черно-белая версия дополнена хромированным исполнением с логотипами, выгравированными лазером, и хромированными деталями из кожи, придающими спортивному дизайну нотку роскоши.
Видение Рианны, креативного директора, воплощается в жизнь в первой рекламной кампании FENTY x PUMA, снятой Деннисом Люпольдом. Дизайн набора вдохновлен формой пятиугольника и вышивкой футбольного мяча и включает в себя участие таких известных имен, как сама Рианна, A$AP Nast, Pure, Феликс Маллард, а также двое маленьких детей, что подчеркивает инклюзивность и широкую привлекательность коллекции.
Не стоит сомневаться, что FENTY x PUMA Avanti покорят мир моды, и фанаты со всего мира смогут приобрести эту культовую обувь на сайте производителя и в избранных розничных магазинах, начиная с 15 сентября 2023 года. Поскольку на осень запланирован второй выпуск Avanti, ажиотаж вокруг партнерства между Рианной и PUMA будет продолжать расти, обещая ещё больше революционных дизайнов и уникальных модных впечатлений в ближайшие годы.