Научный коллектив Института лингвистики и международных коммуникаций ЮУрГУ создал уникальный Интернет-портал, представляющий собой большой банк данных об интерпретациях в русской лингвокультуре важных общечеловеческих ценностей и других ментальных категорий. Ученые исследовали ассоциации обывателей для таких ценностей, как «образование», «карьера», «Родина»; а также для концепта «страх». В основу исследования положен психолингвистический анализ, который позволяет выявить подсознательную реакцию человека на лингвистический стимул – то есть слово. Так, респонденту предлагается, не думая и в условиях специально созданного шума, который не позволяет концентрироваться, выдать первую приходящую в голову ассоциацию на слово «страх». Психолингвистический метод считается достаточно достоверным для исследований, поскольку работает с подсознанием человека. Лингвисты ЮУрГУ проводили свое исследование на респондентах в три исторически и социально значимых этапа: 2012-2013 годы – время общемирового