В этот день 39 лет назад компания АВС приобрела у Международного олимпийского комитета эксклюзивное право на освещение Олимпийских игр 1984 года за 225 миллионов долларов.
Это событие послужило началом коммерциализации олимпийского движения. Первая телевизионная трансляция была осуществлена в 1936 году с олимпийского стадиона в Берлине, а первые деньги за трансляции МОК получил в 1948 году. Тогда канал ВВС заплатил за это 3000 долларов.
Суммы, получаемые Олимпийским комитетом от телевизионных компаний, увеличивались, но незначительно. Это не позволяло МОК считать доходы от телевизионных проектов значительной статьей доходов.
Возглавивший в 80-е годы МОК Хуан Антонио Самаранч изначально видел свое предназначение в том, чтобы увеличить прибыльность Игр, сделав их привлекательными для спонсоров, государств, принимающих Олимпиады, и, естественно, для МОК.
Коммерческий интерес был поставлен каталонским текстильным магнатом во главу угла. Именно поэтому Игры-1996 в год столетия современного олимпийского движения прошли не в Афинах, а в предложивших более привлекательные финансовые условия Соединенных Штатах (Атланта). Именно поэтому незрелищные, а значит не вызывающие интереса у спонсоров виды (конный спорт и стрельбу) попытались исключить из программы Олимпиады-1984.
Самаранч по максимуму использовал доходы от телетрансляций. В 1983 году компания АВС заплатила 225 миллионов долларов, что казалось по тем временам огромной суммой, но через четыре года в Сеуле МОК получил 300 миллионов долларов за трансляции и еще 555 миллионов долларов в качестве отчислений от спонсоров. Игры-1988 стали первыми, которые принесли ощутимую чистую прибыль в 223 миллиона долларов.
Автор: Ирина Дрокина