Гэри Иллиес из Google сказал, что люди переоценивают важность ссылок, заявив, что они уже некоторое время не входят в тройку лидеров ранжирования.
В 2016 году Андрей Липатцев, старший стратег Google по качеству поиска, сказал, что ссылки, ведущие на ваш сайт, входят в тройку главных факторов ранжирования в поиске Google (наряду с контентом и RankBrain).
По словам Гэри Иллиеса, аналитика команды Google Search, в 2023 году это уже не так, выступая на Pubcon Pro в Остине на прошлой неделе.
Так почему же это так важно и стоит ли по прежнему наращивать ссылки для seo. Внесем ясность: ссылки по-прежнему имеют значение. И Иллиес сказал то же самое. Никто не говорит обратного. Но также важно понимать, что сегодняшний поиск в Google не такой, как в 2014 году или начале 2000-х, когда PageRank был всем, а каждая ссылка была «голосованием». Технологии продвинулись вперед, и машинное обучение (например, BERT, MUM), понимание естественного языка и другие сигналы релевантности теперь имеют большее значение в алгоритме Google.
Когда Иллиеса спросили о наиболее важных факторах ранжирования в Google и входят ли в их число ссылки, он ответил: «Я думаю, что они важны, но также думаю, что люди переоценивают важность ссылок. Я не согласен, что этот фактор в тройке лидеров. Давно этого не было».
Также он добавил: «ранжироваться можно и без ссылок». Хотя это звучало как исключительный случай, он упомянул этот случай, когда на веб-сайте не было ссылок (внутренних или внешних), но имелся такой фантастический контент, что он постоянно занимал первое место в рейтинге. Google обнаружил и ранжировал его только через карту сайта.
Иллиес выступил с аналогичным посланием ранее в этом году во время основного доклада на мероприятии Pubcon в феврале, отметив, что в большинстве случаев для продвижения можно прекрасно обойтись и без ссылок:
«Ссылки важны, но не так важны, как думают люди».
Он не первый, кто понизил значимость ссылок. Дуй Нгуен из команды качества поиска Google также сказал, что ссылки оказывают менее существенное влияние на рейтинг в ноябре во время рабочих часов Google SEO:
«Во-первых, обратные ссылки как сигнал оказывают гораздо менее существенное влияние по сравнению с тем, когда поиск Google впервые появился много лет назад. У нас есть надежные сигналы ранжирования, их сотни, чтобы мы могли ранжировать наиболее релевантные и полезные результаты для всех запросов».
В эпизоде подкаста Search Off the Record Джон Мюллер из Google заявил, что, по его мнению, ссылки не будут столь важным фактором ранжирования для Google:
«Ну, я представляю, как со временем изменится вес звеньев. В какой-то момент оно немного упадет, поскольку мы не сможем лучше понять, как контент вписывается в контекст всей сети. И в какой-то степени ссылки всегда будут нас волновать, потому что нам нужно каким-то образом находить страницы. Это похоже на то, как найти страницу в сети без какой-либо ссылки на нее?
«Но я предполагаю, что со временем это не будет таким важным фактором, как считается сегодня. Я думаю, что это уже немного изменилось».
Мюллер также сказал в 2020 году:
«Ссылки определенно не являются самым важным фактором SEO.»
А в 2014 году Мэтт Каттс, тогда выдающийся инженер Google, заявил, что обратные ссылки станут менее важными:
«Я думаю, что обратным ссылкам осталось еще много-много лет. Но мы неизбежно пытаемся выяснить, как опытный пользователь сказал бы, что эта конкретная страница соответствует его информационным потребностям. И иногда для этого важны обратные ссылки. Полезно узнать, какова репутация сайта или страницы. Но по большей части людей волнует качество контента на конкретной странице. Поэтому я думаю, что со временем обратные ссылки станут менее важными».
Думаете это ложь? Всякий раз, когда представитель Google делает подобное заявление, многие SEO-специалисты говорят, что это типичная дезинформация Google или откровенная ложь. С этим никто никогда не согласится – в конце концов, это SEO.
Но опять же, Иллиес не сказал, что ссылки вообще не важны. Он просто сказал, что его нет в «тройке лидеров». (Иллиес не согласен с тем, что существует даже «тройка лучших», потому что у каждого сайта есть что-то свое в качестве двух или трех главных факторов ранжирования.)