Раньше в стратегиях продвижения видео фигурировало как nice-to-have, то в 2023 году можно сказать, что видеомаркетинг обязателен. Об этом говорит статистика. Недавнее исследование рынка, проведенное компанией Demand Metric, показало, что 74% B2B-маркетологов заявили, что видео приносит им больше конверсий, чем любой другой тип контента. Более того, по прогнозам Cisco, к 2019 году 80% общего трафика данных будет приходиться на потоковое видео.
Если необходимо быстро продвижение канала, то можно воспользоваться специальным онлайн инструментом https://prtut.ru/kupit_podpischikov_na_youtube_deshevo/, где вы можете купить живых подписчиков на Ютуб.
Что же делать, если тенденции говорят о необходимости перехода на видео? Если коротко, то пересматривать свою стратегию в соответствии с бюджетом. На рынке формируется новая ниша - малые и средние клиенты, у которых нет огромных бюджетов на производство телевизионных роликов с актерами, сложными съемками, саундтреком и сценарием, а также денег на прайм-тайм.
Сколько стоит видеоконтент и как он поможет набрать подписчиков Ютуб
Если у них есть средний бюджет, то они могут сделать более чем достойный ролик, и у них останется бюджет на продвижение по различным цифровым каналам, чтобы получить соответствующую отдачу от инвестиций.
Но если вы не можете позволить себе такие расходы или просто не имеете проработанной стратегии, можно начать работать на разовой основе, особенно если вы хотите провести тестирование". Компания Voodoo Video, например, специализируется на таком типе контента и предлагает четыре категории видеомаркетинговых услуг, предназначенных для представления и продвижения товаров и компаний из всех сфер деятельности в Интернете, особенно на YouTube.
Предлагаемые нами типы роликов представляют собой хорошую возможность воплотить любую идею в виде видеосценария как с точки зрения интуитивно понятного способа работы, который практически заменяет вмешательство специальной мультимедийной творческой группы, так и с точки зрения гибкого, легко настраиваемого способа оплаты этих услуг".
Цены начинаются от 250 евро и увеличиваются в зависимости от выбранных клиентом технических и художественных процессов (актер, хромакей, спецэффекты и т.д.). Таким образом, речь идет о стартапах, интернет-магазинах, видеовитринах для витрин, презентациях для HR или обучающих программах для продавцов - это лишь несколько направлений, для которых возможность создавать видеоконтент собственными силами будет иметь большое значение.
Видео - это уже не nice-to-have, а must-have. Оригинальный контент, а особенно контент, который приносит пользу, не обязательно ссылаясь на бренд, может принести краткосрочную выгоду, заметную в Интернете, и среднесрочную и долгосрочную в реальном бизнесе.
Обратная связь с участниками и посетителями на YouTube
Любой контент может вызвать интерес у пользователей, потому что он поляризуется: положительные или отрицательные отзывы. Это зависит от используемого канала. Например, если вы начинаете с Facebook в качестве первого канала, и если до этого у вас была акция, которая сорвалась из-за проблем с логистикой, то вместо последовательных отзывов о видео вы получите комментарии не по теме от пользователей, которые не получили свой приз и т.д. Если же все прошло хорошо, то вместо этого вы получите много "лайков" и "долей" и несколько комментариев.
В Vacarus отмечают, что каждая отрасль или бизнес задает свое направление, которое может быть направлено как на повышение осведомленности, так и на увеличение продаж конкретной услуги. Это, а также то, как аудитория потребляет видеоконтент - в телефоне, в офисе, дома, в метро, - вот основные моменты, которые необходимо учитывать при написании сценария ролика на платформе.
Важно помнить, что перед началом работы стратегия должна включать четкие цели, а тестирование необходимо для того, чтобы знать, в каком направлении двигаться при общении на видеоплатформах.
"На Youtube существует неписаное правило, согласно которому, если вы не знаете, как пройдет видео или достаточно ли оно спорно, лучше поставить "Комментарии выключены", а на первом этапе следовать эволюции "нравится/не нравится". Это также связано с тем, что если вы оставляете комментарии активными, вы должны быть готовы к стратегии реагирования или даже к кризисному менеджменту. Если соотношение благоприятно для "Нравится", можно включить и комментарии, и тогда вы, вероятно, получите больше всего на этом канале".
Какой видеоконтент нужно делать
В последние годы один из самых распространенных запросов крупных компаний, как к традиционным креативным агентствам, так и к креативным агентствам, специализирующимся на онлайн-коммуникациях, звучит так: "Мы хотим вирусное". Но когда у вас нет бюджета, что делать? А если у вас есть интернет-магазин, что продвигать?
Приветствуются оба направления: вирусный контент обеспечивает заработанное бесплатное медиапространство, а для каждого продукта или услуги возможность пойти дальше, представив галерею изображений, существенно повышает и доверие, и продажи.
Точнее, речь идет об интегрированной коммуникационной стратегии. Видеоролик с высоким потенциалом распространения поможет бизнесу получить значительную известность, а презентационный ролик продукта лучше объяснит пользовательский опыт".
Стоит отметить, что обычно презентационные ролики не имеют высокой вовлеченности, если речь не идет о долгожданном запуске гаджета или автомобиля. Креативные ролики, которые могут стать вирусными, должны иметь бюджет, чтобы немного подтолкнуть их до того, как они станут вирусными. В частности, презентационные ролики не обязательно получат комментарии или доли, но они очень полезны для информирования потенциального клиента. Учитывая это, какой длины должны быть видеоролики?
Правильная длина зависит от используемого канала. Лучше всего иметь одну версию для каждого канала, потому что на FB важно начать определенным образом (даже вступительная картинка имеет значение, она должна привлекать), а на Youtube уже нужно донести все в первые секунды, чтобы пользователь не проскочил. Итак, 30-45-секундные ролики, с эксклюзивным и полезным контентом, с бюджетом на продвижение. Пусть минимальный, но он должен быть.
Какие шаги необходимо предпринять при запуске видеоконтента
Итак, вы решили инвестировать в видео. Что нужно знать, прежде чем обращаться в агентство, и о чем спрашивать? Какие шаги вы предпринимаете? Если коротко, то вы обращаетесь в агентство и рассказываете, что вам нужно продвигать. После первой беседы вы договариваетесь о том, какую креативную идею следует реализовать. Некоторые предприниматели придумывают свои собственные идеи, другие полагаются на креатив агентства.
Во-первых, нужно понять, зачем мы вообще делаем ролик. Затем, конечно, у нас есть бриф, на основе которого мы начинаем творческий процесс, идеи, затем полный сценарий, затем - в зависимости от случая и бюджета - иллюстрации на кадрах, чтобы дать нам представление о том, чего ожидать, затем собственно съемки, постпродакшн, колоризация и т.д. На заднем плане мы должны работать над планом посева (медиа), и если у нас есть специальные проекты с агентами влияния, которые будут продвигать это видео в свои фан-сообщества.
С другой стороны, Voodoo Video предлагает ряд услуг, которые могут быть адаптированы на месте, в зависимости от профиля и необходимости продвижения бизнеса: от технических деталей создания видеоролика до его продолжительности, преимуществом является стоимость, доступная для всех категорий клиентов, особенно для тех, кто хочет протестировать и не имеет четко определенного творческого видения.
Где публиковать видеоконтент
Если в случае с интернет-магазинами презентационные видеоролики будут публиковаться на специальных страницах, то полезно знать, что креативный ролик также стоит опубликовать в блоге компании. Кроме того, рекомендуется размещать их на YouTube и выносить на страницы сайта, прежде всего для трафика и, конечно, для появления в поиске Google, где поисковая система рекомендует пользователям включать видеоролики YouTube даже на первые позиции результатов.
Платформы, посвященные видео, предлагают аудитории удобный способ усвоения контента, обеспечивая естественный переход на каждом устройстве - телефоне, ноутбуке, планшете, смарт-телевизоре и т.д. Пока Google будет оставаться самой используемой поисковой системой, всем понятно, что YouTube способствует лучшему ранжированию, поэтому сервисы Voodoo Video специально разработаны для этой платформы. Но бывают ситуации, когда вы не хотите, чтобы реклама других брендов отображалась на ваших видеороликах, - в этом случае вы оцениваете другие возможности, например, перенос на собственный хостинг или использование альтернативной YouTube платформы.
С другой стороны, считается, что идеальным вариантом является "загрузка" роликов в Facebook, где в случае продвижения стоимость одного просмотра будет ниже.
"Но лучше всего включать бизнес-сайт непосредственно в YouTube. Это связано с тем, что вы будете получать просмотры, и вам будет гораздо проще анализировать статистику (откуда идут просмотры, процент просмотров, можно задавать ключевые слова и т.д.). Помимо разницы в стоимости, Youtube - это платформа, специализирующаяся на видеоконтенте.
Пользователи приходят на Youtube за видеоконтентом, и социальная сеть работает как видеотека. Просматривать и находить видеоконтент на Youtube гораздо проще, чем на Facebook. Facebook - это платформа, которая пока также предлагает видеоконтент; ей предстоит пройти еще много шагов, прежде чем она станет местом для долгосрочного хранения видеоконтента брендов.
Как оптимизировать видеоконтент для Google
После публикации на YouTube стоит обратить внимание на оптимизацию для Google.
В случае с YouTube изображение превью и название видеоролика выступают в роли пикап-линий, с их помощью вы открываете диалог с аудиторией. Описание работает как продолжение, где вы можете предоставить более действенные детали.
А Поповичи считает, что оптимизация очень важна, поскольку рядом с миниатюрой видео, если пользователь видит ее впервые, у него есть два варианта: либо она бросается ему в глаза, и он хочет посмотреть, что это такое, либо он идет дальше.
"Описание, заголовок и затем ключевые слова помогают в долгосрочной перспективе увеличить объем органического трафика, получаемого на видео, за счет лучшей индексации во второй поисковой системе в мире: YouTube".
Видеоконтент необходимо продвигать
Помимо оптимизации, рекомендуется также заниматься продвижением. Существует несколько методов и каналов, начиная от продвижения в социальных сетях (Facebook Ads и YouTube Ads) и заканчивая результатами в Google через AdWords.
Мы рекомендуем постоянное продвижение, по крайней мере с бюджетом на поддержание присутствия, на этих каналах, чтобы иметь историю кампании на каждом носителе (например, с помощью брендированного видеоконтента). Ключевые моменты (например, акция скидок или новых предложений) могут быть поддержаны максимальным бюджетом, который готов выделить каждый бизнес.
Продвижение обязательно: "Сколько и как, это зависит от цели видеоролика (осведомленность, лидогенерация, таргетинг) - в него будут вкладываться средства в разных пропорциях. Кроме того, большое значение имеет исполнение, наличие знаменитостей в ролике и т.д. - ведь это очень помогает в дальнейшем органической вирализации".
Каких результатов следует ожидать от видео и как интегрировать его в коммуникационную стратегию
Как и в любой другой рекламной стратегии, следует помнить, что один просмотр не означает сделанный заказ. В случае с видеоконтентом первым результатом является обратная связь с пользователем.
На первом этапе - вовлеченность, количественно выраженная в лайках, акциях, комментариях, просмотрах видео. Затем - реакция пользователей на других каналах, отличных от платформы, на которой было размещено видео. На втором этапе, в зависимости от цели видеоролика (осведомленность, направление на сайт или направление в магазин), вступают в действие конкретные показатели эффективности для каждого из них, и в конце, конечно, - продажи.
Для того чтобы "помочь" сообщению дойти до нужной аудитории, важна интеграция в общую рекламную кампанию.
Все рассматривают видеоконтент как альтернативу потребления сообщения, но если посмотреть на кампанию 360 в целом, то становится очень понятна польза каждого канала и возможность коммуникации на эффективном миксе медиа.
Видеоконтент - это часть стратегии социальных сетей, кампании performance media и повышения узнаваемости бренда в digital.
Видео не делает весну. Если мы создали видеоролик, пусть даже максимально качественный, это еще не значит, что мы начали доносить видео до целевой аудитории. Нам нужна последовательность, преемственность и, прежде всего, долгосрочная стратегия в отношении видеоконтента. Это не должно быть всего два-три неординарных, но совершенно мимолетных события в жизни бренда. Как я уже говорил, видеоконтент - это уже не причуда, а необходимость, и он должен быть включен в годовой коммуникационный план любого бренда с разбивкой по каналам (с соответствующими вложениями бюджета и времени).