В социальной сети «Одноклассники» – большое обновление: теперь по-другому работает основная лента. Переработан её внешний вид, она теперь очень похожа на «Вконтакте», но с бОльшим количеством инструментов для вовлечения. Например, если вы видите пост из паблика, то в него тут же можно вступить. Но самое главное – это новые алгоритмы ранжирования и рекомендаций.
Сразу над основной лентой появилась новая точка входа в ленту рекомендаций, при переключении на которую можно найти публикации от групп, которые лучше всего соответствуют интересам пользователя. Рекомендованный контент также появился на страницах публикаций и видеороликов при их открытии – теперь там показывается похожий контент или другие посты того же автора. Новые рекомендации позволят людям быстрее находить и подписываться на интересных авторов, расширяя свой кругозор. Алгоритмы ранжирования в ленте соцсети также изменились. Пользователи ОК теперь будут получать более свежий и набирающий популярность авторский контент. Алгоритмы учитывают больше факторов при показе релевантных публикаций и быстрее переобучаются в зависимости от того, как человек взаимодействует с контентом в моменте.
Всё это должно в теории повысить вовлечённость аудитории, а также увеличить охваты для авторов контента, стимулируя его создавать. Сейчас «Одноклассники» – вторая по аудитории соцсеть в России (69,7% российских пользователей интернета имеют там аккаунт против 90% в ВК), но лишь четвёртая по проведённому времени.
Эти методы работают: так, в 2022 году общее количество авторских сообществ и медиа выросло более чем на 60 000, в ленте стало показываться в 1,5 раза больше уникальных записей (46% против 31%), а группы, чьи публикации попадают в ленту пользователей, стали постить в шесть раз больше контента. В результате пользователи стали проводить в ленте соцсети на 30% больше времени. Количество авторов, подключенных к программам монетизации, за этот год выросло в два раза.
Напомним, в 2022 году соцсеть сменила позиционирование и стала «территорией увлечений», где можно не только просматривать публикации о различных хобби, но и создавать подобный контент самому и находить единомышленников. Активно растет популярность сервисов «Моменты» (сторис) (28 млн — месячная аудитория сервиса) и «Увлечения» — 21 млн пользователей по итогам 4 квартала 2022 года.
В «Одноклассниках» преобладает женская возрастная аудитория из регионов.