Jacquemus - уникальный бренд, один из немногих представителей люкс сегмента, который двигается в одиночку и не является частью модных корпораций. Симон Порт Жакмюс по сей день является единственным владельцем бренда и вместе с тем креативным директором собственного модного дома.
Кто он такой? И как ему это удалось?
Симон Порт Жакмюс родился 16 января 1990 года на юге Франции в семье фермера. В детстве он увидел выступление Жана-Поля Готье по телевизору и очень вдохновился им. После этого он создал свое первое изделие: юбку из шторы для своей мамы.
К 18 годам он принимает решение переехать в Италию и поступает в Высшую школу искусств и техники моды (ESMOD), но через два месяца в автомобильной катастрофе погибает его мать. Поняв что жизнь слишком скоротечна, Симон принимает решение действовать и воплощать свои мечты в жизнь. В 2009 году Симон Порт Жакмюс открывает свой бренд Jacquemus, название которого является одноименным с девичьей фамилией его матери.
Говоря о становлении Жакмюса принято упоминать имя основательницы Comme des Garçons Рей Кавакубо. Она увидела одежду молодого дизайнера на витрине магазина в Токио и предложила ему работу в своем бутике в качестве продавца-консультанта. Таким образом Симон начал зарабатывать деньги на содержание и обновление своего бренда, при этом имея возможность прикоснуться к миру моды благодаря Comme des Garçons.
Первые коллекции Жакмюса за неимением средств были очень сдержанными и лаконичными, с простыми силуэтами, отсутствием фактуры и фурнитуры, из простых тканей и материалов. Симон Порт Жакмюс буквально жил от коллекции до коллекции, потому что все заработанные деньги с продажи тратил на работу над новыми показами.
В 2012 бренд Jacquemus дебютировал на неделе моды в Париже, а сам Симон стал одним из самых молодых участвующих дизайнеров. 2015 Году он выиграл номинацию LVHN Prize и получил 150 тысяч долларов на развитие бренда. Мир узнал Jacquemus и был очарован, признание и успех настигли Симона.
Бренд Jacquemus всегда стремится делать свои показы уникальными и запоминающимися. Одним из самых красивых показов в мире моды стал показ Jacquemus SS20. Показ коллекции прошел на Юго-Востоке Франции на лавандовом поле, став самым популярным и просматриваемым в сезоне. Одежда Симона Порта Жакмюса является отражением атмосферы, в которой он родился и рос, поэтому проведение показа в местах, которые послужили вдохновением для его работ - отличная идея, так как коллекция гармонирует с окружающей природой.
Идея слияния моды и природы понравилась Симону и публике, поэтому он решил продолжить эту концепцию. Коллекцию SS21 он также презентовал на Юге Франции, но на этот раз в поле пшеницы. Показ проходил во время пандемии, в то время как большинство брендов представили коллекции в формате "онлайн", Жакмюс решил выйти из этой ситуации так. Длина подиума составляла 600 метров, а гости сидели по одному на стульях, окруженные пшеницей.
Коллекцию Fall 22 Jacquemus представил в соляных горах и снова на Юге Франции недалеко от города Арль. Выбор на это место пал не случайно, когда Симон работал над этой коллекцией, им овладевала мысль нового начала, ведь через пару месяцев состоялась его свадьба. И сама коллекция немного похожа на свадебную: легкие белые платья, тюль, черные платья-смокинги и жакеты.
В 2018 году на показе SS18 Jacquemus представил культовую для бренда сумку Le Chiquito, которая на сегодняшний день до сих пор является одной из самых продаваемых вещей Jacquemus. А уже в коллекцию Fall 19 вошла сумка, перевернувшая мир моды и представление о сумках в целом, Jacquemus презентовал Le Petit Chiquito. Это крошечная сумка, которую можно носить в виде кулона или подвески, даже использовать, как брелок. Все модные инфлюенсеры были в восторге, и сумка обрела популярность и успех в социальных сетях.
Симон Поро Жакмюс является мастером маркетинга. Во время карантина он пригласил в свою рекламную компанию модель Беллу Хадид, и предложил ей устроить съемку по FaceTime. Съемка получилось живой и настоящей, притянув к бренду внимание публики. Коллекция называлась довольно просто «Jacquemus дома».
Так же в рамках «Jacquemus at home» Симон решил сделать лицом коллекции свою бабушку. Он подобрал ей образы и фотографировал просто на телефон, однако снимки имели невероятных успех, это было очень мило и трогательно.
Отличительной чертой бренда является ведение социальных сетей не совсем характерного типа. Дело в том, что страница бренда является и страницей самого Симона. Параллельно с презентациями новых коллекций, компейнов и лукбуков, мы можем увидеть личные фотографии Симона, важных моментов его жизни, архивы из его детства. Таким образом бренд неразрывно ассоциируется с фигурой главного дизайнера и видится нам как часть его сущности.
Рекламные компании Jacquemus всегда оригинальны и неповторимы. Так в апреле 2023 года, бренд запустил рекламу сумок Bambino Bag, которая быстро стала вирусной в Сети. Bambino Bag в виде автобуса были смоделированы компьютерной графикой, но выглядели настолько реалистичными, что многие жители Парижа захотели иметь такой транспорт по-настоящему.
Один из своих показов Jacquemus FW23/24 провел на территории Версальского дворца, это было давней мечтой Симона, которую ему удалось воплотить в жизнь. Модели шли по длинному красному подиуму, а гости расположились в лодках, пришвартованных к берегу. Шоу получилось очень красивым, но сама коллекция вызвала спорные мнения.
Симон Порт Жакмюс очень молод, у него много сил и идей, которые он готов воплощать в реальность. Уверена, что он еще не раз покорит нас, ведь его путь начался сравнительно недавно. Jacquemus не похож ни на один бренд, у него уже есть своя ДНК и вектор развития, за котором мы будем следить дальше.
———
Мне будет очень приятно, если вы оцените статью лайком, напишите комментарий и подпишитесь на мой канал)
